Tashqi reklama uchun harakatlanish ma'lumotlarini yig'ish: texnologiyalar bozorni qanday o'zgartirmoqda

Tashqi reklamani samarali joylashtirish uchun nafaqat maqsadli auditoriyani bilish, balki uning xatti-harakati va shahar bo'ylab harakatlanishini tushunish ham muhimdir. So'nggi yillarda ma'lumotlarni yig'ish texnologiyalari sezilarli darajada rivojlandi va reklama beruvchilar uchun yangi imkoniyatlarni ochib berdi.

Ma'lumotlarni yig'ish usullari

1. Wi-Fi sniffyerlar: savdo markazlari, vokzallar va aeroportlar kabi odamlar gavjum joylarga o'rnatiladi. Ular Wi-Fi'ga ulangan qurilmalarni aniqlab, odamlarning marshrutlari va xatti-harakatlarini kuzatish imkonini beradi.
2. Bluetooth sniffyerlar: qisqaroq masofada (100 metrgacha) ishlaydi va internet bo'lmasa ham ma'lumot to'play oladi. Bu usul doimiy internet mavjud bo'lmagan hududlarda foydalidir.
3. Sun'iy intellektga ega kameralar: zamonaviy kameralar nafaqat videoni yozib oladi, balki real vaqt rejimida tahlil qiladi. Ular odamlar sonini hisoblash, demografik ko'rsatkichlarni (jins, yosh), xatti-harakatlarni (masalan, reklama e'tiborini) va harakat yo'nalishlarini aniqlashi mumkin.
4. Kartografik servislar ma'lumotlari: piyodalar va avtomobillar oqimi intensivligini tahlil qiladi. Ushbu ma'lumotlar prognozlar tuzish va ko'chalar bandligini baholashda yordam beradi.
5. Radiodatchiklar: savdo markazlari va metro kabi yopiq hududlarda qo'llaniladi. Ular faol Wi-Fi yoki Bluetooth bo'lmasa ham qurilmalarni aniqlay oladi.
6. Mobil operatorlar ma'lumotlari: smartfon foydalanuvchilarining deyarli barchasini qamrab oladi. Ushbu ma'lumotlar auditoriyani geografiya va demografiya bo'yicha segmentatsiya qilish imkonini beradi.

Usullarning afzalliklari va kamchiliklari

Har bir ma'lumot yig'ish usulining o'ziga xos ijobiy va salbiy jihatlari mavjud. Biroq kelajakda mobil operatorlar ma'lumotlarini sun'iy intellekt va Big Data bilan uyg'unlashtirgan texnologiyalar yetakchi bo'lishi kutilmoqda.

Masalan, METER - tashqi reklama va geoanalitika uchun auditoriyani o'lchash platformasi. METER* shaharda va shahar tashqarisida auditoriya harakatini mobil ilovalar, mobil operatorlar ma'lumotlari va geolokatsiya orqali yig'adi. Tizim sun'iy intellekt yordamida ma'lumotlarni tozalaydi va birlashtiradi.

Asosiy ish bosqichlari:

1. Ma'lumotlarni yig'ish - foydalanuvchining “raqamli izi” (geolokatsiya, xaridlar, tashrif buyurilgan saytlar) tahlil qilinadi.
2. Filtrlash va birlashtirish - ma'lumotlar tozalanadi va tizimlashtiriladi.
3. Profil yaratish - ijtimoiy va demografik profillar shakllantiriladi, segmentlar ajratiladi.

METER imkoniyatlari:

• Harakat marshrutlari va odamlar to'planishini aniq tahlil qilish
• Tashqi reklamani optimallashtirish: OTS hisoblash, vaqt va aniq targetlar bo'yicha rejalashtirish
• Geomarketing: biznes uchun eng yaxshi lokatsiyalarni tanlash (do'kon, bankomat, savdo ofisi va boshqalar)
• Reklama kampaniyalarining samaradorligini monitoring qilish va real vaqt rejimida optimallashtirish
• ROI baholash: tashqi reklamaning samaradorligi va qaytishini tahlil qilish

METER platformasidan foydalanish reklama beruvchilarga auditoriya xatti-harakatlarini aniq prognoz qilish va reklama kampaniyalarini samarali optimallashtirish imkonini beradi.

Endi O'zbekistonning eng yirik fуд-ritейleri misolida trafikni o'lchash imkoniyatlarini ko'rib chiqamiz.

Vazifa: oflayn savdo nuqtasi atrofidagi auditoriya kontsentratsiyasini aniqlash va shu asosda tashqi reklama uchun optimal kampaniya tuzish. Masalan, chorrahadagi to'rtta bilborddan eng samaralisini tanlash.

Maqsadli auditoriya: do'konning yangi va doimiy xaridorlari.

Geografiya: Toshkent shahri.

Yechim:

• maqsadli auditoriya segmentini yig'ish;
• tanlangan segmentning oflayn nuqta atrofidagi kontsentratsiyasini tahlil qilish;
• tahlil natijalariga asoslanib optimal manzilli joylashtirish dasturini shakllantirish;
• reklamani ko'rgan auditoriyaning savdo nuqtasigacha yetib borishini o'lchash.

Xaritada fуд-ritейler savdo nuqtalari va har bir nuqta atrofidagi trafik kontsentratsiyasi ko'rsatilgan. Ushbu ma'lumotlar yordamida, masalan, chorrahaning qaysi tomonida maqsadli trafik ko'proq ekanini aniqlash mumkin. Natijada samarali reklama kampaniyasi shakllantirilib, kerakli auditoriya qamrab olinadi.

Tahlil natijalariga ko'ra, METER tizimi shaharda maqsadli trafik eng yuqori bo'lgan hududlarda (qizil rang bilan belgilangan) raqamli va statik bilbordlar uchun manzilli joylashtirish dasturini ishlab chiqdi.

• Joylashtirish yakunlariga ko'ra, barcha maqsadli savdo nuqtalarida yangi xaridorlar soni sezilarli darajada oshdi;
• O'rtacha yetib borish ko'rsatkichi (reklamani ko'rganlardan do'konga tashrif buyurganlar ulushi) 23% ni tashkil etdi.

Tashqi reklama olamidagi dolzarb yangiliklarni «Tashqi reklama ortidagi sahna» Telegram-kanalida o'qing.

METER* - tashqi reklama va geoanalitika uchun auditoriyani o'lchash platformasi.