Почему бренду нужен маскот:

06 Ноябрь, 2024

Почему бренду нужен маскот: от создания эмоциональной связи до прибыли

Маскот — это не просто забавный зайчик или сильный тигр, которых можно встретить на упаковке йогурта или молока. Он помогает сделать продукт близким и запоминающимся. Люди начинают относиться к бренду с теплом и симпатией. В этом и кроется секрет успеха!

Маскот может сделать бренд живым, выделить его и оставить неизгладимое впечатление. Но как создать такого уникального персонажа? Пошаговыми рекомендациями делится Галина Таранова, руководитель команды копирайтеров инновационного digital-хаба Wunder Digital.

Сила маскота: в чем его настоящая польза?

Мгновенная узнаваемость.
Маскот — это визитная карточка бренда, которая всегда на виду. Вы видите забавного персонажа с фирменным логотипом, и сразу понимаете, о каком производителе идет речь. Бренд выделяется среди конкурентов, а это автоматически увеличивает его узнаваемость и повышает лояльность аудитории.





Маскотом компании Air Samarkand стал крылатый снежный барс, который символизирует воздушную стихию и отражает стремление к скорости, свободе и динамике. Источник фото: Instagram компании Air Samarcand @
air.samarkand

Эмоциональная связь с клиентами.
С маскотом бренд перестает становится человечнее и дружелюбнее. Когда персонаж вызывает у людей положительные эмоции, они начинают больше доверять бренду. А это напрямую влияет на выбор продукта: люди охотнее покупают то, что им нравится эмоционально.

Универсальный голос бренда.
Маскот может стать голосом вашего бренда. Он способен ярко и оригинально рассказать об акциях, новинках или предложениях так, чтобы это сразу привлекло внимание. С помощью маскота вы сможете построить диалог с клиентами в социальных сетях, делая коммуникацию живой и интересной. Это отличный способ выделиться в информационном шуме и быть на слуху.

Игровые механики: больше вовлеченности.
Маскот прекрасно работает в формате игр, челленджей и конкурсов. Увлекательные интерактивы захватывают аудиторию. И это не только про детей — взрослые тоже охотно включаются в игру, особенно когда устают от однотипных рекламных форматов. Ваш продукт перестает быть обычным рядовым товаром, он превращается в интересный опыт, с которым приятно взаимодействовать.

Маскот незаменим? Как отказ от персонажа ослабляет бренд

При выборе, кого сделать лицом бренда — инфлюенсера или маскота, многие компании колеблются. Конечно, звезды привлекают внимание моментально, но с ними могут возникнуть проблемы, повышаются репутационные риски для компании. Маскот, в свою очередь, всегда под полным контролем, как преданный талисман.

Селебрити — это всегда лотерея. Звезда может сиять ярко, но иногда она падает... прямо в скандал. И вот бренд уже ассоциируется не с качеством, а с очередным разоблачением в желтой прессе. Маскот же никогда не опозорится на вечеринке и не напишет что-то спорное в соцсетях. Персонаж всегда остается на стороне бренда и четко отражает его ценности.

Маскота легко адаптировать. В отличие от реальной звезды, маскот меняется вместе с трендами и задачами бренда. Хотите сделать его более веселым или более серьезным с учетом инфоповодов, праздников или времени года? Пожалуйста! Персонаж всегда готов к новым вызовам, будь то новогодние распродажи или рекламные кампании.

Маскот — это на века. Контракт со звездой заканчивается, а маскот остается. Вспомните Микки Мауса: он уже сколько лет символ Disney! Маскот может стать таким же долгосрочным активом для вашего бренда. Он не стареет, не требует увеличения гонорара и всегда готов служить верой и правдой.

Маскот для бизнеса: кому нужен и зачем?

Маскот – супергерой для вашего бизнеса. Он может стать звездой практически в любой сфере, но есть направления, где его суперспособности особенно полезны.





Символом Anhor Park в Ташкенте стал Енот. Источник фото: www.anhorpark.uz

Детские товары
Игрушки, еда, одежда – в этих нишах маскот просто незаменим. Детям нравятся яркие, веселые персонажи, и если ваш бренд дарит радость маленьким покупателям, родители, скорее всего, тоже будут в восторге. Пример? Взгляните на упаковки с героями детского питания, и вы поймете, что дети любят не только вкус, но и тех, кто его «представляет».

Ретейл и кафе
Представьте себе кафе или парк, где вас встречает милый персонаж. Такой маскот не только создает хорошее настроение, но и помогает бренду стать заметнее.

Спорт и развлечения
Фестивали, спортивные состязания – здесь маскот просто необходим! Узбекские спортивные клубы уже пробуют этот подход, болельщики любят талисманов, которые делают соревнования еще интереснее: Дедушка Хумоюн, туранский тигр Хан.





