MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

Red Apple 2021: вдохновение, мотивация, польза

20 Октябрь, 2021

Середина осени начинается с фестивальной программы 31-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple! До одного из самых креативных событий индустрии остается менее двух недель и команда проекта готова поделиться образовательной программой этого сезона.

Дневная часть Red Apple сформирована по особым критериям, которые делают ее вдохновляющей на нетривиальные идеи, мотивирующей на создание чего-то нового и несущей пользу каждому гостю фестиваля. Выступления спикеров распределены по трем залам, в которых параллельно будут идти сессии по темам, представленным ниже.

ИИ и технологии будущего

«Высший разум справа от вас»

Череда выступлений в главном зале начинается с public talk о будущем, которое уже наступило. Нейросети, высший разум, искусственный интеллект — как далеко мы продвинулись? Как давно ведется работа в этом направлении и каковы результаты тогда и сейчас? Приглашенные эксперты расскажут о пользе и применении технологий будущего в жизни сегодня.

Модератор: Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico

Спикеры:

  • Артём Выборнов, руководитель направления машинного обучения и анализа данных AdTech Rambler&Co;
  • Владимир Новоселов, Chief Information Officer, Realweb;
  • Димитрис Ваяс, CEO PHD;
  • Юлия Зарипова, директор управления маркетинга и коммуникаций Московского банка Сбер.

Как технологии делают нашу жизнь удобной

Технологии внедрились в нашу жизнь и внесли метаморфозы во все сферы бизнеса. Индустрия рекламы не осталась в стороне. Digital сейчас и Digital 5 лет назад — это разные истории. Есть ли предел в digital-креативе? Что сейчас новая нормальность, а что уже устарело? Без каких digital-удобств сложно представить современную жизнь?

Модератор: Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group

Спикеры:

  • Алена Дебольская, руководитель группы Voice Tech & education направления инновационных технологий VK;
  • Дмитрий Прусов, директор департамента монетизации данных Х5 Group;
  • Таисия Щукина, руководитель сейлз-маркетинга, Яндекс.Бизнес.

Вечный двигатель: генерируем идеи

Креатив VS креатив

Что такое креатив в 2021 году? 10 лет назад придумать уникальную креативную идею было проще. Сейчас, чтобы удивить идеей, нужно приложить больше усилий. Как в 2021 году рождаются идеи? Берется ли за основу прошлый опыт или креатив — вещь ситуативная и создается на основе происходящих событий?

Модератор: Артем Гладченко, креативный директор телеканала «Пятница»

Спикеры:

  • Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding;
  • Денис Елисеев, сооснователь и креативный директор Friends Moscow;
  • Роман Фирайнер, креативный директор Instinct.

Пересечение двух сплошных

Все самое классное рождается на пересечении. Пересекаются интересы, мнения, цели, ценности, люди в пространстве, в офлайне и в онлайне, в комнате и на табуретке. Участники лекции расскажут, как создавались фирменные стили для Red Apple, Typomania, Креачеллы в Depot, EPDA.

Спикеры:

  • Анастасия Циркина, арт-директор Depot;
  • Евгения Струк, креативный директор Depot;
  • Раушан Султанов, креативный директор Depot.

Откуда берутся идеи?

Как придумать идею? Где брать вдохновение? Что делать, если ничего не идет в голову, а дедлайн завтра? О трех основных подходах к креативу.

Спикеры:

  • Андрей Стифеев, креатор, преподаватель и куратор блока «Креатив» школы инноваций «ИКРА», основатель креативного бюро «Штурмовая»;
  • Павел Борейко, сооснователь и креативный директор агентства RGBY, куратор программы БВШД «Моушн-дизайн»;
  • Юлиан Суетин, креативный директор CONTRAPUNTO, преподаватель копирайтинга, арт-дирекшн в WORDSHOP.

Nude.jpg — откровенные планы на будущее брендинга от тех, кому скучно в настоящем

- Деньги и успех. Где этому учат?

- Ничего личного. Просто брендинг. Как рождаются бренды, которым доверяют миллионы людей?

- Как я стал клиентом и офигел!

Модератор:

Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot, вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), академик Российской академии рекламы, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, почетный член Art Directors Club Russia (ADCR), «Деньги и успех. Где этому учат?»

