Google va Meta'dan aqlli reklama kampaniyalarini boshlashga yordam beradigan yangi AI vositalari

Google va Meta'ning yopiq ekotizimlari (Walled Gardens) reklama beruvchilarga o'zlarining xavfsiz katta ma'lumotlariga kirish imkonini beradi. Katta ma'lumotlar foydalanuvchi segmentlarini aniq nishonga olish va ular bilan turli xil qurilma turlari orqali aloqa qilish imkonini beradi. Statista ma'lumotlariga ko'ra, 2027-yilga kelib Walled Gardens dunyodagi eng yirik o'yinchilar uchun raqamli reklama daromadlarining 83 foizini tashkil qiladi. Bugun ularning AI vositalariga kiring - — reklama kampaniyalarining samaradorligini maksimal darajada oshirishni anglatadi.

Biz Wunder Digital innovatsion raqamli markazining reklama joylashtirish va tahlil bo'limi boshlig'i Olga Maksyuk bilan yangi AI vositalarini o'rganamiz.
Google'ning inqilobiy yechimlari

An'anaviy samaradorlik kampaniyalarida reklama beruvchilar faqat hozirgi talab bilan ishlaydi, hozir sotib olishi kerak bo'lgan segmentdan mijozlarni qabul qiladilar. "Charchaganidan" so'ng, ushbu auditoriya uchun bizneslar boshqa kanallarga o'tadilar yoki xabardorlikni oshirish kampaniyalarini boshlaydilar, foydalanuvchilar kelajakda CJMni yakunlashlari va konvertatsiya qilishlariga umid qilishadi.



Yangilangan ekotizimida Google strategik auditoriyani jalb qilishni ta'minladi va reklama beruvchilarga marketing voronkasining o'rtasidan foydalanish uchun vositalarni taklif qildi: to'g'ri atribut modelini yaratish orqali siz nafaqat auditoriyaga, balki mijozlarga ham ega bo'lishingiz mumkin.

Talab Gen

Talab Gen - bu sun'iy intellektga asoslangan reklama formati. Bu sizga mahsulot yoki xizmatni onlayn tadqiq qilayotgan, ammo hali sizning mahsulotingiz bilan tanish bo'lmagan foydalanuvchilar orasida talabni yaratish imkonini beradi. Talab sun'iy intellekt sovuq maqsadli auditoriyalardan talabni yaratadi va ularga ishoniladigan tavsiyalarni joylashtiradi.

Talab Gen bilan reklama beruvchilar ko'ngilochar va vizual kontent (YouTube, YT Shorts, Discover, Gmail) ustunlik qiladigan Google platformalarida talabni yaratishi va mijozlarni jalb qilishi mumkin.

Talab Gen Kampaniyasi Discovery kampaniyalarini almashtiradi. Ikkinchisidan farqli o'laroq, Demand Gen kampaniyalari YouTube va YouTube Shorts’dagi reklamalarni o'z ichiga oladi va shu bilan barcha foydalanuvchi aloqalarini Google ekotizimiga birlashtiradi.

Qanday ishlaydi

Google Demand Gen yordamida reklama beruvchilarning foto va video ijodkorliklari yuqori darajadagi ko'ngilochar platformalarda namoyish etiladi: Google YouTube, YouTube Shorts, Recommendations va Gmail.

Afzalliklari nimada?

• Yuqori sifatli auditoriya.
• Strategik auditoriyani boshqarish, bir vaqtning o'zida savdoga o'tish bilan bosqichma-bosqich qizdirish va impulsiv xaridlar.
• Auditoriyaning charchashining oldini olish.
• Qabul qilish bosqichi voronkalarining sezilarli darajada sifat jihatidan kengayishi.
• Reklamalar ilgari hech qachon ko'rilmagan noyob Google joylashuvlari.
• Kengaytirilgan sozlamalarga ega o'xshash auditoriyalar.
• Google AI ni kampaniya boshqaruviga kiritish orqali uch baravar yuqori bosish ko'rsatkichlari.
• Pullik ijtimoiy kampaniyalarga nisbatan har bir harakat uchun 61% arzonroq.

