7-noyabr kuni Olmaotada 5-mintaqaviy reklama forumi (RAF) bo'lib o'tdi. Sohaning eng yirik tadbirlaridan biri bo'lgan ushbu tadbirda 600 dan ortiq reklama, media va marketing mutaxassislari - reklama agentliklari, savdo uylari, raqamli platformalar, tashqi reklama operatorlari, ommaviy axborot vositalari va yetakchi kompaniya marketologlari ishtirok etdi.

Forumda Qozog'iston, O'zbekiston, Tojikiston, Qirg'iziston, Ukraina, Belarus va Rossiyaning yetakchi sanoat vakillari ishtirok etgan 22 ta taqdimot va to'rtta panel muhokamasi bo'lib o'tdi. Jami 45 ta ma'ruzachi va 15 ta moderator ishtirok etdi. Ko'ngilochar dastur kun davomida davom etdi va kechqurun Tribune mukofotlarini topshirish marosimi bilan yakunlandi. Ikki tadbir zalidan jonli efir 50 000 dan ortiq marta ko'rildi.

RAF-2024 ning asosiy mavzusi ALOQA STRATEGIYASI 4.0.

Forum to'rtinchi texnologik inqilob sharoitida marketing va reklama kommunikatsiyalariga yangi yondashuvlarga bag'ishlandi. Hozirgi voqelik odamlarning turmush tarzini tubdan o'zgartirmoqda, bu iste'molchilar odatlari, afzalliklari va hatto qadriyatlarini anglatadi, bu esa marketologlar va reklama mutaxassislari uchun bir qator yangi qiyinchiliklarni tug'diradi.

- Iste'molchilar uchun nima muhim va ularning tanlovini qanday shakllantiradi?

- Mavjud aloqa kanallari hozirgi qiyinchiliklarga javob beradimi va ular kelajakda qanday o'zgaradi?

- Foydalanuvchi tajribasi va ma'lumotlarga asoslangan marketingni qanday samarali integratsiya qilish mumkin? Qaysi marketing qoidalari o'zgarmoqda va qaysilari asosiyligicha qolmoqda?

- Yaqin kelajakda muvaffaqiyatli iste'molchi tajribasini yaratish uchun qanday yangi vositalarga egamiz yoki yaratishimiz kerak?

Ushbu va boshqa tegishli mavzular RAF 2024 ishtirokchilari tomonidan muhokama qilindi.

Ma'ruzachilar bir nechta qiziqarli tadqiqotlar natijalarini taqdim etdilar. Qozog'istonliklarning e'tiborini tortadigan asosiy media kanallari video platformalar va ijtimoiy tarmoqlardir, garchi televideniye brend haqida xabardorlikning asosiy manbai bo'lib qolmoqda. Internet yetakchi media kanali sifatida o'z mavqeini saqlab qolmoqda, umumiy foydalanuvchi vaqtining 64% ni tashkil qiladi va shahar aholisining 85% ga har kuni yetib boradi.

Har bir avlodning media odatlari ham bayon qilindi va eng qiziqarli ikkitasi - Alpha va Zoomers - batafsil o'rganildi, ularning iste'mol qilish shakllari va tendentsiyalari ochib berildi. Alpha avlodining (14 yoshgacha) 91% WhatsApp va Telegramdan foydalanadi, ularning asosiy ijtimoiy tarmoqlari YouTube va TikTok, Zoomers (14-28) esa Instagramni afzal ko'radi.

Tadbir ishtirokchilari, shuningdek, soba.education marketing maktabi va Markaziy Osiyo reklama assotsiatsiyasi (CAAA) tashabbusi bilan o'tkazilgan Markaziy Osiyo kompaniyalarida strategiya mavjudligi bo'yicha rahbarlar o'rtasida o'tkazilgan eksklyuziv so'rov natijalari bilan tanishish imkoniyatiga ega bo'lishdi.

