5-sentabr kuni Markaziy Osiyo Reklama Assotsiatsiyasi (CAAA) Olmaotada raqamli reklama mutaxassislari va marketologlari uchun eng yirik yillik tadbirlardan biri bo'lgan "Raqamli to'lqin" konferensiyasini o'tkazdi.


Konferensiya dasturi juda keng qamrovli bo'lib, taqdimotlar ikkita zalda bo'lib o'tdi.

Tadbirda 36 nafar ma'ruzachi tomonidan 27 ta taqdimot, ikkita muhokama paneli va ikkita mahorat darslari bo'lib o'tdi, ulardan biri talabalar - bo'lajak marketologlar uchun mo'ljallangan edi.

Tadbirda 500 dan ortiq kishi ishtirok etdi, 55 000 dan ortiq ko'rishlar onlayn qayd etildi.



Konferensiya boshida Qozog'iston raqamli bozoriga umumiy nuqtai nazar taqdim etildi va Qozog'iston va butun dunyoda raqamli marketingning asosiy tendentsiyalari aniqlandi.

20 million aholidan internet foydalanuvchilari bazasi 18,9 millionni tashkil etadi, ulardan 52% ayollar va 48% erkaklar. Internetga kirish darajasi 92,3% ni tashkil qiladi. Onlayn auditoriyaning e'tibori parchalanib ketgan. Odamlar ko'pincha ma'lumot qidirish (80%), film tomosha qilish (64%) va yangiliklar o'qish (58%) uchun internetga kirishadi.

Qozog'istondagi 2024-2025 yillardagi asosiy tendentsiyalar:

• Brend samaradorligiga e'tibor qaratish
• Platformalararo va O2O
• Ijtimoiy tijorat
• Yirik platformalarda (masalan, Netflix, Disney, Paramount, HBO va ehtimol Kinopoisk) reklama qo'llab-quvvatlanadigan obunalarni joriy etish.
  
  

Raqamli byudjetlar Qozog'iston media bozorining boshqa segmentlariga qaraganda tezroq o'sgani ta'kidlandi. Shunday qilib, 2021-yilda o'sish +37%, 2022-yilda +40% va 2023-yilda +47% ni tashkil etdi. Raqamli reklama bozori 100 milliard tengedan ortiq deb baholanmoqda va o'tgan yili televideniye reklama bozorini ortda qoldirdi.

Konferensiyadagi taqdimotlarning katta qismi sun'iy intellekt (AI) ga bag'ishlandi: undan reklama kampaniyalarini optimallashtirish, kreativlarni yaratish va sinovdan o'tkazish uchun qanday foydalanish; AI reklamada qanday yordam beradi; marketingda AIning ijobiy va salbiy tomonlari; va Google'ning GenAI yechimi reklama manzarasini qanday o'zgartirayotgani.

Muhokama davomida konferensiya ishtirokchilari cookie-fayllarni – ularning hozirgi holati va kelajakdagi prognozlarini muhokama qilishdi.



Ijtimoiy media va influencer marketingiga katta e'tibor qaratildi, brendlar TikTokdan xabardorlikni oshirish, yangi mijozlarni jalb qilish va savdoni oshirish uchun qanday foydalanishi namoyish etildi. Telegramda marketing bo'yicha taqdimotlar ham o'tkazildi. YouTube PR va kontent marketing vositasi sifatida haqida.

Ishtirokchilar Yandex va Google kabi global platformalar tomonidan taqdim etiladigan samarali reklama uchun yangi imkoniyatlar haqida bilib oldilar.

Mutaxassislar o'z taqdimotlarida mobil ilovalar va dasturiy reklama sohasidagi tendentsiyalarni ta'kidladilar. Ular shaxsiylashtirilgan marketing strategiyalari, dinamik optimallashtirish, zamonaviy analitika va trafikni tekshirish imkoniyatlari, OTTni rivojlantirish, tashqi reklamada raqamli innovatsiyalar va AR texnologiyalarini muhokama qilishdi.

Raqamli to'lqin konferensiyasi davomida qozoq tilida ijodiy tekshirish va tasdiqlashni butun mamlakat bo'ylab avtomatlashtirish va tizimlashtirish g'oyasi, shuningdek, bir nechta sanoat tadqiqotlari taqdim etildi.

Konferensiya doirasida CARA an'anaviy ravishda talabalar uchun haqiqiy qisqacha master-klass o'tkazdi. Bu safar unda to'rtta universitet - Qozoq-Germaniya universiteti, Turon universiteti, Narxoz universiteti va Al-Farobiy nomidagi Qozoq milliy universitetining bo'lajak marketologlari ishtirok etishdi. Ular ikki jamoaga bo'linib, kunni taqdimot formatida raqamli strategiya tayyorlash bilan o'tkazdilar. Mahorat darsi ishtirokchilari Forte kompaniyasidan sertifikatlar va tovarlarni olishdi. G'olib jamoa Okori Group xalqaro kommunikatsiya guruhida (dentsu hamkori) amaliyot o'tashdi.

Konferensiyaning rasmiy qismi yakunida yilning eng yaxshi raqamli mutaxassisi e'lon qilindi. BEHYPE asoschisi va bosh direktori Aigerim Beisembina Digital Jedi 2024 unvoniga sazovor bo'ldi. Faxriy statuetkadan tashqari, unga Xiaomi Watch S3 aqlli soati ham topshirildi.

Xiaomi brendi konferensiyadagi eng yaxshi to'rtta ma'ruzachiga ham sovg'alar topshirdi - ular Xiaomi Smart Band 8 Pro fitness trekerlarini olishdi. Xuddi shu sovg'a eng yaxshi kostyum uchun ham berildi. Eslatib o'tamiz, bu yilgi tadbir teatr muhitida bo'lib o'tdi va tashkilotchilar ma'ruzachilar va moderatorlarni ilhomlanib, mashhur haqiqiy yoki xayoliy shaxslar sifatida chiqish qilishga taklif qilishdi, bu esa butun tadbirga o'ziga xos va unutilmas muhit bag'ishladi.



Keyin Bidease tijorat direktori Roman Nikiforovning DJ setidan iborat afterparty, bufet apero va karaoke battle bo'lib o'tdi.

Raqamli Jedi 2024 mukofotlash marosimi va karaoke battle McCann Almatyning ijodiy rahbari Sergey Remele tomonidan olib borildi.

CARA ichimliklarni taqdim etgani uchun LeGracio va ASU Vo brendlari bilan RG Brands kompaniyasiga minnatdorchilik bildiradi.

Raqamli to'lqin tashkilotchisi Markaziy Osiyo reklama assotsiatsiyasi (CARA).

Bosh hamkor Forte.

RasmiyHamkorlar— Admixer Advertising Central Asia, Yandex Ads, Geomotive va Integral Ad Science.

Tadbir hamkori– xalqaro tadbir agentligi EZ Solutions.

Ijodiy hamkor– Ijodkorlar jamoasi.

Kechki ziyofat hamkori–– mobil ishlash DSP Bidease.

Axborot hamkorlari  KTK, Almaty TV, MarCom Club, NUR.kz, Zakon.kz, Optimism.kz axborot portali, O'zbekiston marketing assotsiatsiyasi, MEGOGO, BIZ Media biznes nashriyoti, Raqamli biznes, Weproject.Media, Gorod 24, AdAsia, BES.media, The Tech, Tribune.kz.