Power Pair

Power Pair - bu integratsiyalashgan generativ AI bilan yangilangan Google Performance Max Ads vositasi.

Qanday ishlaydi

Performance Max sizga barcha Google Ads kanallarida bir vaqtning o'zida reklamalarni ishga tushirish imkonini beradi. Ular sizning muntazam qidiruv kampaniyalaringizni to'ldiradi va konvertatsiya qilishga tayyor yangi mijozlarni jalb qilishga yordam beradi.

Google AI avtomatik ravishda sizning maqsadlaringiz uchun potentsial mijozlarni topadi va ularga ekotizimdagi barcha kanallar bo'ylab eng mos reklamalarni ko'rsatadi. AI takliflarni optimallashtiradi, qidiruv so'rovlarini tanlaydi va tegishli reklamalarni yaratadi. Natijada o'rtacha 18% ko'proq konversiyalar mavjud.

Qanday afzalliklar mavjud?

• Keng auditoriyaga ega bo'lgan holda butun Google Ads inventarizatsiyasi (Qidiruv, YouTube, Tavsiyalar, Gmail, Xaritalar) bo'yicha mijozlarni jalb qilish.
• Kanallar o'rtasidagi raqobatni bartaraf etish.
• Ilgari noma'lum bo'lgan yangi mijozlar segmentlari: Google'ning avtomatlashtirilgan xususiyatlari iste'molchilarning niyatlari va qiziqishlarini real vaqt rejimida aniqlaydi va sizga bunday segmentlarni aniqlash imkonini beradi.
• Impulsiv xaridlar bilan ishlash.
• Yuqori konversiya darajasi/qiymati.
  
  

Google Ads PMAX Kampaniyalari

Bu samarali optimallashtirish va tezkor qaror qabul qilish imkonini beruvchi vositalar va kalit so'zlar bo'yicha batafsil statistika.

Qanday ishlaydi

Google'ning reklama tizimi va Google Analytics reklama kampaniyalari bo'yicha batafsil statistikani olishni qiyinlashtiradi. Masalan, tizim turli xil reklama inventarizatsiyasiga qancha pul sarflashini yoki har bir vosita konversiyalarga qancha hissa qo'shishini ko'ra olmaymiz.

Avtomatlashtirilgan skriptlar sizga reklama turlari (video, bannerlar, qidiruv) va kalit so'zlar bo'yicha byudjet taqsimotini tahlil qilish va shunga mos ravishda kanallar va kalit so'zlarning samaradorligini baholash imkonini beradi.

Qanday afzalliklar mavjud?

• Ma'lumotlarga asoslangan qaror qabul qilish: Biz byudjet taqsimoti va reklama kampaniyalarining samaradorligi bo'yicha aniq/batafsil ma'lumotlarga asoslanib, xabardor qarorlar qabul qilamiz.
• Investitsiyalardan daromadlilikning yaxshilanishi (ROI): Biz byudjet taqsimotini optimallashtiramiz va reklama kampaniyalarining maqsadli yo'nalishini yaxshilaymiz, bu esa daromad o'sishiga va reklama xarajatlarining kamayishiga bevosita ta'sir qiladi.
• Raqobatbardoshlik afzalligi: Biz samarasiz reklama kampaniyalari va kanallarini raqobatchilarga qaraganda tezroq aniqlaymiz, strategiyalarni real vaqt rejimida moslashtirish orqali bozor ustunligini ta'minlaymiz.

Amaliy tadqiqot: Yuqori raqobatbardosh muhitda reklama kampaniyalarining samaradorligini qanday oshirish mumkin Yangi yil oldidan mavsum?

Mahsulot: Onlayn kosmetika do'koni.

