- Bosh sahifa
- Yangiliklar
- Hamkorlar yangiliklari
- Silver Mercury XXVI mavsum hakamlar hay'atini e'lon qildi.
15.04.2025
Silver Mercury XXVI mavsum hakamlar hay'atini e'lon qildi.
Rossiyada ijodkorlikni kim baholaydi: Silver Mercury 26-mavsum uchun hakamlar hay'atini e'lon qildi
Silver Mercury mukofotlari tashkiliy qo'mitasi 2025-yil uchun hakamlar hay'atini e'lon qildi. Mukofotlarning 26-mavsumida loyihalar mamlakatning eng yirik brendlari va agentliklari, jumladan, Sber, Yandex, OZON, MTS, VK, X5 Group, Alfa-Bank, PHD, BBDO, Voskhod va boshqalar vakillari tomonidan baholanadi. Hakamlar hay'ati sanoat reytinglari bo'yicha tekshirildi: u 30 ta eng yirik reklama beruvchilardan 22 tasi, 10 ta yetakchi media agentligi va mamlakatning eng kreativ 15 ta agentligidan mutaxassislarni o'z ichiga oladi.
Hakamlar hay'ati tarkibiga jami 600 dan ortiq mutaxassislar kiradi, ular C-darajali rahbarlar va marketing direktorlaridan tortib brend strateglari, kreativ rahbarlar va kommunikatsiya direktorlarigacha. Barcha amaliyotchilar biznes sohasida, agentliklar, raqamli, kommunikatsiya, media va HR sohalarida ishlaydi.
Hakamlar hay'ati qanday tuzildi
Bu mavsumning asosiy farqi markazlashtirilmagan yondashuvidir. Hakamlar hay'ati 12 ta tematik blokga bo'lingan bo'lib, ularning har biri o'z raisi - professional vakolat va tajribaga ega mutaxassis rahbar tomonidan boshqariladi. Raislar o'z bo'limlarida hakamlar hay'atini tuzdilar: ular arizalarni, taklif qilingan nomzodlarni baholadilar va ekspert baholarini muvofiqlashtirdilar.
"Bu yil men amaliyotchi PR mutaxassislari, akademiklar va yorqin sanoat yulduzlaridan iborat orzu jamoasini tuzishni xohladim. Biz uchun hamma narsani qamrab olish muhim edi: B2C, B2B, B2G, inqirozli holatlar, xalqaro va tadqiqotlar. Bizda kuchli va muvozanatli jamoa bor", deydi PR News bosh direktori va E.PR bo'limi raisi Liliya Glazova.
Kimlar va qanday tamoyillar asosida kiritilgan?
Hakamlar hay'atini tanlash jarayoni shaxsiy aloqalarga emas, balki tajriba va dolzarblikka asoslangan edi. Raislar nomzodlarning tajribasini, boshqa festivallardagi ishtirokini, g'olib ishlarning mavjudligini, profillar va geografiyalarning xilma-xilligini, shuningdek, agentliklar va brendlarning muvozanatini ko'rib chiqdilar.
"Har yili Silver Mercuryga yuqori sifatli arizalarga ega juda ko'p mutaxassislar murojaat qilishadi. Bu qulay jarayon edi - nomzodlarning yaxshi tanlovi bor edi. Men asosan tegishli tajribaga e'tibor qaratdim. Albatta, men shaxsan biladigan hakamlar hay'ati a'zolari bor - lekin bu ko'proq bozorda 20 yillik tajriba natijasidir", deydi Ilya Korneev, Affect Agentligining boshqaruvchi hamkori va H. SPECIFIC ISSUE bloki raisi.
Bu yondashuv bizga nafaqat nufuzli nomlarni, balki tajriba, qarashlar va ixtisoslashuvlarga asoslangan chinakam muvozanatli ekspert panellarini tuzish imkonini berdi. Ko'pgina raislar brendlar va agentliklar o'rtasida 50/50 bo'linishga intilishgan.
Shaffoflik, loyiha himoyasi va qarorga ishonch
Har bir hakamlar hay'atining ballari ommaviy ravishda e'lon qilinadi: ishtirokchilar har bir bosqichda kim qanday ovoz berganini ko'rishlari mumkin. Bu hisobdorlik va natijalarga ishonchni kuchaytiradi.
"Shaffoflik yetuklikni talab qiladi. Siz me'yorni pasaytirmaysiz - siz tushuntirishga tayyorsiz. Bu professionallik", deydi Kino prezidenti va G. MEDIA PRODUCTION bloki raisi Ekaterina Selyavina.
2025-yilda jonli loyiha himoyasi uchun vaqt ham oshirildi. Raislarning fikriga ko'ra, endi faqat video ishi yetarli emas: siz savollar berishingiz, argumentlarni tinglashingiz va kontekstni tushunishingiz kerak.
"Ba'zan arizadagi ishi chiroyli ko'rinadi, lekin u har doim ham haqiqiy ta'sir ko'rsatavermaydi. Va ba'zida, aksincha, u puxta o'ylangan va yaxshi yozilgan, ammo kamtarona taqdim etilgan. Jonli muloqot motivatsiya, to'siqlar va biznesga ta'sirini tushunishga yordam beradi", deydi L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR bloki raisi Yekaterina Gracheva.
Bu sanoatga nima beradi?
Hakamlar hay'atida ishtirok etish unvon emas, balki sanoat standartlarini shakllantirishga hissa qo'shadi. Va mutaxassislarning o'zlari uchun, mezonlarni taqqoslash va kuzatish qobiliyatimni oshirish imkoniyati.
“Men hakamlik qilish paytida o'rganaman. Men hurmatli odamlarning fikrlarini tinglayman, ishlarni baholayman va kuzatish qobiliyatimni kengaytiraman. Shuningdek, men ajoyib insonlar bilan uchrashaman. Hakamlar hay'ati har doim tarmoq tadbiridir: eng xilma-xil, eng kutilmagan”, deydi Ilya Korneev.
