Qizil olmaning oltin mavsumi: 8-chi Milliy reklama forumidagi Kontent va ijodkorlik kunida nimalar esda qolarli bo'ldi?

To'rt kunlik sanoat marafoni, 8-chi Milliy reklama forumi yakunlandi. 14-noyabr kuni forumda keng ko'lamli ta'lim dasturi, Qizil olma kontent va ijodkorlik kuni, shuningdek, festival g'oliblarini taqdirlash marosimi bo'lib o'tdi.

Bu yil Kontent va ijodkorlik kuni 2000 kishini shaxsan ishtirok etishga va onlayn translyatsiyaning 30 000 dan ortiq tomoshabinlarini jalb qildi. Qizil olma festivali ham rekord natijalarga erishdi: o'tgan mavsumda atigi bitta oltin mukofotga nisbatan Ijodkorlik kategoriyasida 865 ta ishtirokchi qatnashdi va 17 ta oltin mukofot qo'lga kiritildi. Bu raqamlar Rossiya ijodiy sanoatining jadal rivojlanayotganini va xalqaro miqyosda tan olinayotganini tasdiqlaydi.

Global miqyosda o'ylang - mahalliy miqyosda o'ylang

Bugungi kunda ko'plab brendlar o'z kampaniyalarini mahalliylashtirmoqda, ijodiy ishlarini rossiyalik iste'molchilar uchun ancha yaqin va tushunarli qilmoqda, shu bilan birga haqiqiylikni saqlab qolgan holda global g'oyalarni yaratishning ta'sirchan qobiliyatini namoyish etmoqda.Red Apple ta'lim dasturining ma'ruzachilari zamonaviy dunyoda ijodkorlikning roli va uning kelajagini muhokama qilishdi.

Kontent va ijodkorlik kuni Red Apple xalqaro hakamlar hay'ati ishtirokidagi "Keyingi avlod ijodkorligi: AI, kontent va zumlovchilar" strategik sessiyasi bilan ochildi. Mutaxassislar agentliklarning zamonaviy ijodiy biznes modelidagi roli va ularning xalqaro tizimga moslashishini muhokama qilishdi. Sessiyada shuningdek, yosh avlodni sohaga jalb qilish yo'llari ham muhokama qilindi va Zoomerlarni reklama sohasida ishlashdan qaytaradigan omillar ochiq muhokama qilindi.

Ijodkorlik. Muqobil yo'q

Ijodkorlik "qorong'u davr"ga kirayotgani rostmi? Bu savol BBDO va RoRe qo'shma "Ijodkorlik. Muqobil yo'q" sessiyasida muhokama qilindi. Xolding vakillari nima uchun ijodiy kampaniyalar biznes samaradorligini oshirishda samaraliroq ekanligi, qisqa muddatli rejalashtirishga o'tish va "kontent davri" ijodkorlikka qanday ta'sir qilayotgani haqida o'z fikrlari bilan o'rtoqlashdilar, shuningdek, brend yaratish kommunikatsiya tarixining oldingi qatoriga qaytadimi yoki yo'qmi va tadqiqotlar va statistika bu mavzu bo'yicha nima deyishini muhokama qilishdi::

"Ijodkorlik bu reklama. Qolgan hamma narsa..." Reklama bilan bog'liq jarayonlar.

Yutuqqa erishish uchun, albatta, barcha zamonaviy vositalar, tahlil, AI va boshqalardan foydalanish kerak. Ammo deyarli hamma buni qiladi va bu sezilarli farq qilmaydi.

O'sish multiplikatori va tartibsizlikdan chiqish yo'li - bu ijodkorlik, qilayotgan barcha ishlarimizda ixtirochilik va mahsulot bilan o'zaro ta'sirning har bir bosqichida ijobiy iste'molchi tajribasini yaratish qobiliyatidir", deydi "Rodnaya Rech" kompaniyalar guruhi prezidenti Sergey Koptev.