Qiyinchilik: Eng yuqori mavsumda har bir taassurot narxini pasaytirish orqali konversiya narxini pasaytiring.

To'siqlar: Yangi yil oldidan mavsumda yuqori raqobat va konversiya narxining yuqori bo'lishi. Vaqt cheklovlari yuqori taassurot darajasi va keng qamrovni belgilaydi, bu esa xarajatlarni ham oshiradi.

Yechim:

1. Biz yangi konversiyani kamaytirish vositasining samaradorligini sinab ko'rish uchun Performance Max ni SEO bilan birlashtirdik. Ushbu vosita bosish narxini 7 baravar kamaytirishni ko'rsatdi, ammo bu natijalar kampaniya qamrovini kengaytirish orqali savdoni oshirish uchun kengaytirilmadi.
2. Biz Performance Max yetib bormagan qo'shimcha auditoriyaga erishish uchun Demand Gen dan foydalandik. Bu jamoa tizimni oldindan o'qitgani va auditoriya xulq-atvori modellarini to'plagani tufayli mumkin bo'ldi.

Meta tomonidan ishlab chiqilgan Advantage+

Advantage+ - bu Meta kompaniyasining AI vositasi bo'lib, u biznesga har qanday reklama kampaniyasini avtomatlashtirish va yaxshiroq natijalarga erishish imkonini beradi.

Qanday ishlaydi

Auditoriyani tanlash va ijodiy yaratish avtomatik ravishda amalga oshiriladi, bu esa CPA ni kamaytirishga yordam beradi. Tizim bitta reklama uchun 150 ta ijodiy taklifni taklif qilishi mumkin.

Afzalliklari qanday?

• Sotuvga e'tibor qarating.
• Elektron tijorat va chakana savdo uchun xarid kampaniyalari bilan integratsiya.
• Kamroq kampaniyalar bilan ko'proq natijalar.
• O'rnatishda vaqtni tejang.
• Potensial xaridorlarning qamrovini oshiring.
• Mijozlarning individual sayohatlariga moslashish.
• Har bir harakat uchun xarajatlarni kamaytirish va kampaniyaning investitsiya daromadini oshirish.

Amaliy tadqiqot: Premium turar-joy majmuasi uchun 3381% investitsiya daromadiga qanday erishish mumkin?

Mahsulot: Premium turar-joy majmuasi.

Qiyinchilik: To'lovga qodir, qiziqqan auditoriyani to'plang va to'plangan auditoriya segmentlarini qizdirish uchun o'zgartiring.

To'siqlar: Maqsadli auditoriyani marketingda tushunmaslik, yuqori mulk narxi, past brend xabardorligi. Uzoq tranzaksiya sikli, shiddatli raqobat.

Yechim:

Media-rejaning bir qismi sifatida biz Google va Meta ekotizimlarida ishladik. Meta’ning noyob AI vositalaridan – Advanced+ – foydalanish bizga o‘xshash iste’molchi xulq-atvoriga ega maqsadli foydalanuvchilar segmentini sezilarli darajada kengaytirish va boshqaruv paneliga yuklangan qoidalar asosida tizim tomonidan taklif qilingan keng ko‘lamli kreativ materiallarni tayyorlash imkonini berdi. Biz keng qamrovli va yuqori reklama o‘zgaruvchanligiga erishdik.

Bu bizga konversiya xarajatlarini 21% ga kamaytirish va konversiyalarni 29% ga oshirish imkonini berdi.



Xulosa

 

Google va Meta ekotizimlaridan olingan innovatsion texnologik yechimlar raqamli reklamaga eng ilg'or global amaliyotlarni qo'llash imkoniyatini beradi. Ushbu AI vositalari to'plami reklama agentliklari uchun mijozlar kampaniyalarini tashkil qilish uchun ajralmas hisoblanadi. Bu biznesga raqobatbardosh raqamli bozorlarda qimmatli afzalliklarni beradi.