ADTribune-2025 reklama va media konferensiyasi natijalari

 

5-iyun kuni Olmaotada bo'lib o'tgan 7-ADTribune-2025 reklama va media konferensiyasida sohaning yetakchi mutaxassislari Qozog'iston media bozoridagi asosiy tendentsiyalarni muhokama qilishdi. Tadbirda Qozog'iston, O'zbekiston, Tojikiston, Qirg'iziston, Rossiya, Belarus va Irlandiyadan taxminan 500 ishtirokchi ishtirok etdi. Konferensiyaning jonli onlayn translyatsiyasi 40 000 dan ortiq tomoshalarni to'pladi.

Konferensiyada 2025-yilning birinchi choragida umumiy reklama hajmi 27 milliard tengeni tashkil etgani, bu 2024-yilning shu davriga nisbatan 17% ga ko'pligi e'lon qilindi. Onlayn reklama +29% ga, tashqi reklama +28% ga, televideniye 3% ga, radio - minus 11% ga pasayishni ko'rsatdi va matbuot segmenti o'zgarishsiz qoldi.

Ushbu ko'rsatkichlarga qaramay, radio reklama mashhur kanal bo'lib qolmoqda. K Research Central Asia vakili Aleksandr Yemelyanov ma'lumotlarni taqdim etdi, unga ko'ra shahar aholisining 72% oylik radio tinglaydi - 6,2 milliondan ortiq kishi dasturni tomosha qildi va 457 ta tijorat reklama beruvchisi va 64 ta homiy efirda edi.

Televideniye reklamasining kelajagi muhim mavzu edi. NMA rahbari va Xabar agentligi boshqaruvi raisi Kemelbek Oyshibaev shunday ta'kidladi: "Bozor 17% ga o'sdi, ammo bu fonda televideniye 2024 yilning birinchi choragiga nisbatan pasayishni ko'rsatdi. Biz televideniye reklamasining kelajagi va bu o'zgarishlarga qanday moslashish haqida muhokama qilmoqchimiz."

Kamila Jusupova (KTK) kontent va elektron tijoratni birlashtirgan "divanda xarid qilish" formatiga qiziqish ortib borayotganini ta'kidladi. "Xabar" va "Qazaqstan" telekanallari "The Voice Kazakhstan" va "Cover Night" musiqiy ko'rsatuvlarini e'lon qilishdi va "Channel One Eurasia" ishtirokchilar nafaqat qo'shiq aytishlari, balki musiqa asboblarida ham chalishlari mumkin bo'lgan yangi "Juldyzdy Zhol" loyihasini ishga tushiradi. NTK telekanali bir qator yangi loyihalarni taqdim etdi. Bu kuzda "Shyda 2" seriali efirga uzatiladi va yangi mavsumda kanal qozoq tilini o'rganish loyihasi "Jana Kazaki" va "Gymnasium 999" seriallarini taqdim etadi. Konferensiyada yuqori sifatli va eksklyuziv qozoq tilidagi video kontentni kanal oqimi bilan birlashtirgan "Birge TV" onlayn platformasi taqdim etildi. Tashqi reklama segmentida e'tibor Programmatic OOHga qaratildi. GEOMOTIVE vakili Valentin Yeltsov ma'lumotlarni taqdim etdi:raqamli OOH reklama hajmi 10,1 milliard tengega yetdi va Qozog'istonning yirik shaharlarida barcha OOH inventarizatsiyasining 40 foizi raqamli hisoblanadi. Sergey Strelkin (Oohdesk) avtomatlashtirilgan xaridlarning afzalliklari haqida gapirdi, bu esa tezkor ijodiy o'zgarishlar va real vaqt rejimida yetkazib berishni boshqarish imkonini beradi. Muvaffaqiyatli OOH kampaniyalarining real hayotiy misollari ham taqdim etildi, jumladan, L'Etoile va Bi Group kompaniyalari ham.

Raqamli reklama asosiy mavzulardan biri bo'ldi. Rekord o'sish sur'atlariga qaramay, mutaxassislar sekinlashishni bashorat qilmoqdalar.

CBDO Wunder Digital agentligi va Markaziy Osiyo Raqamli Reklama Baholovchilari Assotsiatsiyasi (CARA) raisi Dmitriy Grigoriev raqamli reklama hajmi 14 milliard tengega yetganini, ammo yil davomida o'sish taxminan 20% ni tashkil etishi prognoz qilinayotganini ta'kidladi, bu so'nggi besh yildagi eng past ko'rsatkichdir. Buning sababi inflyatsiya va yangi reklama beruvchilarning yetishmasligidir.

Vi Digital bosh direktori va Markaziy Osiyo Mintaqaviy Assotsiatsiyasining Raqamli Hamjamiyati raisi Vitaliy Savkov reklama va omnikanaldagi sun'iy intellekt kabi real tendentsiyalar, shuningdek, qisqa video formatlar va mikro-ta'sir o'tkazuvchilarga bo'lgan talabning ortib borayotgani haqida gapirdi.