Маскотом чемпионата мира по футзалу 2024 в Узбекистане стал туранский тигр Хан, символизирующий силу и мужество. Источник фото: Telegram-канал Uzbekistan Football Association

FMCG и продукты питания
Товары на полках супермаркетов легко выделяются, если на упаковке изображен симпатичный персонаж. Возьмите пример с местных производителей сладостей или напитков, которые добавляют забавных героев на упаковку – это сразу привлекает внимание.

Банки и финансы
Финансовые услуги не всегда просто понять, но вот маскот способен объяснить даже самые сложные моменты доступным языком. И если вдруг вам кажется, что поход в банк – это скучно, представьте, что вас встречает персонаж, который в два счета объяснит, что такое процентная ставка и почему она важна. Ваши клиенты будут улыбаться, пока вы помогаете им разобраться в финансах!

От идеи до героя: пошаговый план создания маскота

  1. Начните с миссии и характера.
    Первый шаг — понять, зачем вашему бизнесу вообще нужен маскот. Он должен передавать суть вашей компании: для технологичных брендов — умный и стильный, для детских товаров — веселый и милый. Главное — чтобы он отражал ключевую идею и сразу был «своим».
  2. Оцените конкурентов.
    Прежде чем придумывать своего героя, посмотрите, что делают другие. Какие персонажи уже в сети? Что привлекает внимание, а что хочется забыть как страшный сон? Это поможет вам создать уникального персонажа, который не затеряется среди других.
  3. Придумайте концепцию.
    Маскот — это не просто красивая картинка. Он должен быть живым героем с характером. Подумайте, каким он будет: веселым, серьезным, умным или дерзким? Важно, чтобы он резонировал с вашей аудиторией и стал отражением вашего бренда.
  4. Нарисуйте образ.
    Здесь главное — простота. Ваш персонаж должен быть узнаваем с первого взгляда, даже если он появится на экране смартфона и будет размером с монетку. Используйте фирменные цвета, чтобы он легко вписывался в ваш стиль и материалы.



Узнаваемая героиня украшает собой линейку продуктов сливочного масла и сметаны компании Rash Milk. Источник фото: Instagram компании Rash Milk @
rashmilk.uz

  1. Тестируйте, не стесняйтесь.
    Перед тем как запускать маскота в массы, протестируйте его на фокус-группах. Узнайте, как на него реагируют люди. Если реакция не та — подкорректируйте характер или визуал. Ваш герой должен вызывать только положительные эмоции и ассоциации.
  2. Сделайте несколько версий.
    Чтобы маскот был действительно универсальным, подготовьте его в разных вариантах. Пусть он улыбается, грустит, думает или веселится — все зависит от того, как вы будете его использовать. С таким «набором» он пригодится в любых рекламных кампаниях.
  3. Найдите его голос.
    Маскот — это не только визуальный образ, но и голос вашего бренда. Как он будет общаться с аудиторией? Легко и весело? Может, с ноткой юмора? Главное, чтобы его манера речи соответствовала характеру и цели вашего бренда.
  4. Время блистать!
    Ваш герой готов, пора его показывать миру! Размещайте его везде: на сайте, в соцсетях, в рекламе. Пусть он участвует в акциях, проводит челленджи и общается с клиентами. И не забудьте про мерч — кто откажется от кружки с вашим маскотом?




Как заработать на маскоте: превращаем персонажа в источник дохода

Зарабатывать с помощью маскота проще, чем кажется. Вот несколько идей, как монетизировать персонажа.

Маскот, сгенерированный с помощью ИИ. Источник: сервис Midjourney

Мерч
Представьте себе, сколько детей носят рюкзаки, футболки и кепки с изображениями своих любимых героев. А теперь представьте, что эти вещи — с вашим маскотом! Запуск коллекции товаров с изображением персонажа — это не только дополнительный доход, но и бесплатная реклама вашего бренда.

Коллаборации
Ваш маскот может «завести друзей» среди других брендов и участвовать в совместных акциях или мероприятиях. Например, можно выпустить лимитированную серию товаров в сотрудничестве с популярной сетью кофеен или банком. Маскот станет настоящей звездой!

Цифровой контент
А почему бы не сделать вашего персонажа героем мобильной игры? Клиенты будут с удовольствием проводить время с маскотом, а банк, например, может предложить специальные обложки для цифровых карт с его изображением. А как насчет стикеров или эмодзи для мессенджеров? Они быстро наберут популярность. Теперь ваш маскот не просто милый герой, а настоящий генератор дохода!

Маскот — верный помощник для вашего бренда!

Маскот помогает установить крепкую связь с аудиторией, выделить ваш бренд среди конкурентов и добавить ему больше позитивных эмоций. При правильном подходе маскот становится ценным ресурсом, который приносит реальный доход.

Так что, если вы еще сомневаетесь, нужен ли вашему бренду маскот, ответ прост — конечно, да! Кто откажется от веселого, надежного и, главное, прибыльного помощника?