Спикеры:

  • Дмитрий Перышков, совладелец и креативный директор DDVB, член Совета АБКР, член Союза дизайнеров, Art Directors Club of Russia, Art Directors Club NY, «Ничего личного. Просто брендинг. Как рождаются бренды, которым доверяют миллионы людей»;
  • Олег Бериев, основатель и управляющий партнёр Mildberry, вице-президент АБКР, «Как я стал клиентом и офигел».

Современная музыка: бизнес или творчество или можно ли создать музыкальный шедевр в эпоху «кальянного рэпа»?

Что важнее в 2020-х: попасть в плейлист радиостанции, стриминга или тренды TikTok? Спикеры обсудят роль стриминга в эволюции музыкального бизнеса и изменении модели потребления контента. Нужна ли артисту/музыкальной индустрии поддержка традиционных медиа в цифровую эру? Открыть свой рекорд лейбл — это модно или перспективно? Нужны ли молодому артисту для успеха: медиа, рекорд лейблы, продюсеры или достаточно ноутбука, наушников и аккаунта в социальных сетях?

Модератор: Денис Сериков, генеральный продюсер Газпром Радио (NRJ, LikeFM)

Спикеры:

  • Александр Блинов, генеральный директор Warner Music Russia;
  • Артём Умрихин, исполнитель, продюсер и композитор, создатель группы Artik&Asti;
  • Константин Сидорков, директор по развитию музыкальных сервисов VK;
  • Ярослав Андреев, инвестор, основатель и руководитель: Wild Jam, Dream Team Tik Tok House.\\

Рекламные трудности и перспективы

Спецпроекты и нативная реклама: как это работает и как с этим работать

Кажется, на рынке уже не осталось брендов, которые не знают, что спецпроекты в digital — это кайф. Чтобы составить максимально полную картину, в этой секции мы собрали как представителей изданий, так и представителей брендов. Спикеры с обоих берегов поделятся опытом, как делать крутые спецпроекты и выжимать из них максимальную эффективность.

Модератор: Маша Пчёлкина, директор по развитию Лайфхакера

Спикеры:

  • Алексей Пономарь, CEO «Лайфхакер». Тема: Все умрут, а нативная реклама останется;
  • Анна Смирнова, PR-Lead «СберСпасибо». Тема: Спецпроекты в СберСпасибо как один из инструментов PR-продвижения;
  • Григорий Бахин, Head of digital IVI. Тема: 5 глупых вопросов про спецпроекты;
  • Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром». Тема: Как придумать идею для спецпроекта, чтобы все сказали ВАУ.

Как бренду играть на территории гейминга и киберспорта

Еще недавно индустрию гейминга и киберспорта поддерживали только производители девайсов. Однако совсем не обязательно производить исключительно нишевые продукты, чтобы быть интересным аудитории. Как бренды осваивают эту территорию и какие используют рекламные форматы? Зачем компании покупают киберспортсменов и всегда ли знают, что с ними делать? Как сделать запоминающуюся интеграцию со стримером и говорить со зрителями на одном языке?

Модератор: Павел Гусев, основатель Metacorp (Goose Gaming, Streamers Alliance, Outplay)

Спикеры:

  • Дмитрий Завиша, директор по маркетингу программы лояльности «СберСпасибо»;
  • Екатерина Зинченко, руководитель отдела продуктового маркетинга, LG Electronics;
  • Ольга Андрушевич, маркетинг менеджер категории солёных снеков Kellogg's;
  • Сергей Гламазда, генеральный менеджер Virtus.pro

Чего ждать от интеграции в шоу «Что было дальше?». Обсуждают Medium Quality, BBDO Moscow и LADA

Модератор: Владлена Обухова, управляющий директор BBDO Moscow

Спикеры:

  • Анна Курочкина, начальник управления рекламной и коммуникационной стратегии LADA;
  • Максим Морозов, креативный продюсер Medium Quality Production, автор и шоураннер шоу «Что Было Дальше?».

Неусмешимые: как делать хорошую рекламу, если мало секунд? Ломают голову режиссер Эдуард Оганесян и BBDO MOSCOW

Спикеры:

  • Эдуард Оганесян, режиссер, художник-постановщик, режиссер сериала «Чики»;
  • Владлена Обухова, управляющий директор BBDO Moscow.

