«10 промптов в подарок» или «20 магических запросов, которые преобразят ваши тексты» — звучит как сказка, не правда ли? Универсальные шаблоны, которые обещают снять все боли контент-мейкеров, копирайтеров и SMM-менеджеров, сегодня стали трендом. Но действительно ли эти «волшебные заклинания» работают? Разбираемся, где заканчиваются мифы и начинается реальность, вместе с Галиной Тарановой — тимлидом копирайтеров инновационного digital-хаба Wunder Digital.



Универсальные промпты: иллюзия простоты, которая не работает

Создавать цепляющие тексты, вдохновлять читателей и решать задачи бизнеса, используя один и тот же шаблон? Казалось бы, идеальная формула. Но реальность оказывается куда сложнее. Одна универсальная заготовка не способна учесть все нюансы: тональность бренда, портрет аудитории, специфику канала коммуникации и цели текста. Такие промпты часто превращаются в пустышки, которые теряются в потоке информации. Чтобы добиться реального результата, требуется гибкость, адаптация под задачи и умение использовать ИИ как инструмент, а не готовое решение.

Промпт — это текстовый запрос, который задает направление для работы алгоритма искусственного интеллекта. Это может быть простая команда «Напиши статью о пользе здорового питания» или более сложное, учитывающее стиль, целевую аудиторию и структуру, указание: «Создай вдохновляющий пост для Instagram о пользе овощей, ориентированный на молодежь 18–25 лет, с легким юмором». И результаты будут совершенно разными.

Промпт — это ключ к качественному тексту. Чем точнее и детальнее запрос, тем выше вероятность получить контент, который не потребует долгих доработок. Однако универсальные промпты, рассчитанные на «все и сразу», редко обладают такой точностью и поэтому нередко дают посредственные результаты.

Что не так с универсальными промптами?

«Дочитайте статью до конца — вы получите в подарок 8 промптов на все случаи жизни». Если вы все еще готовы купиться на такую уловку, значит, вам точно нужно дочитать этот материал. Универсальные промпты, обещающие решить любые задачи, выглядят привлекательно только на первый взгляд. На практике они редко дают результат, который действительно впечатляет.

Главная проблема универсальных промптов — в их поверхностности. Они создаются для широкой аудитории, без учета специфики задач, целевой аудитории и контекста. В итоге такой подход приводит к следующим проблемам.

• Однообразие контента. Массовые промпты часто создают скучные, предсказуемые тексты, которые не выделяются среди конкурентов.
• Слабая конкретика. Универсальные запросы расплывчаты: ни стиля, ни структуры. В результате текст не попадает в цель и требует доработки.
• Не подходят для сложных задач. Базовые шаблоны справляются с простыми запросами, но проваливаются там, где нужен креатив или тонкие акценты.
• Не учитывается контекст. Такие промпты игнорируют особенности аудитории, стиль бренда и формат площадки, превращая текст в что-то обезличенное.

«Универсальные» промпты — это удобный старт для новичков, но они не подходят для всех без исключения ситуаций. Чтобы получить полезную, интересную и информативную статью с помощью ChatGPT, нужно адаптировать запросы под задачу, дополнить их деталями и учесть уникальные особенности вашей цели. Ведь ИИ работает ровно настолько хорошо, насколько четко и продуманно вы формулируете запрос.

Кому подойдут универсальные промпты?

• Новичкам в работе с нейросетями. Люди, только начинающие осваивать ChatGPT и другие модели, могут использовать такие шаблоны как отправную точку. Они помогают понять логику взаимодействия с ИИ и принципы работы с запросами.
• Тем, кто утопает в рутине. Если задача проста и повторяется регулярно (например, описание товаров, создание шаблонных email-сообщений или коротких постов), универсальные промпты помогут сэкономить время.
• Тем, кому не хватает времени. Когда сроки поджимают, такие шаблоны могут стать решением для быстрого получения базового текста, который потом можно доработать.

Кому готовые промпты точно не подойдут?

• Профессиональным копирайтерам и креативщикам. Для задач, требующих уникальности, точного соответствия бренду и эмоции, шаблонный подход разрушителен. Такие тексты лишены глубины и индивидуальности.
• Специалистам, работающим над сложными и нестандартными проектами. Если требуется подготовить стратегию, написать эмоциональный текст, универсальные промпты не справятся.
• Брендам с уникальной тональностью. Для компаний, которые дорожат своей идентичностью, такие шаблоны опасны. Они делают контент безликим, что противоречит цели создания сильного бренда.

