Toshkentdagi monitoring operatorlari

Daromadni maksimal darajada oshirish va samarali rejalashtirish bugungi kunda tashqi reklama bozoridagi asosiy ishtirokchilar uchun asosiy muammolarga aylandi. Raqobatbardosh muhitda, joylashtirishga noaniq va o'zgaruvchan talab mavjud bo'lgan holda, barcha mavjud imkoniyatlarni maksimal darajada oshirish juda muhimdir. Lekin buni qanday amalga oshirish mumkin?

GEOMOTIVE tashqi reklama ekotizimi o'z hamkorlariga ushbu segmentda ishlashda muqarrar ravishda yuzaga keladigan barcha qiyinchiliklarni hal qilishga yordam beradigan texnologik yechimlar to'plamini taklif etadi.

METER o'lchov, tadqiqot va bozor monitoringi uchun mas'ul bo'lgan ekotizimning bir qismi bo'lib, bu mahsulotni ham reklama beruvchilar, ham tashqi inshoot egalari uchun samarali rejalashtirishning ajralmas qismiga aylantiradi.

Bir yildan ortiq vaqt davomida METER O'zbekistonda, xususan, Toshkentda tashqi reklama sirtlarini oylik monitoringini o'tkazib kelmoqda! Bizning jamoamiz vaqti-vaqti bilan nafaqat raqamli, balki statik sirtlarni, shuningdek, Toshkentdagi tranzit sirtlarini ham faol ravishda o'rganib chiqadi (masalan, metroda). 2024-yil iyul oyida biz chakana savdoda ichki reklamalarni monitoring qilishni boshladik.

Mijozlarimizning iltimosiga binoan monitoring tizimiga ko'plab sirtlarni qo'shamiz! Bu yana bir bor bizning muloqotga ochiqligimizni va turli xil noyob so'rovlarni hal qilishga tayyorligimizni namoyish etadi. Shuningdek, bu yil biz monitoring geografiyasini kengaytirganimizni ta'kidlamoqchimiz. Hozirda biz Qozog'istonda, xususan, Olmaotada raqamli tuzilmalarni faol ravishda o'rganmoqdamiz.

Keling, monitoring texnik jihatdan qanday ishlashini ko'rib chiqaylik. METER monitoring guruhi oyiga ikki marta har bir shaharni, tom ma'noda turli sanalarda, METER ma'lumotlar bazasiga kiritilgan tashqi reklama sirtlarini o'rganish uchun chiqadi. Raqamli sirtlar uchun suratga olish har bir raqamli tuzilma uchun 5 daqiqadan 11 daqiqagacha davom etadi. Biz ekranda to'liq reklama blokini suratga olishga intilamiz. Suratga olish ishlari statik inshootlarda ham olib boriladi.

Faqat shu yilning o'zida, 2024-yil yanvaridan avgustiga qadar, biz juda katta miqdordagi ma'lumotlarni qo'lga kiritdik:

• Biz O'zbekiston va Qozog'istonda suratga olish jarayonida 1500 dan ortiq sirtlarni qamrab oldik!
• Oylik asosda METER 500 dan ortiq raqamli inshootlarni suratga oladi va bu faqat O'zbekistonda.
• Jami bo'lib, biz 126 000 soatdan ortiq tasvirga oldik!
• Jamoa oyiga ikki marta suratga olish uchun chiqadi (suratga olish ishlari har bir to'lqin davomida bir necha kun davomida amalga oshiriladi).
• Suratga olingan brendlar soni 1300 ta.
• Biz maxsus ishlab chiqilgan dastur yordamida videolarni ko'rib chiqamiz va baholaymiz. METER mahsulot/xizmat toifalari, brend nomlari, vaqt statistikasi va boshqa sifat xususiyatlari tavsiflari bilan o'z ma'lumotlar bazasini yuritadi.
• METER jamoasi 1200 kvadrat kilometrdan ortiq maydonni qamrab oldi va ikki mamlakatda sirtlarni o'rganib chiqdi!