Образование: теория и практика

Клуб 2030 АКАР. Образование: ожидания, реальность, перспективы Дискуссия представителей бизнеса, образования и рекрутинга.

Каков реальный разрыв между квалификацией выпускников и актуальными запросами коммуникационного рынка и как его сократить? Как сделать взаимодействие бизнеса и образования эффективным и взаимовыгодным? И как молодым специалистам становиться smart & the new √1+tan2C?

Сомодераторы:

  • Димитрис Ваяс, CEO PHD, сопредседатель комитета 2030 АКАР;
  • Дмитрий Тарновский, управляющий партнер Mindshare, сопредседатель комитета 2030 АКАР.

Спикеры:

  • Анастасия Алехина, директор по работе с персоналом BBDO Group;
  • Екатерина Ламинина, коуч, CEO Big Fish Recruitment;
  • Максим Пономарев, со-основатель Mads, сооснователь Friends Moscow;
  • Нина Трубникова, декан факультета рекламы РУДН;
  • Сергей Доведов, региональный директор (Россия и СНГ) Httpool Russia

Как сделать презентацию, чтобы клиент сказал WOW

- Что такое хорошо, что такое плохо? Разбор ключевых ошибок в формате до/после.

- Тренды в дизайне презентаций. Примеры из реальных презентаций больших компаний.

- Сессия вопрос/ответ с розыгрышем курса по созданию презентаций от Бонни и Слайд.

Спикеры:

  • Николай Пере, сооснователь Bonnie&Slide, CEO wonderslide.com;
  • Светлана Фирсова, сооснователь Bonnie&Slide, дизайн директор wonderslide.com.

Также в рамках фестиваля гости смогут стать зрителями арт-выставки. Рабочая группа по борьбе с фейк-ньюз The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia (Ассоциация развития интерактивной рекламы) выступила в роли одного из организаторов мероприятия и подготовила специальный проект art&datashow «Hall of Fake». «Hall of Fake» — это художественная интерпретация новой медиареальности с ее трендами (фейк-ньюз, культура отмены, цифровая этика, информационный пузырь) в формате онлайн-выставки художников из разных стран. Цель данного проекта — повышение цифровой культуры общества и осведомлённости о роли фактчекинга в нынешнюю эпоху.

Чтобы выяснить, как люди относятся к происходящей ситуации, рабочая группа по борьбе с фальсифицированной информацией IAB Russia провела исследование общественного мнения и профессиональных игроков рынка интерактивной рекламы на предмет восприятия фейк-ньюз.

3 ноября Московский международный фестиваль рекламы Red Apple будет ждать гостей в Москве на площадке Старт Хаб на Красном Октябре. Посетить мероприятие возможно как офлайн, так и онлайн. Трансляция всех залов будет доступна на официальном сайте фестиваля. Регистрация уже открыта — присоединиться к фестивалю можно по ссылке.

___________________________

Партнеры и организаторы:

Организаторы: ADPASS, АКАР

Генеральный social media партнер: Facebook/Instagram

Стратегический партнер: Яндекс

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Официальный информационный ресурс: Mail.ru Group

Маркетинговый партнер: Сбермакркетинг

Партнер мероприятия: РиалВеб

Информационные партнеры: Сайт «Комсомольской правды» KP.RU, Мир24, НОЖ, AllAdvertising, Design Pub, InterComm.media, Lentainform, Lifehacker, Performance 360, PR Explore, PR News, Say Hi, SCREW, WillAd

DOOH/OOH/Indoor партнеры: Gallery, River Screen, Russ Outdoor, РА «Второй этаж», Интроник, ПортМедиа

Региональный радиопартнер: Выбери радио

Образовательные партнеры: Skillbox, Universal University, Wordshop, MADS, Медиалогия, Bonnie&Slide, ИКРА

При поддержке: АБКР, АКМА, АКОС, СППИ ГИПП, IAB Russia, НАОМ, Маркетинговая Ассоциация Узбекистана, РАМУ, TAF, White Square, Young Cannes Lions

SMM партнер: LITE Agency