Veb-saytingizning qidiruv tizimidagi ko'rinishini qanday yaxshilash va savdo konversiyalarini oshirish mumkin? Wunder Digital innovatsion raqamli markazining qidiruv tizimini optimallashtirish bo'yicha mutaxassisi Artur Nareiko onlayn chakana savdo uchun samarali SEO hayot usullarini taklif qiladi.

1. Kalit so'zlarni auditoriya niyatiga qarab tahlil qiling.

Kalit so'zlarni tahlil qilishda maqsadli auditoriyaning niyatini hisobga oling: ular tizimga so'rov yuborganda qanday natija olishni kutishadi? Buni aniqlash uchun foydalanuvchilar kiritadigan aniq so'zlar va iboralarni yozib oling.

Odatda, niyatning to'rtta asosiy turi mavjud.

• Axborot. Bu yerda foydalanuvchining asosiy maqsadi mahsulot haqida ko'proq ma'lumot olishdir. Bu maqsadda ko'pincha "qanday", "nima" va "nima" kabi qo'shimcha tushuntirishlar ishlatiladi va qidiruv tizimlari mavzu bo'yicha batafsilroq ma'lumot beradi.
• Tijorat. Biror kishi ma'lum bir mahsulotni sotib olishga tayyor va uni sotib olish uchun ma'lum bir joy qidirmoqda.
• Geolokatsiya. Ushbu so'rov allaqachon foydalanuvchining joriy joylashuvini hisobga oladi va eng mos natijalarni beradi.
• Navigatsiya. Muayyan resursni qidirish uchun kiritilgan.

2. O'rta va past chastotali kalit so'zlarni ko'rib chiqing.

Past chastotali kalit so'zlar konversiyaga ko'proq moyil deb hisoblanadi: odamlar nimani qidirayotganliklarini darhol tushunishadi. Bu ularning so'rovi va niyatidan aniq ko'rinib turibdi. Masalan, "libos" yuqori chastotali qidiruv, "mango yozgi midi libos sotib oling" esa past chastotali qidiruvdir, chunki foydalanuvchining keyingi qadamlari aniq bo'ladi.

O'rta va past chastotali qidiruv so'rovlari qo'shimcha trafik hosil qiladi. Bu konversiyani oshirish uchun yuqori raqobatbardosh saytlar uchun, shuningdek, yangi veb-saytni reytinglash uchun juda muhimdir (agar resursda foydalanuvchi ehtiyojlarini qondiradigan ma'lumotlar allaqachon mavjud bo'lsa).

3. Metama'lumotlarni qo'shing.

Metama'lumotlar yoki meta teglar HTML kodining muhim tarkibiy qismidir. Ular sizning sahifangizning qidiruv tizimini optimallashtirishni yaxshilaydi. Shuning uchun, semantik yadro kompilyatsiya qilingandan so'ng, darhol quyidagi bloklarni to'ldirishni boshlang.

• Sarlavha. Bu reytinglash va saytga yangi foydalanuvchilarni jalb qilish uchun zarur. Uni nima o'ziga xos qiladi: u kalit so'zlarni o'z ichiga oladi va asosiy ma'lumotlarni taqdim etadi.
• Meta tavsifi. Bu qidiruv tizimlari tomonidan parchalar yaratishda, sahifangiz mazmunini tushuntirishda va bosishlarga ta'sir qilishda ishlatiladi.

4. 4. Platformalararo qo'llab-quvvatlashni sozlang.

Platformalararo qo'llab-quvvatlash saytingizning turli qurilmalarda va turli brauzerlar orqali to'g'ri ishlashini ta'minlashni anglatadi. Bu sizning resursingizni kengroq foydalanuvchilar doirasi uchun ochiq qiladi. Onlayn platformangizning ko'rinishi va funksionalligini modernizatsiya qiling, kechikishlarsiz uzluksiz ishlashni va oson navigatsiyani ta'minlang. Bu sizning kiruvchi trafikingizni va umumiy mijozlar sadoqatini oshiradi.

