На фоне активного роста digital-рынка Узбекистана локальные онлайн-площадки продолжают укреплять свои позиции в медиамиксе брендов. Данный вопрос стал одним из центральных на международном мероприятии Tashkent Marketing Forum 2026, прошедшем 14 февраля 2026 года и объединившем ведущих специалистов индустрии.

В рамках секции Digital Marketing Валерий Ахвердян, представитель Native Network, представил обзор роли локальных ресурсов в рекламной экосистеме страны.

Аудитория и ключевые медиаресурсы

Сегмент новостных и спортивных онлайн-платформ демонстрирует устойчивую динамику трафика. Среди лидеров выделяются Kun.uz (около 8 млн визитов в месяц), Daryo.uz (порядка 7,5 млн) и Gazeta.uz (около 4,5 млн). Эти площадки формируют значимую долю пользовательского внимания и выступают эффективными каналами коммуникации с широкой аудиторией.

Факторы эффективности локальных площадок

Экспертное сообщество выделяет ряд ключевых преимуществ локальных медиа:

• Языковая релевантность - контент на родном языке способствует более быстрому восприятию и снижает коммуникационные барьеры.
• Культурная близость - локальные платформы органично интегрируют актуальную повестку и поведенческие особенности аудитории.
• Доверие к источнику - высокий уровень доверия усиливает эффективность рекламных сообщений и контента.

Портрет аудитории

По оценкам экспертов, совокупный охват локальных площадок достигает порядка 17 млн пользователей. Гендерное распределение: около 64% - мужчины и 36% - женщины. При этом до 93% аудитории находится внутри страны, что делает локальные платформы особенно релевантными для национальных рекламных кампаний.

Ключевой сегмент - пользователи 25-34 лет, характеризующиеся высокой цифровой активностью и склонностью к осознанному потреблению и покупкам. Аудитория 18-24 лет демонстрирует быстрый паттерн потребления контента, тогда как пользователи 35-44 лет чаще взаимодействуют с платформами с конкретной целью - поиск информации или совершение покупки.

Поведенческие метрики и вовлеченность:

Пользовательское поведение подтверждает высокий уровень вовлеченности:

• до 90% трафика приходится на мобильные устройства;
• среднее количество просмотренных страниц за сессию - от 3 до 9;
• среднее время на сайте варьируется от нескольких минут до 10-14 минут;
• показатель возвратности составляет от 52% до 68% в течение суток.

Эти метрики свидетельствуют о глубоком взаимодействии пользователей с контентом и высокой лояльности к площадкам.

Отдельно стоит отметить Kun.uz, который, помимо высоких показателей трафика, демонстрирует значительный уровень доверия аудитории. Это обусловлено устойчивой репутацией ресурса и сформированной привычкой пользователей регулярно возвращаться за новостной повесткой.

Выводы для рынка

Локальные онлайн-площадки Узбекистана продолжают играть стратегически важную роль в digital-коммуникациях. Высокий уровень доверия, культурная релевантность и активное пользовательское поведение формируют устойчивую базу для эффективного взаимодействия брендов с аудиторией.

В условиях дальнейшего роста цифрового рынка локальные медиа сохраняют статус одного из ключевых элементов рекламной экосистемы страны.