Konferensiyada ishtirok etishi Admixer Media tufayli imkon yaratgan Markaziy va Sharqiy Yevropa Google strategik agentligi menejeri Oleg Suxomlin Qozog'istonga birinchi marta tashrif buyurdi. U videoning reklama vositasi sifatidagi salohiyatini ta'kidlab, YouTube, Google Search va Demand Genning reklama imkoniyatlarini taqdim etdi. Aytgancha, Google ma'lumotlariga ko'ra, qozog'istonliklarning 63 foizi televizion dramalarni, 55 foizi esa komediya shoularini afzal ko'radi, qisqa videolar esa auditoriyani jalb qilishning asosiy vositasi bo'lib qolmoqda.

Bauyrjan Toktagazi (Netpeak Kazakhstan) tadbirda Google Ads’da o'rtacha bosish narxi uch yil ichida 24 foizga oshganini, Performance Max’da esa yuqori raqobat va umuman raqamli bozorning o'sishi tufayli 232 foizga oshganini ma'lum qildi.

Perfluence’dan Mariya Sharashkina influencer marketingining o'sishini ta'kidladi: 2024-yilda hajm 17 milliard tengega yetdi, 2025-yil uchun esa 20 milliard tenge prognozi mavjud. ZimaBlue ma'lumotlariga ko'ra, foydalanuvchilarning 63 foizi brendlar haqida bloggerlar orqali bilib oladi va 44 foizi ularning tavsiyalari asosida xaridlar qiladi.

Gani Jarkinbaev va Nikita Gorshkov (Mosaic) Agentlik) an'anaviy ommaviy axborot vositalari sinergiya va maqsadli imkoniyatlar orqali savdo hajmini oshirishga qanday yordam berishini tushuntirdi.

Yakuniy bo'lim mehnat bozoridagi Z avlodiga bag'ishlandi. Eduard Gabrielyan (Aleph Group Inc.) Z avlodi darhol ish haqi va ish sharoitlariga yuqori talablar qo'yishini, ammo ko'pincha moslasha olmasligini ta'kidladi. Kompaniyalar yoshlarning tezkor martaba ambitsiyalarini qondirishlari va korporativ madaniyatga e'tibor berishlari kerak.

ADTribune-2025 reklama va media konferensiyasidagi har bir taqdimot biznesning yangi media formatlari va texnologik imkoniyatlarga moslashuvining muhimligini ta'kidladi. Tadbir bozor faol o'zgarishlarni boshdan kechirayotganini va yangi raqamlashtirish strategiyalari Qozog'istonda reklamaga yondashuvlarni o'zgartirishda davom etayotganini ko'rsatdi.

Tadbir g'oyalar va strategiyalar almashish, ishtirokchilarga o'zgarishlarga moslashish va rivojlanish istiqbollarini aniqlashga yordam berish uchun muhim platformaga aylandi.

ADTribune 2025 Bosh hamkori: Forte

Forte - bu odamlarga yordam beradigan, tadbirkorlarni qo'llab-quvvatlaydigan va kelajak haqida o'ylaydigan bank. U Qozog'istonning barcha mintaqalarida vakillik qiladi va millionlab mijozlarga moliyaviy muammolarini hal qilishda yordam beradi.

ADTribune 2025 Rasmiy hamkori: Admixer Media Qozog'istondagi rasmiy Google Ads sotuvchisi

Admixer Media Admixer Advertising kompaniyalar guruhining bir qismidir. Sertifikatlangan mutaxassislar jamoasi bepul ekspert yordami, maslahatlar va treninglarni taqdim etadi, reklama beruvchilar va agentliklarga o'z biznes maqsadlariga erishish uchun Google Ads kuchidan maksimal darajada foydalanishga yordam beradi.

BirgeTV - bu qozog'istonlik video kontentni davlat tilida targ'ib qiluvchi, VODda litsenziyalangan kontentni tomosha qilish va telekanallarni tomosha qilish imkoniyatini beruvchi bepul onlayn platforma.

Tadbir hamkori: EZ Solutions

EZ Solutions xalqaro to'liq xizmat ko'rsatuvchi agentlikdir. EZ Solutions faoliyati marketing, biznes, PR va HR tadbirlarini o'z ichiga oladi va har bir loyihaga shaxsiylashtirilgan yondashuvga asoslangan.

CARA o'zining Beverage Partner Tassay, CHAMPION savdo belgisi va Beta Tea savdo belgisiga minnatdorchilik bildiradi.

Axborot hamkorlari: KTK, Zakon.kz, Exclusive.kz, Digital Business, BES.media, Kapital kz, WE Project, Stan.kz, PRoom, Optimism.kz, Marcom club, Marketing.uz, BIZMedia, Qazaqpress, Tribune.kz.