5. Mahsulot kartangiz sahifalarini optimallashtiring.

Veb-saytingizning quyidagi sohalarini ko'rib chiqing.

Mahsulot tavsiflari

Foydalanish qulayligini optimallashtirishdan oldin, o'zingizga savol bering:

1. Veb-saytingizning qaysi bo'limlari muhimroq?
2. Ularni qanday qilib yanada ko'zga tashlanadigan va sezilarli qilishim mumkin?
3. Mahsulot tavsiflarimda ushbu elementlardan foydalanishim kerakmi?

Optimallashtirishni yaxshilash uchun tavsiflaringizga kalit so'zlarni, shuningdek, CTA ni kiriting: qo'ng'iroq qiling, shaklni to'ldiring yoki, masalan, mahsulotni sevimlilarimga qo'shing va hokazo.

Rasmlar

 

Qoniqarli vositani topishga harakat qiling: foydalanuvchi mahsulotni sinchkovlik bilan o'rgana olishi kerak, ammo tavsifni juda ko'p ma'lumot bilan ortiqcha yuklamaslik muhimdir. Tasvirlarni optimallashtirish uchun:

• Optimal o'lchamdagi rasmlarni joylashtiring;
• Fotosuratlarga sarlavhalar va alt teglar qo'shing;
• Fayl nomlariga kalit so'zlarni qo'shing.

 

Sharhlar

Sharhlar elektron tijoratda juda muhimdir. Ular foydalanuvchilarni yakuniy xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilishga, saytingiz obro'sini oshirishga va umumiy konversiya darajasini oshirishga undaydi.

Mijozlarni fikr-mulohaza qoldirishga undang. Masalan, siz ulardan mahsulotingizni baholashni yoki qadoqlashda yoki yetkazib berish paytida QR kodlaridan foydalanishni so'rab avtomatlashtirilgan xabarlarni o'rnatishingiz mumkin. Mijozlarga mahsulot haqidagi fikr-mulohazalari uchun chegirma, vaucher yoki sovg'a shaklida bonus taklif qiling.

6. Veb-saytingiz foydalanuvchilarga qulayligini tekshiring.

UX elektron tijoratda alohida rol o'ynaydi. Puxta oʻylangan dizayn foydalanuvchi tajribasini oʻziga tortadi va yaxshilaydi. Resurs nafaqat vizual jihatdan jozibali, balki foydalanuvchilar uchun ham qulay.

Intuitiv navigatsiyani rivojlantiring, mijozlaringizni hech narsa bezovta qilmasligiga va mijozlar kerakli ma'lumotlarni osongina topa olishlariga ishonch hosil qiling. Agar Yandex yoki boshqa qidiruv tizimi sizning resursingiz salbiy foydalanuvchi tajribasini taqdim etayotganini aniqlasa, tizim sizning reytingingizni pasaytirishi mumkin.

Yaxshi UX nima?

• tez yuklash;
• mobil versiya;
• aniq tuzilma;
• uslubning izchilligi;
• Harakatga chaqirish.

7. Soddalashtirilgan URL tuzilmasidan foydalaning.

Oddiy URL tuzilmasi bilan siz resursingizning UX ni yaxshilashingiz mumkin. Va shuningdek - SEO strategiyangizni kuchaytiring, chunki qidiruv tizimlari ko'proq tegishli ma'lumotlarni oladi.

Yaxshi URL - bu o'qish oson, hazm bo'ladigan va iloji boricha qisqa bo'lgan URL. Unga kalit so'zlarni ham qo'shing, chunki bu sizning sahifangizning qidiruv reytingiga ta'sir qiladi.

8. Sahifa yuklanish tezligini oshiring.

Optimal ravishda, veb-versiya uchun 0,4 soniya va mobil versiya uchun 1,2 soniya. Veb-saytingizning yuklanish tezligini tekshirish uchun Google PageSpeed ​​​​Insights yoki, masalan, Cloudflare kabi maxsus xizmatdan foydalaning.

