Как нестандартный формат помог бренду увеличить органическую видимость до 96%

Во время крупных спортивных событий рекламное поле становится особенно перегруженным: пользователи ежедневно сталкиваются с десятками рекламных сообщений от разных брендов, а традиционные баннерные форматы всё чаще теряются на фоне информационного шума и сталкиваются с эффектом баннерной слепоты.

В рамках рекламной кампании Mobiuz стояла задача не просто обеспечить присутствие бренда в digital-среде, а создать формат, который сможет привлечь внимание аудитории в условиях высокой конкуренции во время ЧМ-2026 и повысить эффективность коммуникации с аудиторией.

Решение: нестандартный формат вместо привычного баннера

Для кампании был выбран нестандартный рекламный формат, который отличался от классических медийных размещений и предполагал более активное взаимодействие со стороны пользователя.

За счёт необычной подачи рекламный блок не воспринимался как стандартный элемент страницы. Он органично интегрировался в пользовательский опыт, удерживал внимание дольше и обращал больше внимания на содержание.

Такой подход позволил Mobiuz выделиться в условиях высокой рекламной конкуренции во время Чемпионата мира по футболу 2026 и повысить заметность кампании.



Результат: высокий уровень органической видимости

Одним из ключевых показателей эффективности кампании стала органическая видимость рекламного размещения.

Для стандартных баннерных форматов этот показатель обычно составляет около 70-75%, тогда как размещение Mobiuz показало результат 88-96% органической видимости.

Такие результаты свидетельствуют о том, что выбранный формат не просто обеспечил присутствие бренда в digital-среде, а смог эффективно выделиться среди рекламного контента, повысив вероятность взаимодействия пользователей с сообщением.

Кейс Mobiuz показывает, что нестандартные рекламные форматы не заменяют классические медийные размещения, а дополняют их. В периоды высокой рекламной активности - например, во время крупных спортивных событий - они помогают брендам выделяться в информационном шуме, снижать эффект баннерной слепоты и повышать эффективность коммуникации с аудиторией.