O'zbekiston, Qozog'iston, Belarus: MDHdagi uchta asosiy raqamli bozorga umumiy nuqtai nazar

O'zbekiston, Qozog'iston va Belarus mavjud bo'lgan yoki shunchaki ularni zabt etishni rejalashtirayotgan brendlarni targ'ib qilish uchun istiqbolli bozorlardir. Muvaffaqiyatga erishish uchun reklama strategiyasini ishlab chiqishda har bir mintaqaning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish muhimdir. Biz bularni O'zbekistondagi Wunder Digital bosh direktori Igor Kim bilan muhokama qildik.

O'zbekiston: Bannerlar va videolar eng mashhur formatlardir

Bozor holati raqamlarda

2021-yildan beri O'zbekiston iqtisodiyoti tez o'sishni boshdan kechirdi, reklama beruvchilar faol ravishda onlayn harakatlanmoqda. Reklama bozoriga investitsiyalar 655 milliard so'mni tashkil etdi. Bir yildan so'ng bu ko'rsatkich 779 milliardga yetdi va 2023-yilda u 46 foizga o'sib, 1,14 milliardga yetdi. Bunga yirik reklama beruvchilarning bozorga kirishi yordam berdi, ular raqamli vositalarni o'zlashtira boshladilar.

O'zbekiston Markaziy Osiyodagi eng ko'p televideniyega yo'naltirilgan bozor

O'zbekiston reklama investitsiyalari tarkibida 2023-yilda televideniyening ulushi 63% ni tashkil etdi. Internet reklama byudjetlarining 20% ​​ni yoki 228 milliard so'mni tashkil qiladi (o'tgan yilga nisbatan 74% ga o'sish). BMT reklamasi investitsiyalarning yana 15% ni jalb qiladi va radio 2% da qolmoqda. Biroq, mahalliy biznes deyarli hech qachon matbuotdan reklama uchun foydalanmaydi.

Axborotning asosiy manbalari televideniye va veb-saytlar

Raqamlar quyidagicha taqsimlangan: O'zbekiston aholisining 66,29% televideniyeni, 39,85% veb-saytlarni afzal ko'radi. Bundan tashqari, televideniyeni 46 yoshdan katta auditoriya afzal ko'radi, 14-29 yoshdagi yoshlar esa kerakli hamma narsani internetda topadilar. Biroq, internetga qiziqish ortib borayotgani, televideniyening axborot iste'molidagi roli esa asta-sekin kamayib borayotgani tendentsiyasi mavjud. O'zbekistonliklar ijtimoiy tarmoqlar (33,91%) va qarindoshlari, do'stlari va hamkasblari bilan muloqot (15,82%) orqali ham ma'lumot almashadilar.

- Qiziqarli fakt - O'zbekistonda internet foydalanuvchilari orasida erkaklar ustunlik qiladi (55% oy/oy).

Raqamli yetakchi tendentsiyalar

DT Media tomonidan o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra, O'zbekiston auditoriyasining taxminan yarmi raqamli reklama (SMM) va onlayn mediaga ijobiy munosabatda. Respondentlarning uchdan bir qismi yoki taxminan 36% kontekstual va tashqi reklamaga ishonch bildirishgan. Bannerlar va onlayn videolar eng mashhur formatlar deb topildi. Ikkinchisi, ayniqsa, yirik reklama beruvchilar orasida mashhur. Biroq, doimiy foydalanuvchilar video reklamalarni eng esda qolarli format deb hisoblashadi.

O'zbekistondagi eng mashhur platformalar Telegram (73,4%), YouTube (42,7%) va Instagram (27,4%).

Google qidiruv reklamalarida yetakchilik qilmoqda (83,21%), ammo platforma o'zbek tilidagi reklamalarni qo'llab-quvvatlamaydi. Google DV360 platformasidagi banner reklama tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda: u eng ko'p faol akkauntlarga ega, shuning uchun u ko'pincha targ'ibot kampaniyalarida qo'llaniladi.

Muhim ma'lumot: TikTok O'zbekistonda 2021-yildan beri bloklangan va YouTube'da reklamalarni joylashtirish ham imkonsiz.

Elektron tijorat bozorining o'sishi

Bu yil O'zbekistonda elektron tijorat aylanmasi taxminan 350 million dollarni tashkil etadi. "Markaziy Osiyoda elektron tijorat" tadqiqotida 2026-yilga kelib u 1 milliard dollarga yetishi taxmin qilinmoqda. Bu tendentsiya reklama beruvchilarning e'tiborini tortmoqda.

Ommabop ijtimoiy tarmoqlar

O'zbekistondagi ijtimoiy media auditoriyasi 7,5 milliondan oshdi. Eng mashhur ijtimoiy tarmoq Instagram bo'lib, 8 million foydalanuvchiga ega. Facebookdan keyin 2,2 million foydalanuvchi bor. VKontakte va Odnoklassniki umumiy auditoriyasi 2 millionni tashkil etadi. Tezkor xabar almashish ilovalaridan o'zbeklar Telegramni afzal ko'rishadi. Ijtimoiy tarmoqlardagi auditoriya xatti-harakatlariga kelsak, foydalanuvchilar matnli postlar orqali kamroq ma'lumot iste'mol qiladilar, video kontentni afzal ko'rishadi.