Veb-saytning sekin ishlashi quyidagilarga bog'liq bo'lishi mumkin:

• juda ko'p media kontent va server shunchaki uni boshqara olmaydi;
• katta va og'ir tasvirlar, optimallashtirilmagan videolar;
• yuklashni sekinlashtirayotgan skriptlarning haddan tashqari ko'pligi;
• xosting provayderi tomonidagi texnik muammolar;
• serverda SSD o'rniga HDD o'rnatilgan yoki serverning o'zi noto'g'ri sozlangan;
• resurs DDoS hujumiga uchragan yoki zararlangan.

Yuklashni tezlashtirish uchun:

• Squoosh, Tinify va boshqalar kabi vositalar yordamida kamroq tasvirlardan foydalaning yoki ularning aniqligini kamaytiring;
• Yo'naltirishlar sonini kamaytiring;
• Kamaytiring server so'rovlari soni;
• Keshlash va gzip siqishni ishlatish;
• Uchinchi tomon skriptlarini sekin yuklashdan foydalanish;
• Foydalanilmagan JS/CSS fayllarini olib tashlang.

9. Takrorlashdan saqlaning.

Asosiy sayt oynasiga yo'naltirish sozlanmagan bo'lsa, dublikatlarga ega bo'lish mumkin. Masalan, agar https://www.test.com/ asosiy oyna bo'lsa, u holda http://test.com/, https://www.test.com/, http://www.test.com/ va albatta slash (/) bo'lmagan muqobil versiyalardan yo'naltirishlar kerak bo'ladi.

Agar siz UTM teglari bilan sahifa yaratsangiz, parametrlar va noyob URLsiz filtrlarni olsangiz ham, dublikatlarga ega bo'lish mumkin. Masalan, asl sahifa https://test.by/catalog/mobile/apple, dublikat esa https://test.by/catalog/mobile/apple?utm_sourse=yandex.

Dublikat meta teglar veb-sayt uchun ham ma'lum muammolarni keltirib chiqaradi.

• Qidiruv tizimlari uchun chalkashlik. SEO samaradorligi pasayishi mumkin, chunki robotlar sahifangizning qaysi versiyasini indekslashni tushunmasligi mumkin.
• Reytingga salbiy ta'sir. Qidiruv tizimlari ko'pincha takroriy meta teglarga ega sahifalarni pasaytiradi. Natijada, saytning qidiruv natijalarida ko'rinishi pasayadi.

Shuning uchun biz har doim yo'naltirishlarni o'rnatishni va takroriylarni indekslashdan yashirishni tavsiya qilamiz. Ushbu harakatlar birgalikda veb-saytingizning qidiruv tizimidagi ish faoliyatini yaxshilaydi.

10. Ko'proq bosish mumkin bo'lgan veb-sayt parchasi uchun mikrodatalardan foydalaning

Mikrodatalar yordamida qidiruv tizimlari batafsilroq ma'lumotni namoyish etadi. Bu qidiruv tizimlariga nafaqat mahsulotlarning o'zlarini, balki ularning asosiy xususiyatlarini: nomi, narxi, ishlab chiqaruvchisi va boshqalarni ham ko'rish imkonini beradi.

11. O'zaro bog'lanishni qo'shing.

O'zaro bog'lanish veb-saytingizning navigatsiyasini yaxshilaydi va foydalanuvchi tajribasini optimallashtiradi. Ichki havolalar qidiruv tizimlariga yordam beradi:

• resursingizni aniqroq indekslash;
• kontentning tuzilishi va ustuvorligini aniqlash;
• foydalanuvchi ishtirokini oshirish;
• qaytish ko'rsatkichlarini kamaytirish.

