Золотой сезон Red Apple: чем запомнился День контента и креатива на НРФ’8?

Завершился четырёхдневный марафон индустрии — восьмой Национальный рекламный форум. 14 ноября в рамках форума прошла масштабная образовательная программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей фестиваля.

В этом году День контента и креатива собрал 2 тысячи гостей в офлайн-формате и более 30 тысяч зрителей онлайн-трансляции. Рекордные цифры показали и итоги фестиваля Red Apple: 865 поданных на конкурс работ и 17 золотых наград в категории Creative, где в прошлом сезоне золото было только одно. Эти цифры подтверждают, что российский креатив стремительно развивается и получает признание на международной арене.

Думай глобально — мысли локально

Сегодня многие бренды локализуют свои компании, что делает креатив гораздо более близким и понятным для российского потребителя, и в то же время демонстрируют впечатляющую способность генерировать глобальные идеи, сохраняя аутентичность. Спикеры образовательной программы Red Apple поговорили о роли креатива в современном мире и о том, какое будущее его ждёт.

День контента и креатива открыла стратегическая сессия «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры» с участием иностранных жюри Red Apple. Эксперты обсудили роль агентств в современной модели креативного бизнеса и их адаптацию к международной системе. На сессии также поделились способами привлечения молодого поколения в индустрию и честно поделились факторами, которые отталкивают зумеров от работы в рекламе.

Креатив. Без альтернатив

Правда ли, что для креатива наступили «тёмные времена»? Этот вопрос обсудили на совместной сессии BBDO и RoRe «Креатив. Без альтернатив». Представители холдингов поделились своими взглядом на то, почему креативные кампании эффективнее растят бизнес-показатели, как влияет на креатив перекос в сторону краткосрочного планирования и «эпоха контента», а также обсудили, вернется ли брендбилдинг на первый план коммуникационной истории и что на эту тему “говорят” исследования и статистика::

«Креатив — это и есть реклама. Все остальное — околорекламные процессы.

Для того, чтобы сделать прорыв, то, конечно, необходимо использовать все современные инструменты, аналитику, ИИ и т.п. Но это делают почти все и это не создает заметную разницу.

Мультипликатором роста и способом выбиться из клаттера является именно креатив, изобретательность во всем, что мы делаем, и способность построить позитивный опыт потребителя на каждом этапе взаимодействия с продуктом», — Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь».

«Мы статистически доказали, что креатив повышает эффективность маркетинговых инвестиций. Мы рассказали, как именно это достигается, за счет каких механизмов. У нас не вызывает сомнения то, что в условиях беспрецедентного контентного клаттера роль креатива только повышается. Очень надеюсь, что такое понимание роли креатива в современных коммуникациях стало очевиднее и тем, кто посетил наше совместное выступление».

— Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР

Двадцать граней креатива

В центре внимания участников образовательной программы и другие темы — Red Apple затронул все грани креатива на 22 сессиях. Эксперты погрузились в мир медиа и обсудили развитие медиапроектов, не оставили без внимания главного героя современной индустрии — ИИ, поговорили о дизайне и брендинге, клиентско-агентском партнёрстве, диджитале, гейминге, видеопродакшене и, конечно, порассуждали о перспективах молодых талантов в рекламной индустрии.

Red Apple бьёт все рекорды

Торжественную часть Дня контента и креатива завершила церемония награждения победителей Red Apple. Сезон стал по-настоящему рекордным: 200 участников, что больше прошлого года, и 80 членов жюри из 35 стран. Иностранные члены жюри Red Apple считают, что их опыт был поистине ценным и превзошёл все ожидания. Фестиваль стал уникальной площадкой для экспертов индустрии, предоставив им возможность обменяться мнениями и вести глубокую дискуссию о быстро меняющейся рекламной отрасли.

«Для меня фестиваль Red Apple был далеко не просто мероприятием. Больше всего меня поразило то, как фестиваль подчеркнул силу творчества, позволяющую преодолевать границы и справляться с трудностями. Неважно, откуда мы родом и на каком языке говорим: великие идеи объединяют нас.

Red Apple — это не только кампании или проекты. Речь шла о демонстрации смелости. Смелости рассказывать истории, которые имеют значение, идти на риск, выходить за рамки. В мире, который часто кажется разделённым, этот фестиваль доказал, что творчество — это та нить, которая связывает всех нас.

Подобные мероприятия важны не только для признания талантов или установления новых стандартов, но и для наведения мостов. Они напоминают нам, что голоса местных жителей могут иметь глобальный резонанс и что настоящие инновации появляются тогда, когда мы принимаем разнообразие идей».

— Ciro Ribeiro Rocha, Founder & CEO, Enredo Brand Innovation, Бразилия

На церемонии объявили имена обладателей наград в четырёх конкурсных блоках фестиваля: Creative, Marketing, Media и Young Creators. В этом году участники получили 30 золотых, 62 серебряных и 88 бронзовых наград. Триумф лучших в индустрии пришли разделить более 1000 гостей.