За последние пять лет цифровая среда Узбекистана заметно изменилась: выросла аудитория социальных платформ, а локальные онлайн-медиа укрепили свои позиции как важный канал коммуникации между брендами и потребителями.
Как эти изменения влияют на рекламный рынок и какие новые возможности открывают для маркетологов? Об этом команда Native Network Central Asia рассказала на TAF!26.



Валерий Ахвердян, региональный директор Native Network Central Asia.

10 октября команда Native Network Central Asia приняла участие в TAF!26 - мероприятии, объединяющем специалистов рекламной и маркетинговой индустрии. В рамках секции Local Opportunities Валерий Ахвердян, региональный директор Native Network Central Asia, выступил с темой «Эволюция узбекского интернета: 5 лет трансформации и появление Native Network».

Выступление было посвящено ключевым изменениям цифровой среды страны за последние пять лет, трансформации поведения интернет-аудитории и развитию инструментов, которые помогают рекламодателям эффективнее взаимодействовать с пользователями локальных площадок.

От расширения доступа к новой цифровой реальности

Одно из наиболее заметных изменений - рост интернет-проникновения. Согласно данным datareportal.com, за рассматриваемый период показатель увеличился примерно с 70% до более чем 90%. Интернет перестал быть преимущественно городской привилегией и стал привычной частью повседневной жизни значительно большей доли населения страны.

Для брендов это означает расширение потенциальной аудитории и новые возможности для коммуникации. При этом важно не просто присутствовать в интернете, а понимать, на каких площадках аудитория ищет информацию, каким форматам доверяет и как взаимодействует с контентом.

Меняется и роль локальных цифровых площадок. Новостные порталы, тематические ресурсы и социальные платформы становятся важными точками контакта между брендом и потребителем. Поэтому при планировании рекламной кампании всё большее значение приобретают не только охват и частота показов, но и выбор подходящей площадки, контекста и формата коммуникации.


 
Как изменился уровень интернет-проникновения 2021-2026г.

Рост социальных платформ

Рост социальных платформ - ещё один показатель трансформации цифрового рынка Узбекистана.
По данным datareportal.com и yandex.ads, аудитория Telegram за пять лет увеличилась с 18 млн до примерно 27 млн пользователей. Instagram продемонстрировал ещё более выраженную динамику: его аудитория выросла с 4,8 млн до 14 млн. Также заметно увеличилась аудитория LinkedIn - с 340 тыс. до 1,1 млн пользователей.

За последние пять лет аудитория основных цифровых платформ заметно выросла. Однако у каждой площадки своя аудитория и свои особенности, поэтому при планировании рекламных кампаний важно учитывать не только потенциальный охват, но и соответствие площадки целевой группе и задачам бренда.

Это означает, что медиапланирование должно учитывать цели кампании: от повышения узнаваемости до привлечения внимания к конкретному продукту или предложению. В зависимости от задач бренда подбираются подходящие площадки и форматы коммуникации.

При этом рост аудитории сам по себе не гарантирует эффективности рекламы. Важны качество контакта, релевантность сообщения и способность бренда органично вписаться в информационную среду пользователя.


 
Динамика роста аудитории в соц.сетях и мессенджерах за 5 лет.

Почему локальные медиа важны для рекламодателей?

На фоне роста интернет-аудитории и развития цифровых платформ локальные онлайн-медиа сохраняют важную роль в коммуникационной стратегии брендов.

Новостные порталы и другие тематические ресурсы позволяют взаимодействовать с пользователями в контексте привычного потребления информации. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию не только через глобальные платформы, но и через локальные ресурсы, которые формируют информационную повестку страны.

Однако работа с большим количеством площадок усложняет запуск и ведение рекламных кампаний: необходимо координировать размещения, управлять форматами, контролировать исполнение и оценивать результаты.

Это формирует потребность в решениях, которые упрощают взаимодействие рекламодателей с локальной digital-экосистемой и делают работу с ней более системной.

Появление Native Network Central Asia стало ответом на потребности двух ключевых участников рекламного рынка - рекламодателей и владельцев цифровых площадок.

Native Network Central Asia - часть Prodigi, крупной международной digital-маркетинговой компании, обладающей глубокой экспертизой в сфере цифровой рекламы и маркетинговых решений.

Для локальных паблишеров сеть предлагает возможность монетизировать сайты с помощью проверенной рекламы. Для рекламодателей она работает по принципу «одного окна», объединяя локальные площадки из разных тематических категорий и упрощая организацию рекламных размещений.

Среди них - крупные новостные порталы kun.uz, daryo.uz и qalampir.uz.

Такой подход позволяет рекламодателям запускать кампании на нескольких площадках через одного партнёра, экономя время на организации размещений. При этом рекламные решения подбираются с учетом целей компании и особенностей каждой площадки.


 
Динамика роста общей аудитории локальных сайтов. 

Больше форматов - больше возможностей для коммуникации

В рекламной сети Native Network Central Asia доступно более 15 рекламных форматов - от классической баннерной и видео рекламы до эксклюзивных решений для взаимодействия с аудиторией локальных площадок.

Разнообразие форматов позволяет подбирать рекламные решения под разные задачи бизнеса. Дополнительные возможности таргетинга помогают точнее настраивать кампании под целевую аудиторию, а отчётность позволяет отслеживать результаты размещений и оценивать эффективность рекламной активности.

При планировании кампании важно учитывать не только формат рекламы, но и то, кому, где и с каким сообщением она будет показана. Сочетание подходящих площадок, настроек таргетинга и анализа результатов помогает рекламодателям принимать более обоснованные решения и совершенствовать свои digital-кампании.

Когда пользователи ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламы, важно не просто привлечь их внимание, но и сделать рекламное сообщение релевантным для целевой аудитории.

Что трансформация интернета означает для маркетологов

Изменения последних пяти лет показывают, что цифровой рынок Узбекистана стал масштабнее, а возможности взаимодействия с аудиторией — разнообразнее. Вместе с этим выросли и требования к маркетинговым стратегиям: сегодня важно не просто выбирать популярные каналы, а выстраивать сбалансированную систему коммуникаций, в которой площадки и форматы дополняют друг друга и работают на общие цели бизнеса.

Из представленных на TAF!26 тенденций можно выделить три практических вывода.

Первый - смотреть шире привычных каналов. При планировании кампаний стоит учитывать не только социальные сети, но и локальные медиа, оценивая их роль в общей стратегии.

Второй - выбирать площадки и форматы исходя из задачи. Большая аудитория - важный показатель, но он не заменяет оценки релевантности, контекста и качества контакта с пользователем.

Третий - упрощать работу с digital-инвентарём. По мере расширения рынка возрастает ценность инструментов, которые помогают системно работать с локальными площадками и управлять размещениями в рамках единого процесса.


 
TAF!26, секция Local Opportunities.

От изменений рынка к новым возможностям

Участие в TAF!26 стало для нас возможностью обсудить с коллегами, как меняется рекламный рынок Узбекистана и какие перспективы эти изменения открывают для брендов и локальных цифровых площадок.

За пять лет интернет в стране прошёл путь от расширения доступа к формированию масштабной цифровой экосистемы с растущей аудиторией и разнообразием площадок. Для рекламной индустрии это означает новые возможности, но одновременно требует более продуманного подхода к планированию и реализации кампаний.

Дальнейшее развитие рынка будет зависеть не только от роста числа пользователей, но и от того, насколько эффективно бренды смогут использовать доступные каналы, форматы и инструменты для решения своих маркетинговых задач.