Бренд-менеджер — специалист, занимающийся разработкой и внедрением долгосрочной и краткосрочной стратегии развития бренда, запуска новых продуктов/суббрендов: выполняет различные проекты по популяризации бренда;  формализует требования к дизайну, потребительским характеристикам, ценовому позиционированию;  прогнозирует объёмы продаж, рассчитывает прибыль и рентабельность; проводит анализ целевых рынков;  координирует работы по проведению рекламных кампаний, разрабатывает медиапланы, участвует в создании дизайна;  отвечает за нейминг и т.п..