So'nggi bir yil ichida ijtimoiy media manzarasi qanday o'zgardi? Kim auditoriyasini yo'qotmoqda? Foydalanuvchi afzalliklaridagi asosiy farqlar nimada? Wunder Digital innovatsion raqamli markazi tomonidan O'zbekiston va Qozog'istondagi SMM bozoriga sharh..

O'zbekistondagi ijtimoiy media

O'zbekiston aholisining 24,6 foizi ijtimoiy mediadan foydalanadi. Jinslar bo'yicha taqsimot quyidagicha: 37 foizi ayollar, 63 foizi erkaklar.

Mintaqadagi eng mashhur ijtimoiy tarmoq Instagramdir. Uning so'nggi bir yil ichida auditoriyasining o'sishi 53 foizni tashkil etdi. Bu O'zbekiston uchun rekord ko'rsatkich. Shu bilan birga, grafikdan ko'rinib turibdiki, platforma boshqa ijtimoiy tarmoqlarga nisbatan yildan-yilga barqaror o'sib bormoqda.

Instagramning asosiy auditoriyasi 18 yoshdan 24 yoshgacha va 25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan yoshlardir.

Boshqa resurslar ham foydalanuvchilarning sezilarli darajada o'sishini ko'rsatmoqda. Taqqoslash davri: 2023-yil mart / 2024-yil yanvar. Wunder Digital reklama akkauntlariga ko'ra, O'zbekistondagi Facebook auditoriyasi 25% ga, LinkedIn auditoriyasi esa 31% ga o'sgan. Shuningdek, pasayishlar ham kuzatildi: VK va Odnoklassniki foydalanuvchilarining 8 foizini yo'qotmoqda.

INTERNEWS Media Consumption (2023-yil sentyabr, namuna hajmi: 1018) ma'lumotlariga ko'ra, YouTube O'zbekistondagi birinchi raqamli videoxosting saytidir. Undan 10,3 million kishi yoki mamlakatdagi barcha internet foydalanuvchilarining 45 foizi foydalanadi. O'rtacha hisobda, odamlar platformada kuniga taxminan 20 daqiqa vaqt sarflashadi va aksariyati buni smartfon orqali amalga oshiradi - 96%. YouTube auditoriyasining gender taqsimoti quyidagicha: erkaklar - 62% va ayollar - 38%.

Telegram messenjerlar orasida 26 million foydalanuvchiga ega bo'lgan aniq yetakchi hisoblanadi. Telegram nafaqat aloqa vositasi, balki ko'ngilochar va yangiliklar kontenti manbai hamdir. Messenjerda mamlakat bo'ylab taxminan 64 000 ta kanal ro'yxatdan o'tgan. Eng mashhur kanallarni batafsil ko'rib chiqsak, 15 tadan 8 tasi "yangiliklar va ommaviy axborot vositalari" toifasiga kirishi aniq bo'ladi.

 

Qozog'iston ijtimoiy tarmoqlari

Qozog'istonning (mamlakatning) taxminan 14,10 million aholisi turli ijtimoiy tarmoqlarda ro'yxatdan o'tgan, ularning 68% ulardan kuniga bir necha marta foydalanadi. Gender nisbati taxminan teng: 51,1% ayollar va 48,9% erkaklar. Erkaklar.

 

TikTok auditoriya hajmi bo'yicha mutlaq yetakchi hisoblanadi. Instagram ikkinchi o'rinda, undan keyin VK, Facebook va Odnoklassniki.

TikTok auditoriyasining o'sishi 2023-yilda 35,4% ni tashkil etdi (2022-yilga nisbatan). Ijtimoiy tarmoqdan taxminan 14,10 million kishi foydalanadi. Bu ko'rsatkich platformaga chindan ham talab katta ekanligini ko'rsatadi.

 

TikTok’ning asosiy foydalanuvchilari 18 yoshdan 24 yoshgacha, undan keyin 25-34 va 35 yoshdan oshganlar. Ayollar va erkaklar soni taxminan teng.

Qozog‘istonda Instagram’da taxminan 12,5 million ro‘yxatdan o‘tgan foydalanuvchi bor. Ijtimoiy tarmoq auditoriyasi o‘sib bormoqda, ammo TikTok kabi tez emas. 2023-yilda foydalanuvchilar soni 15,8% ga oshdi (2022-yilga nisbatan). Bu yerda gender tafovuti ko‘proq seziladi: 59,9% ayollar va 40,1% erkaklar. Asosiy auditoriya yoshi 25 yoshdan 34 yoshgacha, ammo 18 yoshdan 24 yoshgacha va 35 yoshdan 44 yoshgacha bo'lgan foydalanuvchilarning katta qismi ham bor.

 

Tezkor messenjerlar orasida WhatsApp yetakchi bo'lib, mobil abonentlarning 80% dan ortig'i foydalanadi. Telegram ikkinchi o'rinda turadi, ammo uning auditoriyasi bundan ikki baravar kam.

 

MMI ma'lumotlariga ko'ra, Qozog'iston auditoriyasining 54% YouTube’ni tomosha qiladi. Bu xizmatni kaspi.kz (70%) dan keyin ikkinchi eng mashhur veb-saytga aylantiradi.

O'zbekiston va Qozog'istonda SMM o'rtasidagi asosiy farqlar

 

Qozog'iston aholisining 70% dan ortig'i ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadi, O'zbekistonda esa bu ko'rsatkich ancha past - 24,6%. O'zbekistondagi eng mashhur ijtimoiy tarmoq Instagram bo'lib, uning foydalanuvchi bazasi har yili o'sib bormoqda. Qozog'iston aholisi ham Instagramdan foydalanadi, ammo uning auditoriyasi o'sishi sekinlashmoqda. TikTok Qozog'istonda obunachilar soni va auditoriya o'sishi bo'yicha mutlaq yetakchi hisoblanadi.

Shuningdek, afzal ko'rilgan messenjerda ham farq bor: O'zbekistonda bu Telegram, Qozog'istonda esa WhatsApp.

Internet foydalanuvchilarining gender nisbatiga kelsak, Qozog'istonda bu taxminan bir xil: 51,1% ayollar, 48,9% erkaklar. O'zbekistonda internet foydalanuvchilarining aksariyat qismini erkaklar tashkil qiladi. 63%.

O'zbekistondagi eng mashhur 3 ta platforma: YouTube,

Telegram va Instagram.

Qozog'istondagi eng mashhur 3 ta platforma: TikTok, Instagram, WhatsApp.