Минус-слова - набор слов, который прописывается в настройках контекстной рекламы, чтобы исключить показ объявлений нецелевой аудитории. Это значит, что пользователи, которые ввели в поиск минус-слова, рекламное объявление не увидят. Задать список минус-слов можно в Яндекс Директ и Google AdWords при настройке параметров контекстной рекламы.