Чемпионат мира по футболу 2026 стал не только главным событием для футбольных болельщиков, но и периодом стремительного роста интереса к спортивному digital-контенту.

С 11 июня по 19 июля пользователи Узбекистана ежедневно следили за событиями чемпионата: проверяли результаты матчей, искали новости о командах, читали аналитику и обсуждали самые яркие моменты турнира. Для многих спортивные медиа стали привычным источником информации.

По данным Similarweb, Semrush, Native Network и Yandex Metrika, интерес аудитории к спортивным площадкам заметно вырос в период чемпионата:

• количество новых пользователей в среднем увеличилось в 2 раза по сравнению с предыдущим периодом;
• количество посещений (визитов) выросло почти в 3 раза;
• пользователи стали проводить больше времени на сайтах - средняя продолжительность визита составила от 4 до 7 минут.

Эти показатели свидетельствуют о том, что аудитория приходила не только для того, чтобы узнать итоговый счёт матча. Пользователи изучали обзоры, читали мнения экспертов, следили за новостями игроков и глубже погружались в детали турнира.

Где пользователи искали спортивные новости?

Во время ЧМ-2026 главными площадками, где аудитория Узбекистана следила за футбольными событиями, стали tribuna.uz, stadion.uz, championat.asia, sports.uz.

Эти площадки стали точками притяжения для пользователей, которые хотели быть в курсе каждого важного события чемпионата.

ЧМ-2026: борьба за внимание аудитории в digital

Пока футболисты боролись за победу на стадионах, бренды - за внимание аудитории в digital.

Чемпионат стал периодом высокой вовлечённости: пользователи чаще посещали спортивные сайты, дольше оставались на страницах и активнее взаимодействовали с контентом. Для брендов это была возможность быть рядом с аудиторией именно в момент её максимального интереса к футболу.

Баннерные размещения и рекламные интеграции позволили компаниям стать частью информационного потока чемпионата.