Что работает в digital в 2025 году? 5 эффективных решений для рекламных кампаний

С помощью каких инструментов измерить охватные кампании? Почему тестирование новых форматов – обязательная часть медиаплана? И как оптимизация видимости способна не только сократить неэффективные расходы, но и увеличить реальную вовлеченность аудитории?

О ключевых решениях для создания успешной digital-кампании рассказал Артем Еремин, руководитель отдела по работе с клиентами инновационного digital-хаба Wunder Digital.

Решение 1: Фокус на измеримые цели

В digital-рекламе важно не только охватывать аудиторию, но и понимать, как это влияет на бренд и продажи. Для этого кампании должны быть нацелены на конкретные KPI: лиды, события, возврат инвестиций (ROI). Если с перформанс-рекламой все ясно — клики, конверсии и стоимость привлеченного клиента, то в охватных кампаниях часто возникает проблема измеримости. Как определить, стал ли бренд более узнаваемым? Изменилось ли отношение к нему? Готовы ли клиенты к покупке? Решение — PRE/POST-тестирование, которое можно проводить с помощью таких инструментов, как Яндекс Взгляд или сторонних опросных панелей.

Этапы PRE/POST-тестирования:

1. Исследование до запуска кампании
   Фиксируются базовые показатели: знание бренда, оценка конкурентов, готовность аудитории к покупке.
2. Кампания
   Запуск рекламы с последующей оптимизацией трафика и тестированием различных месседжей.
3. Исследование после кампании
   Анализ результатов: знание бренда, оценка конкурентов, готовность аудитории к покупке.
4. Сравнение динамики метрик При правильном подходе бренд станет более узнаваемым, а аудитория — более готовой к покупке. Если роста нет, стоит пересмотреть медиаплан, используемые инструменты или увеличить частоту показов (рекламное давление).
   
   
   

Как это работает на практике: Кейс DR.Bakers в Узбекистане

Перед специалистами Wunder Digital стояла задача увеличить знание бренда и сформировать готовность к покупке, целевая аудитория — женщины старше 18. Для продвижения была разработана комплексная digital-стратегия с использованием различных рекламных инструментов: Programmatic-реклама, DV360, Яндекс, Meta, Telegram-посев, а также размещение на специализированном гастрономическом ресурсе Zira.uz.

Параллельно с рекламной кампанией запустили и trade-маркетинг.

Решение 2. Тестирование новых каналов и форматов

Рекламные платформы регулярно обновляют алгоритмы и инструменты. То, что работало вчера, может не дать результата завтра. Тестирование позволяет находить эффективные подходы, недоступные в стандартных рекламных кабинетах. Выделяйте 5-10% на тесты и проводите их на всех платформах. Планируйте эксперименты в медиаплане, анализируйте ROI, CTR, CPA и масштабируйте наиболее эффективные решения. Всегда можно найти, что протестировать!

Как это работает на практике: кейс LinkedIn vs Meta для B2B-продукта

Для продвижения B2B-продукта банка Infinbank специалисты Wunder Digital тестировали платформу LinkedIn, на которой было представлено около 700 000 пользователей из бизнес-аудитории Узбекистана. Однако стоимость рекламы на LinkedIn оказалась высокой: CPM – $2,5, CPC – $2, а CTR – 0,10%.

Чтобы снизить затраты и повысить эффективность, команда задействовала компанию VEON: выгрузила целевую аудиторию и запустила рекламу в Meta (Facebook и Instagram). Такой подход позволил значительно снизить стоимость контакта и улучшить вовлеченность пользователей. В итоге стоимость лида составила всего $0.82 — тогда как в LinkedIn за эти деньги можно было бы купить лишь половину клика (CPC – $2). Такой подход не только снизил затраты, но и значительно повысил вовлеченность аудитории.

Решение 3. A/B тесты креативов

Успех кампании зависит от креативов: неверное сообщение может снизить вовлеченность. В эпоху рекламного шума важно не только привлечь внимание, но и удержать его. Один и тот же месседж работает по-разному в зависимости от визуального исполнения. Используйте несколько креативов в одной кампании, оптимизируйте ключевые сообщения с помощью AI и тестируйте их с A/B-тестами, чтобы определить наиболее эффективный вариант по ключевым метрикам (CTR, запоминаемость). С помощью AI можно за короткий срок сгенерировать десятки креативных пакетов и несколько вариантов УТП, протестировать их отклик и выбрать наиболее эффективный для вашей целевой аудитории.



Решение 4: Верифицируйте трафик

Когда речь идет о проверке качества трафика, важно понимать разницу между трекингом и верификацией. Трекинг — устаревший метод на основе пикселей, который легко обойти. Верификация же анализирует реальные просмотры рекламы, защищает от фрода, бот-трафика и нежелательных размещений, тем самым снижая риски мошенничества и повышая качество показа.

Мы рекомендуем использовать IAS или другой верификатор, чтобы повысить Viewability и значительно увеличить видимость рекламы. Вложив всего несколько дополнительных процентов в CPM/CPC, можно сократить бюджет в разы, исключив оплату за невидимые показы.

Как это работает на практике: кейс PepsiCo

Изначально кампания была сфокусирована на охвате и снижении CPM, однако отсутствие оптимального распределения бюджета приводило к потерям — часть рекламных показов оставалась невидимой для аудитории. Команда Wunder Digital сместила фокус с вторичных метрик (например, CTR) и сосредоточилась на оптимизации Viewability, что позволило значительно повысить эффективность вложений.

Результаты оптимизации Viewability:

● DV360: видимость выросла с 41% до 91%

● IAS: видимость – 81%, баннеры – 70% (выше бенчмарка)

● Яндекс: видимость баннеров выросла с 45% до 84%

● Meta: видимость видео увеличена в 5 раз – с 6% до 28%, видимость баннеров – 49%

Оптимизация видимости рекламы помогает не только сократить неэффективные расходы, но и увеличить реальную вовлеченность аудитории, делая каждое вложение более результативным.

Решение 5: Используйте дашборды для аналитики

Отчеты в Excel – это вчерашний день. Дашборды с аналитикой в реальном времени – то, что нужно для принятия быстрых и точных решений.

Ключевые преимущества дашбордов:

• Экономия времени – автоматизация процессов исключает ручной ввод данных
• Оперативность – информация обновляется в режиме реального времени
• Точность – минимальная погрешность, не более 1-4%

Как это выглядит на практике: использование дашборда в аналитике рекламной кампании



Вот лучшие инструменты для аналитики, которые встречаются наиболее часто и которые можем порекомендовать:

• Power BI – продвинутый инструмент для глубокой аналитики и построения детализированных отчетов.
• Looker Studio – бесплатный и удобный сервис для интеграции данных и визуализации.

Построение успешной digital-кампании требует комплексного подхода, включающего использование проверенных методов и регулярное тестирование новых решений. Измеримые цели, верификация трафика и современные инструменты аналитики помогут оптимизировать рекламные вложения и повысить их эффективность. Применение этих решений на практике может значительно ускорить рост вашего бренда, улучшив не только его видимость, но и отношение аудитории к продукту, что в свою очередь ведет к увеличению продаж и укреплению позиций на рынке.