Qo'l yetib borish imkoniyati: METER tashqi reklamani qanday qilib o'lchanadigan va isbotlanadigan darajada samarali qiladi

Reklama beruvchilar tobora ko'proq so'ralayotgan savol: Tashqi reklama ishlaganligini aniq aniqlash mumkinmi? Reklama taxtasini aslida qancha odam ko'rgan va eng muhimi, ulardan qanchasi maqsadli harakatni bajargan?

METER platformasi yangi yondashuvni taklif qiladi: biz bozorga qo'l yetib borish imkoniyati tushunchasini kiritmoqdamiz — bu bizga reklama aloqasini keyingi auditoriya harakati bilan bog'lash imkonini beruvchi metrika.

Qo'l yetib borish imkoniyati nima?

Qo'l yetib borish imkoniyati — bu reklama bilan aloqadan keyin qancha odam oflayn joyga yetib borganini yoki maqsadli harakatni oflayn bajarganini aks ettiruvchi metrika.

METER qo'l yetib borish imkoniyatini ikkita asosiy jihatda baholaydi:

1. Tashqi reklama kampaniyasidan keyin ochiq havoda qo'l yetib borish imkoniyati — qancha odam keyinchalik reklama taxtasida ko'rinadiganlar oflayn joylashuvga tashrif buyurishdi.
2. Segment qamrovi - biz reklamaga duch kelgan auditoriyani (onlayn) kuzatib boramiz va ularning xatti-harakatlarini tahlil qilamiz: ular maqsadli harakatni bajarganmi (oflayn - ya'ni do'kon, restoran yoki savdo ofisiga yetib borganmi).

Bu yondashuv nihoyat bizga asosiy savolga javob berishga imkon beradi: nafaqat reklamani qancha odam ko'rgan, balki undan keyin nima bo'lgan.

Ma'lumotlarni qanday olamiz

METER tizimi mobil operatorlardan olingan ma'lumotlar bilan boyitilgan anonimlashtirilgan auditoriya harakatlarini tahlil qiladi. Barcha ma'lumotlar anonimlashtiriladi va umumlashtiriladi va bizning metodologiyamiz shaffof va axloqiy yondashuv talablariga to'liq javob beradi. Biz haqiqiy shahar transporti va inson xatti-harakatlari bilan ishlaymiz va bunga asoslanib keng qamrovli tahlillarni yaratamiz.

Ko'rinish zonalari: Reklamani aslida kim ko'rgan

Bilbord yonidan o'tganlarning hammasi ham tomoshabin bo'lavermadi. METER tizimi inshootlarning haqiqiy ko'rinish zonalarini hisoblab chiqadi - bular faqat reklamani jismonan ko'ra oladiganlarni o'z ichiga olgan geosektorlardir.

Quyidagilar hisobga olinadi:

• inshootning yo'nalishi, uning o'lchami va turi;
• transport vositalari va piyodalar harakati yo'nalishi;
• qurilish zichligi;
• shahar muhiti va uning dinamikasi (qurilish, to'siqlar, vaqtinchalik inshootlar).

Bu tasodifiy "yaqin atrofdagi tirbandlik"ni yo'q qiladi va reklama xabariga duch kelganlarga e'tibor qaratadi.

Qo'l yetib borish imkoniyati modeli qanday ishlaydi

Reklama tuzilmasi bilan aloqani qayd etganimizdan so'ng, asosiy narsa boshlanadi - biz keyin nima bo'lishini kuzatib boramiz.

Nima baholanmoqda: qaysi foydalanuvchilar reklamani oflayn yoki onlayn tarzda uchratgan, oflayn nuqtaga yetgan

Shu tarzda, biz Tashqi reklama samaradorligini nafaqat umumiy qamrov nuqtai nazaridan, balki aniq maqsadli harakatlarga aylantirish nuqtai nazaridan ham to'liq tushunish.

Amaliy tadqiqot: Fitnes klublariga erishish

Keling, o'tgan yil oxiridagi haqiqiy holatni ko'rib chiqaylik, maqsad reklama kampaniyasi natijalariga asoslanib, oflayn joylarga - brend fitness klublariga auditoriyaning kirishini o'lchashdir.

