MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

MARKETING ASSOCIATION OF UZBEKISTAN

Первый рейтинг рынка рекламы Узбекистана: что, для кого и зачем?

28 Январь, 2020

Национальным маркетинговым центром сделан первый рейтинг рынка рекламы Узбекистана, в который вошли агентства, компании и специалисты, занимающиеся рекламой. Цель рейтинга — выявить лучших, показать заслуги компаний и содействовать улучшению качества рекламного рынка нашей страны.

Официальным партнером рейтинга выступил телеграм-канал «ЩА ВСЕ БУДЕТ».

В чем проблема?

Как известно, реклама — неотъемлемая часть продукта или услуги, и она нужна любому бизнесу. Отечественный предприниматель до сегодняшнего дня жил без рейтинга и при выборе исполнителей ориентировался в основном на «сарафанное радио» и рекомендации знакомых, а также на результаты запросов в поисковиках и тематические сайты. К тому же не секрет, что многие рекламные агентства могут быть незаметны извне, если они специально не занимаются своим продвижением, не вкладывают в это свои ресурсы — человеческие, временные, финансовые. Как следствие, бизнес зачастую мало информирован об игроках на рынке рекламы, не может оценить качество их услуг, ему элементарно не с кем сравнивать потенциальных подрядчиков.

Решению данных проблем и была посвящена проделанная работа по анализу и исследованию рынка, чтобы определить лучших игроков и сформировать рейтинг рынка рекламы Узбекистана.Задача рейтинга— распределение агентств по уровню их профессионализма. Объективной основой для такого распределения являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Организаторы отмечают, что в этом рейтинге было сделано главное — определены методика подсчета баллов и требования для участия в рейтинге 2020 года. Затем, на примере активности агентств и результатов участия в различных фестивалях в 2019 году, было показано, как будут подведены результаты в конце текущего года. Поскольку агентствам заранее не сообщили о подобной работе, этот рейтинг — показательный, он не будет учитываться в дальнейшем. Но с его помощью появилась возможность уже сейчас информировать всех, кто имеет отношение к рекламной отрасли, о появлении официального рейтинга рынка рекламы Узбекистана, первый из которых будет сформирован по итогам 2020 года. Организаторы призывают агентства к еще более активному участию в фестивалях в этом году. Ведь на них дают оценки специалисты международного уровня, имеющие опыт работы с самыми известными мировыми брендами, что делает результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах самым объективным мерилом уровня работы рекламных агентств.

Каков принцип подсчета баллов рейтинга НМЦ?

Чтобы попасть в рейтинг, нужно в течение года становится финалистом и/или победителем фестивалей, вошедших в рейтинг. Каждый фестиваль оценивается по своему коэффициенту, который умножается на баллы от полученной награды. Коэффициенты отличаются по авторитету фестиваля и степени его сложности (от 2 до 25 баллов) и зависят от количества поданных работ,количества стран-участниц, уровня компетентности жюри, числа обладателей престижных мировых наград в составе жюри.

Каждая награда оценивается по утвержденным баллам (шорт-лист — 1, бронза — 3, серебро — 5, золото — 7, гран-при — 10). Балл за награду умножается на коэффициент фестиваля. Баллы суммируются и выводятся в рейтинговую таблицу, которая поделена на три основных направления: Branding, Creative, Production. Одно агентство может быть представлено в нескольких направлениях, в зависимости от категории полученных наград.

А как обстоят дела с рейтингами в странах СНГ?

Рейтинги ведутся давно и очень популярны во многих странах. Более того, существует разделение по направлениям деятельности.

Аналоги рейтинга НМЦ: в Центральной Азии — AdAsia, России — АКАР, Украине — ВРК, Беларуси — АКМАБ и др. Рейтинг креативности AdAsia для стран Центральной Азии (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджана проводится c 2011 года.

Вот как описывают его создатели: «Рейтинг креативности — единственная возможность получить объективную и независимую оценку уровня профессионализма креативных рекламных агентств, дизайн и брендинговых студий, digital/SMM-агентств, BTL-агентств, PR-агентств, продакшн-студий, и т. д. За это время он стал действительно важным, полезным, а главное — непредвзятым мерилом креативности и профессионализма агентств для их клиентов. А для агентств это возможность сравнить свой уровень с коллегами и получить объективную оценку со стороны».

Ассоциация коммуникационных агентств России регулярно составляет следующие рейтинги:

  • рейтинг креативности агентств;
  • рейтинг медийных агентств;
  • рейтинг digital-агентств;
  • рейтинг маркетинговых услуг и многие другие.

Всеукраинская рекламная коалиция ВРК публикует ежегодный рейтинг украинских агентств по трем категориям — «Креативные партнеры», «Маркетинговые сервисы и PR», а также «Медиапартнеры».

Чем могут помочь рейтинги клиентам и агентствам?

Рейтинг — это, прежде всего, инструмент, помогающий рекламодателям лучше ориентироваться в рынке предложений агентств. Он даёт возможность выбрать агентство, наилучшим образом соответствующее задачам, стоящим перед бизнесом: заказчикам оценить уровень креатива и качество работ агентств, проверить их стиль на соответствие собственной концепции и маркетинговой стратегии. Правильный выбор агентства экономит не только время и средства, но напрямую сказывается на силе бренда потенциального заказчика, его продажах и успехе бизнеса в целом. Для агентств рейтинг — дополнительный маркетинговый инструмент. Те компании, которые прикладывают усилия и добиваются роста в рейтингах, при прочих равных будут ранжироваться выше тех, кто в них не участвует. Кроме того, это подтверждение третьей стороной достижений и экспертности какого-либо агентства. В рейтинге НМЦ таким независимым и объективным подтверждением является победа или участие в различных фестивалях.