Универсальные промпты — это инструмент, который помогает только в определенных сценариях. Для всего остального нужен индивидуальный подход и внимательное формирование запросов.

Мнение дизайнеров: работа с графическим нейросетями

Универсальные промпты для графических нейросетей, таких как MidJourney, DALL·E или Stable Diffusion, привлекают внимание своей простотой: «Создай картинку в стиле фэнтези» или «Нарисуй персонажа в стиле аниме». Такие запросы выглядят как быстрый способ получить результат. Но на деле оказывается, что для создания действительно уникального и качественного визуала требуется более глубокий и детализированный подход.

Надежда Шкода, тимлид дизайнеров Wunder Digital, делится своим мнением:

— Наша команда создает визуалы и видео с помощью ИИ в рамках "Продакшен 2.0" — это готовые пакеты контента в любых форматах и ресайзах, которые не только эстетичны, но и точно работают на бизнес-цели клиента. Универсальные промпты здесь могут быть полезны на первых этапах работы, например, чтобы получить базовые идеи или вдохновиться. Однако, как и в текстовых задачах, они не учитывают уникальность бренда, специфику задачи или деталей стиля. Графика — это язык, и чтобы нейросеть говорила на нем четко, запрос должен быть проработанным.

В работе с графическими нейросетями также важно помнить: ИИ — это не волшебная кнопка, а инструмент, который требует управления. Чем четче вы сформулируете запрос, чем больше данных вы ему дадите, тем лучше будет результат. Универсальные промпты здесь уместны только для вдохновения. Все остальное — это кропотливая работа, где важно знание дизайна, бренда и психологии восприятия.

Искусство создания промптов

Подготовка промптов — это не магия, а навык, который можно развить. Вот несколько ключевых шагов, которые помогут формулировать запросы, максимально раскрывающие потенциал ChatGPT и других моделей ИИ.

1. Понимание задачи

Прежде чем сформулировать запрос, задайте себе несколько вопросов:

• Какова цель текста (информировать, продать, вдохновить, обучить)?
• Кто ваша аудитория (возраст, интересы, профессиональная сфера)?
• Какой стиль и тональность уместны (дружелюбный, формальный, экспертный)?
• Где будет размещен текст (сайт, соцсети, email)?

2. Четкая структура промпта

Разбейте запрос на логические части. Например:

• Начните с задачи: «Напиши продающий текст для Instagram».
• Укажите детали: «Ориентированный на ЦА 18–25 лет».
• Опишите формат: «Текст из 3 предложений с ярким заголовком и призывом к действию».

3. Будьте конкретными

Избегайте расплывчатых запросов вроде «Напиши текст о бизнесе». Вместо этого уточните, например: «Напиши вдохновляющий текст для молодого предпринимателя о том, как справляться с отказами в бизнесе. Объем — 2000 символов, стиль — мотивирующий, с примерами.»

4. Тестируйте и дорабатывайте

Не бойтесь пробовать разные формулировки и уточнять запросы. Если результат вас не устраивает, то:

• дополните промпт деталями;
• сфокусируйтесь на ключевых аспектах задачи;
• попросите модель улучшить текст или уточнить определенные моменты.

Например: «Ты — опытный редактор онлайн-СМИ. Проанализируй готовый текст с точки зрения пользы для читателя, представителя B2B-отрасли, и дай свои рекомендации. Внеси правки при необходимости.»

5. Используйте примеры

Добавьте образец результата, который хотите получить. Например:
«Напиши текст о пользе домашних растений в стиле Николая Дроздова.» Или это может быть Мари Кондо, автор книг о минимализме и методе уборки «КонМари». Или тот автор, который вдохновляет своим стилем.

6. Учитесь на ошибках

Если результат не соответствует ожиданиям, разберите, что пошло не так. Слишком общий запрос? Недостаточно деталей? Не задана тональность? Исправьте ошибки и попробуйте снова.

7. Вдохновляйтесь готовыми вариантами

Используйте универсальные промпты как основу, добавляя к ним необходимые детали. Это поможет быстрее разобраться в структуре и создать свой эффективный запрос.

Подводим итоги

Универсальные промпты — это хороший старт, чтобы познакомиться с ИИ, но они не решат всех задач. Чтобы получать действительно крутые результаты, важно научиться самому создавать запросы, подходящие под конкретные цели. Такой подход не только экономит время, но и открывает простор для творчества. ИИ — это инструмент, который работает лучше всего, когда вы управляете им осознанно. Экспериментируйте, пробуйте, дорабатывайте — и работа с ИИ станет вашей суперсилой!

Канал для развития бизнеса https://t.me/uzbekmarketing