Silver Mercury XXVI: Rossiya ijodkorlikni xalqaro aniqlik bilan qanday baholaydi

Rossiya marketing sanoatidagi yetakchi festival platformalaridan biri bo'lgan Silver Mercury mukofotlari 2025-yilda 26-marta o'tkaziladi. Bu mavsumda tashkiliy qo'mita yangilangan hakamlik tizimini joriy etdi: barcha nominatsiyalar 12 ta tematik blokga bo'lingan bo'lib, ularning har biri alohida rais - sanoat obro'siga ega tan olingan mutaxassis tomonidan nazorat qilinadi.

Mukofot hay'ati 600 dan ortiq mutaxassislardan iborat: yirik reklama beruvchilar, agentliklar, raqamli jamoalar va platformalar vakillari. Ular orasida top-menejerlar, strateglar, kreativ va media direktorlari, maslahatchilar va HR rahbarlari bor. Loyihalar bir necha bosqichda baholanadi va hakamlar hay'ati tomonidan berilgan har bir bal mukofotning rasmiy veb-saytida ommaga e'lon qilinadi.

Tajribaning kengligi strategiyadan tortib raqamli va HRgacha.

Hakamlar hay'atida xizmat qilish mini-treningdir. "Siz yechimlarni o'rganasiz, turli qiyinchiliklarga duch kelasiz va yondashuvlardan ilhomlanasiz. Bu chinakam strategik fikrlashni rivojlantirishga yordam beradi", deydi MTS marketing kommunikatsiyalari direktori va A. INDUSTRY BENCHMARK bloki raisi Mariya Yakovleva.

Marketing va biznes samaradorligi mukofotning yana bir yo'nalishi hisoblanadi. "Mutaxassislar o'tgan yil davomida eng yaxshi marketing yechimlarining kesishmasini ko'rish uchun noyob imkoniyatga ega bo'ladilar. Bu ularga qaysi vositalar va yondashuvlar bugungi kunda ishlayotganini va qaysilari eskirganligini tushunish imkonini beradi", deydi DPG Rossiya boshqaruvchi hamkori va F. MARKETING bloki raisi Alena Kremer.

G'oya va amalga oshirish: Ikkalasi ham muhim

Ijodkorlik bloki g'oyaning yangiligini, mustahkamligini va sanoat kontekstini baholaydi.

"Men ijodkorlikni biznes maqsadlariga erishish vositasi sifatida tushunadigan odamlarni tanladim. Faqat g'oya uchun emas, balki ishlaydigan g'oya", deydi GRAPE agentligi hamkori va C. CREATIVITY bloki raisi Vladilen Sitnikov.

Murakkab holatlar - masalan, toifalarda "Yangi bozorga kirish" yoki "rebrending" — ko'pincha qiyin deb hisoblanadi. H. SPECIFIC ISSUE blokida baholanadi. "Men hakamlar hay'atiga uchta sabab bilan qo'shilyapman: o'rganish, ko'rinishimni yaxshilash va kuchli odamlar bilan uchrashish. Ishtirok etish unvon haqida emas, balki rivojlanish haqida", deydi Ilya Korneev, Affect agentligining boshqaruvchi hamkori, H. Specific Issue bloki raisi.

Media, ishlab chiqarish va ichki kommunikatsiyalar

Loyihaning raqamli yetukligi, ishlab chiqarish darajasi va media strategiyasi tahlilning alohida toifasidir. "Baholashingiz ommaviy bo'lishini bilsangiz, siz mezonni pasaytirmaysiz. Bu sizni intizomga soladi va aniqlikni talab qiladi", deydi Ekaterina Selyavina, Kino prezidenti, G. MEDIA PRODUCTION bloki raisi.

Korporativ madaniyat, HR brendingi va xodimlarni jalb qilish bilan bog'liq loyihalar L blokida baholanadi. "Ba'zan biror ish chiroyli tarzda taqdim etiladi, lekin ichida mazmun kam bo'ladi. Ba'zan esa buning aksi bo'ladi - kamtarona taqdimot, lekin chuqur ma'no. Hakamlar hay'ati masalaning tubiga yetib borishi va odamlar va biznesga haqiqiy ta'sirini ko'rishi muhimdir", deb ta'kidlaydi mustaqil strateg va Block L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR raisi Ekaterina Gracheva.

Va bu qanday amalga oshiriladi?

I blok. BRENDING MAHSULOTLARI nafaqat g'oya, balki amalga oshirish ham muhim bo'lgan loyihalarni birlashtiradi - texnologik, vizual va mahsulotga asoslangan.

"Eng muhim narsalar - bu tajriba, professionallik va texnologiyani bilish. Bu odamlar bo'lishi kerak "Biror ishni tahlil qilib, uning qanday ishlashini tushunishi mumkin", deb ta'kidlaydi Alter Ego Promotion bosh direktori va Block I. BRANDING PRODUCTS raisi Aleksey Vyazovtsev.

Sanoat ko'zgusi sifatida mukofot

Silver Mercury sanoat o'z mezonlarini belgilaydigan platformaga aylandi. Har bir hakamlar hay'ati qarori sahna ortidagi kelishuv emas, balki muvozanatli ekspert xulosasidir. Ochiq baholash tizimi va ko'p bosqichli hakamlar tuzilmasi festivalni mintaqadagi eng shaffof mukofotlardan biriga aylantiradi.