Bu havolalar sharbatini tengroq taqsimlash, shuningdek, qidiruv tizimlarida sahifalaringizning ko'rinishini yaxshilash va ularning reytingini oshirish uchun samarali vositadir.

12. Yuqori sifatli havola profilini yarating.

Yuqori sifatli havolalar qidiruv tizimlariga saytingiz ishonchli ekanligini aytadi. Orqaga havolalar shuningdek, kalit so'zlar reytingini yaxshilashga yordam beradi. Ularni qanday yaratish mumkin?

• Ijtimoiy tarmoqlarda kontentni ulashing.
• Maqsadli reklamadan foydalaning.
• E'lonlar, yangiliklar, maqolalar va infografikalarni nashr eting.
• "Do'stona" veb-resurslar bilan havolalar almashing.

13. Vebmaster xatolarini e'tiborsiz qoldirmang - ularni darhol tuzating.

Google Search Console va Yandex.Webmaster saytingizdagi har qanday muammolar haqida xabar beradigan qimmatli vositalardir. Ular halokatli yoki muhim deb tasniflanishi mumkin. Darhol javob bering: ular past qidiruv reytinglarining asosiy sababi bo'lishi mumkin.

14. Yo'naltirishlar sonini kamaytiring.

Ichki yo'naltirishlar sahifalarning sekin yuklanishiga sabab bo'ladi. Ular, shuningdek, qidiruv tizimlariga xalaqit beradi va foydalanuvchi tajribasini yomonlashtiradi. Buning oldini olish uchun yo'naltirishlarning umumiy sonini minimallashtirishga, ularning zanjirlarini qisqartirishga va yo'naltirishlarga diqqat bilan e'tibor berishga harakat qiling.

15. Sayt xaritasini qo'shing.

Sayt xaritasi yoki resursning sxematik ko'rinishi saytingizning barcha sahifalarini, kichik bo'limlarini, mahsulotlarini va boshqalarni tizimli ravishda aks ettiradi. Siz uni qo'lda yaratishingiz yoki Screaming Frog, Lucid Sitemap Generator, Powermapper va Google Webmaster Tools kabi xizmatlardan foydalanishingiz mumkin.

Sayt xaritalari ham HTML, ham XML dan foydalanadi. Birinchisi, asosan, tashrif buyuruvchilar uchun foydaliroq bo'ladi. Ikkinchisida saytdagi barcha ma'lumotlar qanday tuzilganligi haqida ma'lumotlar bo'ladi. Bu shuni anglatadiki, qidiruv tizimlari uni yanada aniqroq indekslaydi.

16. Qiziqarli va foydali kontentni nashr eting.

Yuqori sifatli kontentni muntazam ravishda nashr etish orqali siz organik trafikni jalb qilishingiz, auditoriyangiz bilan ishonchni qozonishingiz, resursingiz reytingini yaxshilashingiz va, albatta, o'z sohangizda mutaxassis bo'lishingiz mumkin. Buning uchun quyidagilarni platformalaringizga joylashtiring:

• Qo'llanma maqolalari;
• Tez-tez so'raladigan savollar (FAQ);
• Glossariylar;
• Ishga tushirishlar;
• UGC kontenti;
• Sharhlar;
• Tavsiyalar va boshqalar.

17. Ijtimoiy media haqida unutmang

Ijtimoiy media SEOga bevosita ta'sir qilmasa ham, SMM reklamasi brendingiz haqida xabardorlikni oshirishga yordam beradi. Kompaniyangizning ko'rinishini oshiring, shu jumladan brend haqida takroriy eslatish orqali.

Foydali veb-sayt kontentini ijtimoiy tarmoqlarda ulashish quyidagilarni amalga oshirishi mumkin:

• Trafikni oshirish.
• Ko'rinishni oshirish.
• Mahalliy SEOni yaxshilash.
• Kontent qamrovini kengaytirish.
• Brend xabardorligini oshirish.
• Orqaga havolalarni ko'paytirish.