Biz ma'lumotlarni tizimlashtirish va qayta ishlashda uzoq yo'lni bosib o'tdik — standart Excel faylida ma'lumotlarni yozib olishdan tortib, avtomatik videofayllarni aniqlash va ma'lumotlar bazasida yozib olish xususiyatlariga ega avtomatlashtirilgan tizimgacha. Hozirda biz mobil qurilmalarda yozib olish uchun ilova ishlab chiqmoqdamiz va monitoring hisobotlarimizni doimiy ravishda takomillashtirmoqdamiz.

Hisobotimiz qanday tuzilganligini tushuntirish uchun bitta toifani misol sifatida keltiramiz.

Misol sifatida, biz reklama taxtalari uchun pul to'laydigan tijorat brendlarini emas, balki ekran egalarining o'z joylashtirishlarini ko'rib chiqamiz. Operatorlar inventarizatsiya sotilmaganda ekran joylashtirish uchun o'z brendlaridan foydalanadilar. Operator uchun bu ko'pincha daromadning yo'qolishini yoki o'z brendiga investitsiya qilishni anglatadi.

Bunday joylashtirishlarni kuzatish imkoniyati METER obunasi orqali pullik xizmat sifatida uzoq vaqtdan beri mavjud bo'lib kelgan. Biz uni "Self-hosted" deb nomlangan toifa sifatida belgilayapmiz.

Grafikda turli brendlar uchun ovoz ulushining foiz taqsimotini (SOV) ko'rsatuvchi doiraviy diagramma ko'rsatilgan. Ma'lumotlar bazasida "Self-Hosted" toifasida 30 ta brend mavjud, ammo biz barcha mulklarining umumiy inventarizatsiyasiga nisbatan eng yuqori to'g'ridan-to'g'ri inventarizatsiya yo'qotishiga ega bo'lgan eng yaxshi 10 ta brendni filtrladik.

Keling, yana bir vizual formatni ko'rib chiqaylik - "Brands Cloud." yoki "Brand Cloud." Bu teg buluti bo'lib, unda har bir brend efirdagi joylashtirish hajmi va ularning paydo bo'lish chastotasi asosida taqdim etiladi. Faoliyati yuqori bo'lgan brendlar kattaroq shriftda ta'kidlangan. Ushbu formatda biz umumiy rasmni va "o'z joylashtirish" toifasidagi barcha 30 ta brendni ko'rib chiqamiz.

Ovoz ulushini baholashning yana bir usuli - "Umumiy SOV" ma'lumotlaridan foydalanish. Bu umumiy reklama ulushlari ko'rsatilgan brendlarning vertikal ro'yxati. Bu har bir brendning aniq ulushini ko'rsatuvchi matnli jadval. Masalan, grafik operatorlarning ovoz ulushi 1% dan yuqori bo'lgan o'z brendlarini filtrlaydi.

Monitoring ma'lumotlariga asoslanib, "Kategoriyadagi SOV" grafigi yordamida kategoriyadagi ovoz ulushini hisoblash mumkin. Normallashtirilgan ustunli diagramma turli brendlar uchun ovoz ulushining oylar bo'yicha o'zgarishini ko'rsatadi.

Grafikda 2024-yil iyul oyi uchun ma'lumotlar misol sifatida foiz bo'yicha taqsimlangan holda ko'rsatilgan. Har bir kategoriyada brendlar auditoriya uchun raqobatlashadi va ranglar ularning faoliyati vaqt o'tishi bilan qanday o'zgarganligini ko'rsatadi. Ushbu grafik, ayniqsa, reklama beruvchilar uchun tashqi reklama kampaniyalarini rejalashtirishda foydali bo'ladi. Ko'pincha, brendning maqsadlaridan biri "kategoriyadagi ovoz ulushini oshirish"dir. yoki "kerakli kategoriyada yetakchilik mavqeiga erishish mumkin."