Reklama kommunikatsiyalarining xususiyatlari

Internews so'rovi shuni ko'rsatdiki, O'zbekiston aholisi ma'lumotni o'z ona tillarida olishni afzal ko'rishadi: 44% veb-saytlarni faqat o'zbek tilida ko'rib chiqadi va deyarli 48% ijtimoiy tarmoqlarda undan foydalanadi. Foydalanuvchilarning 16% dan ortig'i ma'lumotni o'zbek va rus tillarida iste'mol qiladi. Mutaxassislar reklama kommunikatsiyalarida ikki tildan foydalanishni tavsiya qiladilar.

Qozog'iston: Raqamli muhitni faol rivojlantirish va videoga o'tish

Bozor holati raqamlarda

Qozog'istonda raqamli muhitni saqlash va rivojlantirish uchun qulay sharoitlar yaratilmoqda. Media bozoriga investitsiyalar doimiy ravishda o'sib bormoqda: 2022-yilda ular 80 milliard tengedan oshdi. So'nggi besh yil ichida raqamli investitsiyalar ikki baravarga oshdi va taxminan 35 milliard tengega yetdi. 2022-yilda onlayn reklama byudjetlari televideniye byudjetlariga tenglashdi va investitsiya daromadlarining 40 foizini tashkil etdi. 2023-yil oxiriga kelib, mutaxassislar internetning ulushi 43 foizgacha o'sishini bashorat qilmoqdalar.

Byudjetlarning internetga o'tishi shaxsiylashtirilgan muloqot uchun keng imkoniyatlar, qamrovning kengayishi, raqamli reklamaga ishonchning ortishi va oflayn mediada kümülatif inflyatsiya bilan bog'liq.

2021-yilda qozog'istonliklar televizorni ikki baravar kam tomosha qilishdi va ma'lumot olish uchun do'stlari va tanishlaridan 1,5 baravar kamroq murojaat qilishdi. Internet asosiy axborot kanaliga aylandi: ijtimoiy tarmoqlar (45,7%) va veb-saytlar (42,8%). Mahalliy foydalanuvchilar onlayn xizmatlarning faol rivojlanishi tufayli tobora ko'proq filmlar va teleseriallarni tomosha qilmoqdalar va tovarlarni onlayn buyurtma qilmoqdalar.

Qozog'istondagi yetakchi raqamli tendentsiyalar

Qozog'istonda raqamli investitsiyalarning ulushi:

• Ijtimoiy tarmoqlar — 26%
• Onlayn video — 24%
• Pullik qidiruv — 21%
• Bannerlar — 19%
• Elektron tijorat — 8%
• Raqamli audio — 2%.

— Qozog'istonlik reklama beruvchilar orasida ommaviy axborot vositalari va elektron tijoratning ulushi oshishi kutilmoqda. Video ayniqsa mashhur bo'lib qoladi. TikTokdagi qisqa videolarga, YouTube'dagi video reklamalarga, mobil ilovalarda, onlayn kinoteatrlarda va boshqa platformalarda talab ham ortib bormoqda. Kampaniyani rejalashtirishda buni hisobga olish kerak va byudjetning bir qismi OLV formatlariga ajratilishi kerak.

Boshqa asosiy raqamli tendentsiyalar elektron tijorat bozorining jadal o'sishi, mobil reklama va mobil trafikning rivojlanishi va foydalanuvchilarning ijtimoiy tarmoqlarga barqaror o'tishidir.

Ommabop ijtimoiy tarmoqlar

Qozog'istonda 12 million ijtimoiy tarmoq foydalanuvchisi mavjud. Ulardan eng keng tarqalgani TikTok (11,4 million). Bu yil u Instagram'dan (10,9 million) o'zib ketdi. Auditoriya ikki baravar ko'p. VKontakte'da 5,2 million foydalanuvchi bor. Facebookda taxminan 2,1 million foydalanuvchi bor. Eng mashhur messenjer WhatsApp.

Reklama kommunikatsiyasining xususiyatlari

Bu yerda biz auditoriyaning shaxsiylashtirilgan muloqotga bo'lgan xohishini ko'ramiz. Foydalanuvchilarning 70% dan ortig'i brendlardan individual takliflarni olishni xohlaydi, 76% shaxsiylashtirilgan xabarli mahsulotni sotib oladi va uni do'stlari va tanishlariga tavsiya qilish ehtimoli ko'proq. Bu sizning marketing strategiyangizda hisobga olinishi kerak va auditoriya bilan bunday o'zaro ta'sirlar sonini ko'paytirish kerak. Muhim: Big Data'dan foydalanish ba'zi toifalarda KPI va ROI ning sezilarli darajada yaxshilanishiga olib keladi.