"Biz ijodkorlik marketing investitsiyalarining samaradorligini oshirishini statistik jihatdan isbotladik. Biz bunga qanday erishish mumkinligini va unga erishish mexanizmlarini tushuntirdik. Misli ko'rilmagan kontent tartibsizligi sharoitida ijodkorlikning roli faqat ortib borayotganiga shubha qilmaymiz. Zamonaviy kommunikatsiyalarda ijodkorlikning rolini tushunish bizning qo'shma taqdimotimizda ishtirok etganlar uchun yanada aniqroq bo'ldi, deb chin dildan umid qilaman."

— Igor Kirikchi, BBDO bosh direktori, AKAR ijodiy agentliklar qo'mitasi hamraisi

Ijodkorlikning yigirma jihati

Ta'lim dasturi boshqa mavzularga ham e'tibor qaratdi: Red Apple 22 sessiyada ijodkorlikning barcha jihatlariga to'xtaldi. Mutaxassislar media olamiga chuqur kirib borishdi va media loyihalarini rivojlantirishni muhokama qilishdi, zamonaviy sanoatdagi asosiy o'yinchi: AI ni ham unutishmadi, biz dizayn va brending, mijoz-agentlik hamkorligi, raqamli, o'yinlar, video ishlab chiqarish va, albatta, reklama sanoatida yosh iste'dodlar istiqbollarini muhokama qildik.

Red Apple barcha rekordlarni yangiladi

Kontent va ijodkorlik kunining rasmiy qismi Red bilan yakunlandi Apple mukofotlash marosimi. Mavsum chindan ham rekord darajada o'tdi: o'tgan yilga nisbatan 200 ishtirokchi va 35 mamlakatdan 80 nafar hakamlar hay'ati a'zosi. Xalqaro Red Apple hakamlar hay'ati a'zolari o'z tajribalari chindan ham qimmatli va barcha kutganlardan ham oshib ketganiga ishonishadi. Festival soha mutaxassislari uchun noyob platforma yaratdi, ularga tez o'zgarib borayotgan reklama sanoati haqida fikr almashish va chuqur muhokamalar olib borish imkoniyatini berdi.

"Men uchun Red Apple festivali shunchaki tadbirdan ko'ra ko'proq narsa edi. Meni eng hayratga solgan narsa festivalning chegaralarni kesib o'tish va qiyinchiliklarni yengish uchun ijodkorlik kuchini qanday ta'kidlagani edi. Qayerdan kelib chiqqanimizdan yoki qaysi tilda gaplashishimizdan qat'i nazar, buyuk g'oyalar bizni birlashtiradi."

Qizil olma shunchaki kampaniyalar yoki loyihalar haqida emas. Bu jasoratni namoyish etish haqida edi. Muhim hikoyalarni aytib berish, tavakkal qilish, chegaralarni kengaytirish jasorati. Ko'pincha bo'linib ketgandek tuyuladigan dunyoda ushbu festival ijodkorlik... Bu barchamizni bog'laydigan ip ekanligini isbotladi.

Bunday tadbirlar nafaqat iste'dodlarni tan olish yoki yangi standartlarni o'rnatish, balki ko'priklar qurish uchun ham muhimdir. Ular bizga mahalliy ovozlar global rezonansga ega bo'lishi mumkinligini va g'oyalar xilma-xilligini qabul qilganimizda haqiqiy innovatsiya sodir bo'lishini eslatadi."

— Ciro Ribeiro Rocha, Enredo Brand Innovation asoschisi va bosh direktori, Braziliya

Marosimda festivalning to'rtta tanlov bo'limi g'oliblari e'lon qilindi: Ijodkorlik, Marketing, Media va Yosh ijodkorlar. Bu yil ishtirokchilar 30 ta oltin, 62 ta kumush va 88 ta bronza mukofotlariga sazovor bo'lishdi. Sohaning eng yaxshilarini taqdirlash marosimida ishtirok etish uchun 1000 dan ortiq mehmonlar tashrif buyurishdi.