Kategoriyadagi manzilli brend dasturlari ham foydalanuvchilar uchun mavjud. Shahar xaritasida turli brendlar uchun reklamalarni namoyish etuvchi raqamli tuzilmalarning joylashuvi ko'rsatilgan. Har bir brendning o'z rangi bor va markerning o'lchami ushbu joylashuvdagi reklama intensivligini ko'rsatadi. Rasmda 2024-yil avgust oyi uchun bir nechta brendlar uchun qo'llanilgan filtrlar ko'rsatilgan.

Shahar ichida va tashqarisida auditoriya harakatini tushunish bizning tahliliy ishimizning muhim qismidir. Auditoriya migratsiyasi va konsentratsiya omillari joylashtirish samaradorligiga hal qiluvchi ta'sir ko'rsatadi. METER jamoasi ulkan ma'lumotlar to'plamlarini tahlil qiladi va tanlangan maqsadli auditoriya segmenti uchun shaharning issiqlik xaritalarini yaratishi mumkin.

Quyida bunday issiqlik xaritasining namunasi keltirilgan. Bu yerda rangli joylar shaharning turli hududlarida reklama namoyishlarining konsentratsiyasini ta'kidlaydi. Ko'proq qizg'in joylar (qizil zonalar) eng ko'p reklama namoyishlari bo'lgan joylarni ko'rsatadi. Shunday qilib, METER monitoringidan foydalanib, siz raqobatchi brendlar, shuningdek, o'zingizning joylashuvingiz qanday va qayerda namoyish etilishini tushunishingiz va baholashingiz mumkin. Ushbu yuklab olish kategoriya ichidagi "Issiqlik xaritasi kategoriyasi" yoki "Brend(lar)ning issiqlik xaritasi" deb ataladi. UNIEQ brendidan misol sifatida foydalanib, siz egasining inventarizatsiyasida sotilmagan buyumlar qaysi zonalarda yoki qaysi sirtlarda barcha ekranlarga nisbatan yuqori ekanligini baholashingiz mumkin.

METERning o'lchash va tahlil qilish imkoniyatlari taqdim etilgan yuklab olish variantlari bilan cheklanib qolmaydi. Biz har bir so'rovni alohida ko'rib chiqamiz va mavjud vaziyatni tahlil qilish va baholash uchun noyob yechimlarni taqdim etamiz.

Bizning tahlillarimizga asoslanib, biz bir nechta xulosalar chiqarishimiz mumkin:

• Tashqi reklama operatorlari uchun keng tarqalgan muammo - bu samarasiz savdo boshqaruvi va natijada mijozlarining joylashtirish maqsadlari va vazifalarini hal qilishi mumkin bo'lgan sotilmagan inventarizatsiya.
• Mavjud vaziyatni aniq baholash va foydani maksimal darajada oshirish uchun nafaqat klassik dizaynni baholash usullariga, balki aloqaning asosiy oluvchisi - reklama qilingan mahsulotning potentsial mijozidan olingan tahlillarga ham tayanish kerak.
• METER juda ko'p miqdordagi ma'lumotlar va axborotni qayta ishlaydi, muntazam monitoring olib boradi va turli maqsadlar uchun keng qamrovli tahlillarni taqdim eta oladi.
• Bozor o'sib bormoqda. Raqobat tobora ortib borayotgan muhitda bozor pozitsiyalarini saqlab qolish va joylashtirishni reklama beruvchilar uchun samaraliroq qilishning zamonaviy usullarini aniqlash va topish muhimdir.

Baholash ekspert tahlili va METER ma'lumotlari asosida o'tkazildi. METER shuningdek, o'zining Telegram kanalida "Tashqi reklamalar ortida" boshqa hisobotlarni ham nashr etadi.

METER - tashqi makonlarda reklama kampaniyalarini masofadan turib ishga tushirish va boshqarish uchun ekotizim bo'lgan GEOMOTIVE loyihasining yo'nalishlaridan biri.