Юлия Затуловская - маркетолог, основатель агентства Golden Minds, ментор. Построила бизнес с нуля и теперь помогает другим запускать и развивать свои проекты.

Как путь в рекламе начался с дизайна

С детства я увлекалась рисованием, но выбрала техническое образование, понимая перспективы цифровых технологий. Уже на втором курсе университета я погрузилась в веб-дизайн и разработку сайтов, что стало отправной точкой моей карьеры. Постепенно я освоила брендинг, логотипы, фирменный стиль и другие инструменты маркетинга, что в итоге привело меня к открытию собственного агентства.

От фриланса к бизнесу: первые трудности

Первой сложностью на пути предпринимательства стал найм сотрудников. Мне было сложно работать в найме, и я быстро поняла, что комфортнее чувствую себя, самостоятельно общаясь с клиентами и реализовывая проекты. Однако фриланс требовал новых навыков: умения продавать свои услуги, правильно коммуницировать с клиентами и доносить ценность работы.

Одним из вызовов стал процесс объяснения клиентам значимости качественного брендинга. В начале карьеры многим казалось, что логотип — это просто картинка, а не важная часть идентичности компании. Со временем отношение рынка изменилось, и сейчас клиенты понимают ценность качественного дизайна.

Создание Golden Minds: амбиции и масштаб

Желание стабильности и стремление к развитию привели меня к созданию агентства Golden Minds. Бизнес стал для меня не просто работой, а способом самовыражения и реализации амбиций. Стартовый бюджет при открытии агентства составлял 5000 долларов — мы с партнером вложили деньги в офис, оборудование и рекламу, а также наняли первых трёх специалистов.

Сегодня в агентстве работает 42 человека, а количество клиентов в среднем достигает 20 в месяц. За время работы оборотный капитал агентства вырос более чем до 3 млрд сум. Среди наших успешных проектов — создание линейки продукции для французского ритейла Bi1, разработка коммуникационной стратегии для Министерства транспорта, а также маркетинговый апгрейд Гидропроекта к его 90-летию.

Первый крупный проект и выход на международный рынок

Переломным моментом в карьере стал заказ от Сергея Краснова — владельца дизайнерской студии в США. Работа с американскими клиентами дала мне понимание международного рынка, позволила развивать навыки и работать в новых условиях. Со временем число иностранных заказчиков увеличилось, что укрепило мои позиции как специалиста.

Ошибки и уроки бизнеса

Неудачный опыт партнёрства стал одним из самых сложных испытаний. После первого года работы мы ушли в минус, и партнер покинул агентство. Мне пришлось самостоятельно вытягивать компанию из убытков, что стало важным уроком: бизнес-процессы должны быть чётко структурированы.

Проблемы с персоналом тоже оставили свой след. Я осознала, что высокомотивированные сотрудники — ключ к успеху бизнеса, а также важность принципа “No slow death” — нельзя терпеть низкий уровень работы или неконструктивное сотрудничество.

Переезд в США: новые вызовы

Решение переехать в Америку не было запланированным — оно стало следствием личных обстоятельств. Этот шаг привёл к перестройке работы агентства: пришлось адаптироваться к разнице во времени и выстраивать новые процессы управления. Однако моя команда выстроила операционные процессы так, что сейчас я могу работать 2−3 часа в день и уделять время стратегическому развитию и анализу американского рынка, ведь моя цель — вывести Golden Minds на международный уровень.

Советы молодым специалистам

Я считаю, что успех в рекламной сфере зависит не только от технических навыков, но и от софт-скиллов. Главное — уметь правильно коммуницировать, развивать креативное мышление и насмотренность. Также важно уметь генерировать свежие идеи, которые будут востребованы на рынке.

Из книг, которые я рекомендую начинающим специалистам, могу выделить “Принцип 80/20” Ричарда Коха, “От хорошего к великому” Джима Коллинза и “Построение бизнес-моделей” Александра Остервальдера.

Ошибки предпринимателей

Частые ошибки, которые совершают начинающие предприниматели:

• Отсутствие дополнительного источника дохода. Бизнес требует ресурсов, и важно быть готовым к тому, что первое время он не будет приносить прибыль.
• Погружение в операционные процессы без понимания, что бизнес — это система. Это приводит к выгоранию и тормозит рост компании.
• Отсутствие стратегии и анализа данных, что мешает переходу от точки, А к точке Б.

Феминизм и женское предпринимательство

Я философски отношусь к вопросу гендерного равенства. Женщины часто воспринимают бизнес эмоционально, видя в нём часть своей личности. Именно поэтому для нас важно находить баланс между карьерой и личной жизнью, не жертвуя своими интересами.

Я также сталкивалась с предвзятым отношением и сомнениями в своих компетенциях только из-за того, что являюсь женщиной в бизнесе. Однако, вместо того чтобы бороться с этим напрямую, я предпочитаю доказывать свой профессионализм результатами работы.

Будущее Golden Minds

Несмотря на переезд, я не собираюсь оставлять свой бизнес. Планирую развивать агентство и адаптироваться под новый рынок, находя клиентов в США. В моих планах — расширение команды, работа с крупными международными брендами и внедрение новых стратегий digital-маркетинга.

Для меня Golden Minds — это не просто работа, а часть моей жизни, которую я не готова оставить.

Моя история — это пример того, как амбиции, настойчивость и любовь к своему делу помогают преодолевать любые трудности и достигать успеха на международном уровне.

«Spot»