Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital посетили европейскую конференцию DMEXCO 2025 в Кельне, где рассматривались перспективы маркетинга и технологий. Основными темами стали генеративный ИИ, преобразование поисковых систем, экономика авторов и цифровая наружная реклама. Эти глобальные тренды уже определяют продвижение брендов на рынках Центральной Азии.

Дмитрий Григорьев, CBDO Wunder Digital, дал оценку влияния этих изменений на рынок Узбекистана.

Искусственный интеллект: от экспериментов к ключевой стратегии маркетинга

Первый день DMEXCO 2025 был посвящен обсуждению генеративного ИИ. Спикеры отметили, что эпоха исследований завершилась, и сегодня бизнес на этапе внедрения этой технологии в основу стратегий продвижения. Фокус сместился на гиперперсонализацию контента и его массовое производство. Такой подход позволяет брендам укреплять лояльность с помощью контента и взаимодействовать с аудиторией на всех этапах продвижения.

Эволюция поисковых систем: что меняет правила SEO

На открытии конференции Гаурав Бхайя, вице-президент Google Ads, отметил неактуальность классических подходов к поисковой оптимизации. В тренде — голосовые запросы и интуитивное взаимодействие с ИИ-агентами. Это меняет правила игры, и маркетологам предстоит пересмотреть свои методы работы с SEO, чтобы они не потеряли эффективность в новом цифровом ландшафте.

Retail Media: переход к сложным интеграциям

Retail Media стремительно развивается, рынок уже не ограничивается баннерами на сайтах ритейлеров. Акцент смещается на более сложную и интегрированную рекламу, которая использует для таргетинга данные о покупательских предпочтениях не только на собственных платформах, но и за их пределами. Это позволяет брендам точнее нацеливать свои кампании и значительно повышать их эффективность.

Устойчивое развитие: ключ к укреплению доверия потребителей

Данная тема стала одним из центральных акцентов конференции. Бренды, которые не используют критерии ESG в своем позиционировании, могут утратить доверие клиентов. Открытость в вопросах заботы о природе и социальной ответственности необходима: эти факторы играют решающую роль в установлении долгосрочной связи с покупателями и укреплению их лояльности.

Экономика авторов: от рекламных каналов к стратегическим партнерствам

Коллаборация с креаторами приобретает новые формы. Бизнес активнее начинает обращаться к авторам как к стратегическим партнерам, создающим контент, привлекающий своей искренностью. Также затрагивались новые подходы к монетизации и важность предоставления творческой свободы, чтобы креаторы могли генерировать уникальный и вовлекающий материал.

Гармония технологий и человека: ключ к успеху брендов

Несмотря на стремительное развитие технологий, спикеры подчеркнули важность человеческого подхода. В эпоху автоматизации и ИИ преимуществами перед конкурентами становятся креативность и умение понимать эмоциональные потребности клиентов. Бренды, которые сумеют объединить технологическую эффективность с человеческим подходом, будут лидировать.

Приватность данных: путь к доверию и лояльности потребителей

В условиях постоянно меняющегося законодательства в области защиты данных, необходимо установление лояльных отношений с аудиторией. Компании, которые делятся с пользователями тем, как именно они используют информацию, укрепят доверие клиентов.

Интерактивные видео: новый уровень вовлеченности аудитории

Короткие видеоформаты остаются основным вариантом потребления контента, а внимание брендов направлено на взаимодействие с аудиторией. Все чаще встречаются видео с интеграцией опросов, квизов и элементов дополненной реальности, что позволяет значительно повысить вовлеченность зрителей и сделать контент более персонализированным.

Метавселенная уступает место практичным решениям с AR и VR

Интерес к метавселенной постепенно угасает, и вместо грандиозных виртуальных миров компании ориентируются на практичное применение технологий AR и VR. Сегодня акцент смещен на создание уникального опыта для пользователей и использование этих решений в конкретных маркетинговых задачах, например, иммерсивных бренд-активациях.

Интерактивные креативы: как привлечь внимание в условиях информационной перегрузки

Из-за перегрузки информацией традиционная реклама теряет свою эффективность. Для привлечения аудитории бренды должны создавать креативы, которые «остановят палец» — интерактивные форматы, элементы геймификации и иммерсивный контент с дополненной реальностью. Эти подходы вовлекают пользователей во взаимодействие, а не просто прерывают их опыт.

Роль аудиорекламы: как голосовые каналы становятся частью ежедневной рутины

В условиях преобладания видеоконтента растет ценность голосовых ассистентов, подкастов и аудиостриминга как инструментов для взаимодействия с потребителями. Главное преимущество аудиоконтента в том, что он интегрирует бренды в повседневную жизнь клиентов — например, во время поездок, когда нет возможности использовать визуальные форматы.

DOOH: стандарт омниканального маркетинга

Сегодня программатик-реклама в цифровой наружке стала стандартом — на «DOOH World» акцент был не на вопросе «Зачем?», а на том, как интегрировать Digital Out-of-Home в омниканальные стратегии брендов. Ответ: для эффективной работы с DOOH компании должны использовать единую платформу для закупок (DSP), обеспечивающую бесшовный контроль объявлений на бордах наряду с остальными онлайн-каналами.

Трансформация таргетинга в DOOH

Технологические лидеры продемонстрировали новые возможности, выходящие за пределы традиционного размещения креативов — таргет рекламных кампаний на уровне отдельных зданий или движущихся групп людей. Это стало реальным благодаря анонимизированным мобильным данным и открыло для брендов из сегмента быстрого обслуживания новые перспективы.

— Среди ключевых тем, обсуждавшихся на DMEXCO 2025, в центре внимания рост значимости Digital Out-of-Home и Retail Media. Эти направления активно набирают популярность, открывая новые пути для взаимодействия с клиентами. Омниканальность — не просто важный элемент стратегии, а необходимость. Также повышаются требования к анализу данных: традиционных метрик недостаточно для точного измерения эффективности каждого инструмента. Поэтому роль маркетинга продолжает расти — в 2025 году вместе с креативными решениями от него ожидают конкретных, подтвержденных цифр. Успех будет зависеть от умения работать с метриками, видеть полную картину и грамотно управлять сложными медиамиксами.