O‘zbekistonda mashhur “Yil brendi” mukofoti bu yil nomi, logotipi, formatini o‘zgartirib, 2024-yildagi biznes-muvaffaqiyatlar uchun barcha qatanashchilariga taqdim etiladigan xalqaro mukofotga aylandi.

O‘zbekiston marketing uyushmasi brendlar uchun VIII “Brand Awards International” mukofotida qatnashishga arizalar qabuli boshlanganligini e'lon qildi.

Har qanday biznes sohibining maqsadi – mahsulot yaratib, har bir iste'molchini uning qadriyatlariga oshno qilishdir. Bu yo‘lda eng yaxshi vosita ishonchli va mashhur brendni shakllantirishdir, u har bir iste'molchiga o‘zining eng nozik ehtiyojlarini qondirishda yordam beradi.

Hyech birimiz u yoki bu brend haqida, uning qadriyatlari va foydalari haqida har doim ham yetarlicha axborotga ega bo‘lavermaymiz, ayniqsa gap mahalliy va unchalik mashhur bo‘lmagan brendlar haqida borsa. Buning oqibati o‘laroq, hamma potensial mijozlar ham o‘zlariga haqiqatan mos keladigan brend haqida xabardor bo‘lmaydilar, brend esa, o‘z navbatida, munosib sotuvlarsiz qoladi.

Hayotimizda biz doim o‘zimiz uchun obro‘li bo‘lgan manbalar (do‘stlar, qarindoshlar, hamkasblar)dan tavsiyalar yordamida tanlovimizga tasdiq izlaymiz. Ayniqsa bu borada professionalning tavsiyasi qadrli. Bu har doim tanlovimizni yengillatadi va qarorlar qabul qilishda bizga dadillik beradi.

Buning uchun brend sohiblari asosiy, doimiy va sadoqatli, mahsulot nomi o‘zi shunchaki so‘z emas, balki haqiqiy sifat, qulaylik va shinamlik belgisi bo‘lgan mijozlar birinchi navbatda e'tibor beradigan brendning qadriyatlarini o‘z foydalanuvchilariga tushunarli shaklda qadoqlashi kerak.

Shu maqsadlarda “Brand Awards International” mukofotining tashkilotchilari mukofotda qatnashish va brendning eng muhim yutuqlarini taqdim etish, ularning qiymatini baholashning optimal formatini tayyorladilar. Brendning muayyan sifat va miqdor xarakteristikalari asosida, qadrlilik va kelgusidagi ishonchlilik nuqtai nazaridan, iste'molchi brendning o‘tgan yildagi yutuqlari to‘g‘risidagi eng muhim axborotga ega bo‘lish mumkin bo‘ladi.

Mukofotda qatnashish uchun marketing.uz saytida ariza topshirish, brif savollariga javob berish va brend qiymatini hisoblab chiqish uchun axborotni taqdim etish kerak. Brend qiymati faqat mukofot ishtirokchisining istagiga ko‘ra hisoblab chiqiladi va chop etiladi. Olingan sifat va miqdor ma'lumotlari hamda yutuqlar asosida ekspert hay'ati sovrinlar taqdim etadi. Mukofotda istalgan mamlakatdan istalagan brend qatnashishi mumkin.

“Kompaniyangizning brendi qancha turishi haqida hyech o‘ylab ko‘rganmisiz? O‘zingiz tikayotgan har bir narsa – vaqt, pul, sa'y-harakat – hammasi real natija keltirishi lozim. Qarangki, brend qiymatini hisoblab chiqsa bo‘lar ekan. Bo‘lganda ham, bu qog‘ozdagi raqam emas, balki sadoqatli auditoriya tufayli biznes oladigan real foyda bo‘ladi, - qayd etadi O‘zbekiston marketing uyushmasi boshqaruvi raisi Diyor Mirzaahmedov. – Biznes sohibi birgina maqsad uchun ter to‘kadi – bu brend qiymati, u mahsulotning takomillashuvini, iste'molchi uni tanishini, sifat nazorati, raqobatchilarni o‘rganish, jamoani shakllantirish kabilarni o‘z ichiga oladi. Brend – bu logotipning o‘zigina emas, brend – bu kompaniya va mahsulotni yaqin yillarda rivojlantirishning iste'molchilar uchun tushunarli va ular uchun maqbul ravshan strategiyasidir”.

Iste'molchi tom ma'noda qimmatga ega brendli bo‘lishni istaydi, shu sababli katta brendlar tizimli ravishda o‘z qiymatini e'lon qilib boradi.

2024-yildagi dunyoning eng qimmat brendlari – InterBrand talqiniga ko‘ra – Apple ($488,9 mlrd), Microsoft ($352,5 mlrd), Amazon ($298,1 mlrd), Google ($291,3 mlrd, Samsung ($100,8 mlrd) va bu brendlarning har bir iste'molchisi o‘z e'tibori va xaridlari bilan ularning rivojlanishiga investitsiya kiritayotganligini tushunadi.

Agar brendingiz ulkan bo‘lmasa, u bozordagi ulushi va o‘z sadoqatini hamyonlari orqali ifodalaydigan iste'molchilar sonidan qat'i nazar, aynan o‘z iste'molchilari nazdidagi qiymatining salmog‘ini bilishi lozim.

Arizalar 2025-yil 28-martgacha qabul qilinadi. Ishtirok etish shartlari va Mukofot haqidagi nizom bilan marketing.uz saytida tanishishingiz mumkin.

Bosh hamkor – KAPITALBANK