Auditoriya, ayniqsa yoshlar, qozoq tilida kontentni iste'mol qilishga tobora ko'proq tayyor. Biroq, rus tilining ulushi kamayib bormoqda. Bu foydalanuvchilar bilan aloqa o'rnatishda e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydigan tendentsiya. Biroq, Google qozoq tilini qo'llab-quvvatlamasligini hisobga olish kerak. Siz bu yerda reklamalarni ishga tushirishga urinib ko'rishingiz mumkin, lekin esda tuting: reklamangiz bloklanishi xavfi mavjud. Videolar haqida gapiradigan bo'lsak, biz kerak bo'lganda ruscha subtitrlardan foydalanamiz. Shu bilan birga, TikTok, VK.Ads va Meta platformalarida qozoq va rus tillari qo'llab-quvvatlanadi.

— Diniy kontekst ham muhimdir. Qozog'istonda aholining aksariyati musulmon, shuning uchun foydalanuvchilar bilan muloqot qilishda diniy an'analar va bayramlarni hisobga olish kerak.

Belarus: Ekotizimlarga yo'naltirilgan tendentsiya

Bozor holati raqamlarda

Belarus reklama bozori so'nggi paytlarda pasayib bormoqda: yirik xalqaro kompaniyalar mamlakatni tark etishdi va barcha asosiy reklama kanallaridagi byudjetlar kamaydi. 2022-yilda bozor hajmi chorakka kamaydi va taxminan 60 million dollarga baholanmoqda.

— Yaxshi xabar: raqamli segment eng kam zarar ko'rdi va o'sishda davom etmoqda. Ikki yil oldin, Belarusdagi reklama kanallarida internetning ulushi 46% ni tashkil etdi; o'tgan yili u 54% ga o'sdi. Internet ikkinchi eng mashhur kanal bo'lgan televideniyeni (23%), shuningdek, radio va tashqi reklamani (har biri 11%) faol ravishda siqib chiqarmoqda. Ba'zi xorijiy brendlar tashqi va televideniye reklamalaridan voz kechib, o'z byudjetlarini internetga, xususan, YouTubega yo'naltirishdi. Mahalliy o'yinchilar ham tobora ko'proq onlayn reklamani tanlamoqdalar.

Istiqbolli raqamli yo'nalishlar

Mutaxassislar mobil reklama segmentida tez o'sishni bashorat qilmoqdalar. Reklama beruvchilar ham raqamli audioga, xususan, bir yil oldin reklama platformalari ro'yxatida bo'lmagan Spotifyga e'tibor berishni boshladilar.

Belarus bizneslari Google, Yandex va ijtimoiy tarmoqlarda pullik reklamalardan faol foydalanmoqdalar. Google byudjetlarning eng katta ulushiga ega. Qidiruv hali ham Google Ads vositalarida ustunlik qiladi, garchi displey reklamalari tobora kuchayib bormoqda.

Belarusdagi eng mashhur qidiruv tizimlari Google (76%) va Yandex (24%), eng ko'p so'rovlar esa bozorlar va onlayn do'konlar uchun.

Bu ekotizimlarga yo'naltirilgan tendentsiyaning ko'rsatkichidir. Qidiruv tizimlarining roli pasayib bormoqda: odamlar ijtimoiy tarmoqlar va bozorlarda mahsulot va xizmatlar haqida ma'lumotni tobora ko'proq qidirmoqdalar. Ular minimal miqdordagi bosishlar va o'tishlar bilan bitta platformadan foydalanishni afzal ko'rishadi.

Ommabop ijtimoiy tarmoqlar

Belarusda 4,3 million ijtimoiy tarmoq foydalanuvchisi bor. Wunder Digital’ning 2023-yil avgust oyidagi so‘nggi ma’lumotlariga ko‘ra, belarusliklar TikTok’ni eng ko‘p (4,7 million) yaxshi ko‘rishadi. Instagram’da 3,5 million, Facebook’da 0,6 million, VKontakte’da 3,4 million va Odnoklassniki’da 1,7 million foydalanuvchi bor. Belarusdagi eng mashhur messenjer Telegram, undan keyin Viber.

Reklama kommunikatsiyasining xususiyatlari

Xalqaro Ijtimoiy va marketing tadqiqotlari agentligi (MASMI) belarusliklarning milliy tildagi reklamaga munosabatini o‘rganib chiqdi. Tadqiqot shuni ko‘rsatdiki, respondentlarning 39 foizi unga ijobiy munosabatda, yarmi neytral va 9 foizi salbiy. Belarus tilida reklama qilish istagi ayollar va 55 yoshdan 64 yoshgacha bo'lganlar tomonidan ko'proq ma'qullanadi.

Biroq, raqamli sohada ishlayotganda platforma cheklovlarini hisobga olish muhimdir: biz Google Ads, DV360, TikTok, VK.Ads, Meta va dasturiy reklamalarda rus tilidan foydalanishni tavsiya qilamiz.