Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) провела 5 сентября в Алматы конференцию Digital Wave, одно из крупнейших ежегодных мероприятий для диджитал-специалистов рекламной отрасли и маркетологов.



Программа конференции была очень насыщенной, выступления проходили в двух залах.

Во время мероприятия прозвучало 27 докладов, которые представили 36 спикеров, состоялись 2 дискуссионные панели, два мастер-класса, один из которых был предназначен для студентов – будущих маркетологов.

Мероприятие посетили более 500 человек, онлайн зафиксировано свыше 55000 просмотров.



В начале конференции был представлен Обзор диджитал-рынка Казахстана и названы основные тренды диджитал-маркетинга в Казахстане и в мире.

Так, из 20 миллионов населения страны аудитория пользователей интернета составляет 18,9 млн, из них: 52% — женщины, 48% — мужчины. Проникновение интернета — 92,3%. Внимание аудитории в интернете по-прежнему фрагментировано. Чаще всего в сеть заходят за поиском информации (80%), посмотреть фильмы (64%) и прочесть новости (58%).

Основные тренды в Казахстане 2024-2025:

• Фокус на Brandformance
• Кроссплатформенность и О2О
• Social commerce
• Внедрение ad-supported подписок на крупных платформах (таких как Netlix, Disney, Paramount, HBO и, возможно, Kinopoisk).
  
  

Было отмечено, что digital-бюджеты росли быстрее, чем остальные сегменты медиарынка Казахстана. Так, в 2021-м рост составил +37%, в 2022-м +40%, в 2023-м +47%. Рекламный диджитал-рынок оценивается в более чем 100 млрд. тенге и в прошлом году обогнал рынок ТВ-рекламы.

На конференции большой блок выступлений был посвящен теме искусственного интеллекта (ИИ): как его использовать для оптимизации рекламных кампаний, создания и тестирования креативов; как ИИ помогает в рекламе; плюсы и минусы ИИ в маркетинге; как решение Google - GenAI меняют рекламный ландшафт.

Участники конференции во время дискуссии обсудили тему cookies – их статус на сегодня и прогнозы будущее.



Много внимания было уделено социальным сетям и инфлюенс-маркетингу, показано, как бренды используют ТикТок для повышения узнаваемости, привлечения новых клиентов и повышения продаж; прозвучали доклады о маркетинге в Telegram; о YouTube, как инструменте PR и контент маркетинга.

Участники узнали о новых возможностях, предоставляемых для эффективного продвижения такими глобальными платформами, как Yandex и Google.

Эксперты в своих выступлениях назвали тренды в мире мобильных приложений и в программатик-рекламе. Рассказали о персонализированных маркетинговых стратегиях, динамической оптимизации, современных возможностях аналитики и верификации трафика, развитии ОТТ, цифровых новшествах в сфере наружной рекламы и AR- технологиях.

Во время конференции Digital Wave была представлена идея общереспубликанской автоматизации и систематизации проверки и подтверждения креативов на казахском языке и несколько отраслевых исследований.

ЦАРА в рамках конференции традиционно провела мастер-класс для студентов по реальному брифу. В этот раз в нем приняли участие будущие маркетологи из 4 вузов - Казахстанско-Немецкого Университета, Университета Туран, Университета Нархоз и КазНУ им.Аль-Фараби. Они разделились на две команды и в течение дня подготовили диджитал-стратегию в формате презентаций. Участники мастер-класса получили сертификаты и мерч от Fortе. А победившая команда - возможность стажировки в международной коммуникационной группе Okori Group (partner of dentsu).

В завершение официальной части конференциибыл объявленлучший digital-специалист года. ЗваниеDigital Jedi2024 получила Айгерим Бейсембина, фаундер и CEO BEHYPE. Помимо почетной статуэтки, ей был вручен приз - смарт-часы Xiaomi Watch S3.

Бренд Xiaomiтакже выделил призы для 4 лучших спикеров конференции — они получили фитнес-браслеты Xiaomi Smart Band 8 Pro. И такой же подарок был вручен за лучший образ. Напомним, в этом году мероприятие прошло в атмосфере театра, и организаторы предложили спикерам и модераторам вдохновиться и выступить в образах известных реальных или вымышленных личностей, что придало всему мероприятию особенную незабываемую атмосферу



Затем последовала Afterparty сDj-сетом от коммерческого директора Bidease Романа Никифорова, фуршет-аперо и караоке – баттл.

Церемонию вручения награды «Диджитал Джедай 2024» и караоке-баттл провел Сергей Ремеле, Creative lead в McCann Almaty.

ЦАРА благодарит компанию RG Brands с торговыми марками LeGracio и ASU Vo за предоставленные напитки.

Организатор Digital Wave– Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА).

Генеральныйпартнер— Forte.

Официальныепартнеры— Admixer Advertising Central Asia, Yandex Ads, Geomotive и Integral Ad Science.

Event-партнер– международное ивент-агентство EZ Solutions.

Креативный партнер– Team of Creators.

Партнер afterparty— мобильная перфоманс DSP Bidease.

Информационные партнеры– КТК, Almaty TV, MarCom Club, NUR.kz, Zakon.kz, информационный портал Optimism.kz, Маркетинговая ассоциация Узбекистана, MEGOGО, деловое издание для бизнеса BIZ Media, Digital Business, Weproject.Media, Город 24, AdAsia, BES.media, The Tech, Tribune.kz.