Brend: Toshkentdagi fitness klublari tarmog'i

Vazifa: Eng samarali joylarda reklama kampaniyasini boshlash va uning natijalariga asoslanib oflayn joylarga kirishni baholash.

1-bosqich: Bozor va raqobatbardoshlik tahlili

Reklama joylashtirishni samarali rejalashtirish uchun raqobatchilarning reklama faolligi va konsentratsiyasini tushunish kerak. Buning uchun METER bozorda mavjud bo'lgan brendlarning haqiqiy faoliyatini baholash uchun monitoring ma'lumotlaridan foydalanadi.

Faol joylashtirishdagi TOP 3 brend:

• CHEKHOV - eng faol va hozirda o'z mavqeini saqlab qolmoqda
• BEFIT - shahar bo'ylab kamroq, vaqti-vaqti bilan joylashtiriladi
• MEDION SPORT - BEFITga qaraganda kamroq, lekin oylik ham

2-bosqich. Shaharda konsentratsiyalangan auditoriyani qidirish va issiqlik xaritasini tuzish

Ushbu bosqichda maqsadli auditoriya aniq qayerga harakatlanishini va diqqatini jamlashini aniqlash muhimdir. Shu tarzda siz reklama joylashtirishni optimallashtirishingiz va iloji boricha ko'proq maqsadli kontaktlarga erishishingiz mumkin. Biz auditoriya jamlangan holda issiqlik xaritasini tuzamiz va raqobatdosh klublarning joylashuvini belgilaymiz.

3-bosqich. Maqsadli reklama dasturini ishlab chiqish

Barcha to'plangan ma'lumotlar asosida METER tashqi reklama joylashtirish uchun eng samarali maqsadli dasturni tanlaydi.

4-bosqich. Joylashtirish tahlili, natijalarni baholash va brendning oflayn fitness klublariga kirishni o'lchash.

Ushbu bosqichda reklama kampaniyasi natijalarini batafsil tahlil qilish muhimdir. Muvaffaqiyatli joylashtirish asosida brend quyidagi natijalarga erishdi:

• Qabul qilish (1+) - 92.8
• Reyting - 3,634.54
• OTS - 52,135,622
• Qabul qilish imkoniyati - auditoriyaning 30% dan ortig'i belgilangan fitness klublariga yetib bordi.

Xo'sh, kirish imkoniyati qanday o'lchanadi? Keling, batafsilroq ko'rib chiqaylik.

• Reklama kampaniyasi ma'lumotlarini tahlil qilish (maqsadli auditoriya, davr, dizaynlar soni);
• Reklamani ko'rgan auditoriya segmentlarini to'plash (billboardning ko'rinish zonasiga kirishda foydalanuvchi reklama xabari bilan o'zaro aloqada bo'lgan deb hisoblanadi va "1" deb belgilanadi, qolganlari "0" deb belgilanadi);
• "1" deb belgilangan auditoriya harakatini kuzatish Ikki haftalik ko'rish oynasida ular kamida bir marta oflayn joylashuvning ko'rinish zonasiga o'tishdimi?
• Biz quyidagi formuladan foydalanib hisoblaymiz:

1-guruhdan oflayn joylashuvga yetib keldi / reklama bilan o'zaro aloqada bo'lganlarning barchasi

• Va biz umumiy auditoriyaga yetib borish foizini reklama kampaniyasi natijalariga asoslanib aniqlaymiz.
• Kelajakda oflayn joylashuvga yetib bormagan auditoriya raqamli qayta maqsadli kampaniya uchun ishlatilishi mumkin (masalan, rag'batlantirish yoki reklama yuborish uchun) takliflar).

Xulosa

Qo'l yetib borish oddiy so'z emas, balki tashqi reklamani tushunarli va boshqariladigan qiladigan amaliy metrikadir. METER tizimi sizga nafaqat reklamani namoyish qilish, balki uning ta'sirini — tashrif, ilova yoki xarid bo'ladimi — o'lchash imkonini beradi.

Telegram kanalida tashqi reklama olami haqidagi ko'proq qiziqarli faktlar, trendlar va yangiliklarni o'qing: Tashqi reklamaning parda ortida