На рынке общественного питания Узбекистана давно существовала понятная конструкция: в категории fast food было два очевидных лидера — Evos и KFC. Именно они воспринимались как главные игроки не только по узнаваемости, масштабу бизнеса и визуальному присутствию, но и по силе рекламного давления в городской среде.

Однако в 2025 году эта привычная конфигурация начала меняться. Бизнес-новость о рывке Oqtepa Lavash по выручке оказалась не просто красивым заголовком. Данные мониторинга наружной рекламы подтверждают: усиление бренда действительно отражается в медиаполе. Уже в первые месяцы 2026 года Oqtepa Lavash не просто приблизилась к традиционным лидерам категории, а вышла на первое место по доле голоса в наружной рекламе fast food.


График: Total SOV в категории Fast Food, январь–март 2026, по данным мониторинга METER

Если смотреть на структуру категории в начале 2026 года, картина выглядит уже не как «большая двойка», а как полноценная тройка с новым лидером. 

Это важный сигнал для рынка. Категория fast food остается одной из самых плотных и конкурентных в наружной рекламе, но именно в 2026 году внутри нее особенно заметен сдвиг: лидерство больше не закреплено автоматически за прежней парой брендов. Oqtepa Lavash не просто усилила присутствие — она сделала это настолько заметно, что изменила саму конфигурацию категории.


График Доля голоса брендов в категории Fast Food январь–март 2026, по данным мониторинга METER

По сути, рынок fast food в наружной рекламе сегодня концентрируется вокруг трех брендов. При этом доля Oqtepa Lavash уже превышает долю Evos и почти вдвое выше, чем у KFC. Такая структура говорит о том, что речь идет не о разовой активности, а о системном усилении рекламного присутствия.

 

График Хронометраж рекламных креативов в размещении

Отдельно важно, как именно это присутствие реализовано. По данным мониторинга, Oqtepa Lavash активно использует 10-секундные ролики. Для цифровой наружной рекламы это важная деталь: короткий хронометраж позволяет бренду быть частью частотной, динамичной коммуникации и эффективно распределять инвентарь в городском потоке. То есть бренд усиливает не только объем присутствия, но и адаптирует формат под реальную логику DOOH-размещений, где скорость контакта и повторяемость играют большую роль.

Стоит отметить и сам подход к размещению. Кампания Oqtepa Lavash строилась не вокруг ограниченного набора экранов, а через DSP GEOMOTIVE — с доступом к сильному инвентарю разных операторов и возможностью системно управлять присутствием в городской среде. Это позволило бренду не просто выйти в эфир, а обеспечить качественное покрытие, стабильную частоту контакта и заметный накопительный эффект. Именно такая модель размещения помогает превращать outdoor из имиджевого канала в управляемый инструмент реального роста.
 

Карта размещения рекламы по брендам в категории

Это хорошо заметно и на уровне карты. Слева — фактическая география размещений Oqtepa Lavash, справа — heatmap всей категории fast food, то есть точки, где бренды в целом чаще всего покупают инвентарь. Сопоставление показывает, что Oqtepa Lavash присутствует не случайно, а в ключевых зонах категорийного спроса.

Именно такой подход и даёт результат. Использование DSP GEOMOTIVE в этом кейсе особенно важно, потому что позволило выстроить размещение системно: не ограничиваться одной сетью экранов, а работать с качественным инвентарем разных операторов, гибко управлять кампаниями и своевременно усиливать присутствие там, где это давало максимальный эффект. В результате бренд получил не просто охват, а устойчивую и управляемую видимость в категории, что и стало одной из основ его рывка в outdoor.

Узнать, как управлять DOOH в два клика на сайте GEOMOTIVE
Больше интересных новостей, разборов и кейсов на канале «За кадром наружной рекламы»

Oqtepa Lavash — крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания в Центральной Азии по количеству ресторанов, основанная в 2010 году. Бренд объединяет 99 филиалов в 12 городах страны и предлагает массовому рынку ключевые fast food-продукты — лаваши, бургеры, донеры и другие позиции повседневного спроса. В последние годы компания активно развивает как сеть ресторанов, так и собственную производственную базу.

GEOMOTIVE — маркетплейс для цифровой наружной рекламы (DOOH), предоставляющий клиентам прозрачные и инновационные инструменты для планирования и реализации рекламных кампаний. Компания объединяет размещение на LED-экранах в 70+ странах мира в единую доступную платформу, что позволяет брендам и агентствам управлять наружной рекламой так же эффективно, как и в цифровых каналах. GEOMOTIVE предлагает инструменты точного таргетинга, автоматизации закупки, а также аналитики, обеспечивающие измерение результатов и повышение эффективности кампаний.