Mutaxassislar mamlakatda mahalliy va interaktiv kontentga qiziqish ortib borayotganini ta'kidladilar. Mutaxassislarning 65% reklama bozorida o'sish tahlilni yaxshilash orqali mumkin deb hisoblashadi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ijodkorlik raqamli mediada qo'shimcha savdoni 89% ga oshiradi.

Ishtirokchilar raqamli marketingning asosiy tendentsiyalarini aniqladilar, tasdiqlash bozorining buguni va kelajagini, marketingning samarali shakli sifatida turli homiylik formatlarini va tashqi reklama bozorining yangi voqeliklarini muhokama qildilar, chakana savdo va WOW tashqi formatlarida yangi yopiq media formatlarini e'lon qildilar.

Ular global marketing tendentsiyalari va ularning mintaqalar bo'yicha qanday farq qilishi haqida Effie va E+ mukofotlaridan olingan amaliy tadqiqotlar asosida ma'ruza qildilar. Shuningdek, ular qaysi reklama loyihalarining nufuzli festivallarda g'alaba qozonish ehtimoli eng yuqori ekanligini muhokama qilishdi.

Mutaxassislar brend kampaniyalari, influencer marketingi va nisbatan yangi taksi reklama formatining samaradorligini muhokama qilishdi. Bir nechta taqdimotlar sun'iy intellekt, uning marketing sanoatiga ta'siri va u bilan qanday qilib muvaffaqiyatli ishlashga bag'ishlangan edi. Ba'zi ma'ruzachilar yangi texnologiyalarning reklama sanoatiga ta'siri shunchalik kattaki, barcha agentliklar ham bu poygada omon qololmasligi va kelgusi yillarda o'zgarishlar qila olmasalar, yopilishiga majbur bo'lishlari mumkinligi haqida ogohlantirdilar.

RAF yakunida forumning eng yaxshi to'rtta ma'ruzachisi ishtirokchilarning ovoz berish natijalariga ko'ra aniqlandi. Ular:

• Egor Tron, Okori Group kompaniyasining katta strategiya rejalashtiruvchisi (dentsu hamkori);
• Dina Jangabulova, Okori Group kompaniyasining bosh operatsiyalar bo'yicha direktori (dentsu hamkori);
• Valeriy Volodin, Aitys Advertising kompaniyasining kreativ direktori;
• Azamat Bekmagambetov, Success Market Advertising Agentligining barcha sohalardagi eng yaxshi mutaxassisi.

Onlayn nashrning taqdirlash marosimi RAF-2024 ni yakunladi. Tribune.kz. SOBA kreativ direktori Sergey Remele boshchiligidagi marosimda g'oliblar beshta nominatsiya bo'yicha e'lon qilindi:

Eng yaxshi mahalliy yangiliklar — "The Insider Qozog'istonning eng mashhur bloggerlarini nomladi", The Insider agentligi.

Eng yaxshi maqola — "Qozog'iston raqamli bozorining 2023-yilda portlovchi o'sishi: 2024-yil uchun asosiy tendentsiyalar va istiqbollar", Wunder Digital, innovatsion raqamli markaz.

Eng yaxshi maxsus loyiha — "HalykBank ishi: A'lo baholar uchun bonuslar bilan mijozlar bazasini qanday oshirish mumkin", HalykBank.

Diqqat markazida — "Chakana savdo va FMCG sanoatidagi tendentsiyalar: AMDG va Yandex Business Breakfast tadbirida nima muhokama qilindi", AMDG Digital Agency.

Eng yaxshi intervyu: "Sandugash Yusupova: 2024-yilda elektron tijoratda sezilarli o'zgarishlar bo'ladi", Sandugash Yusupova, Optimum Media raqamli strategiya va tahlil bo'limi rahbari Guruh.

G'oliblar reklama, marketing va PR sohalarining taniqli va obro'li vakillaridan iborat hakamlar hay'ati tomonidan tanlandi: MediaInsider rahbari Vitaliy Beyler; PR Guide PR agentligi direktori Olesya Kolesnichenko; LOGOS GROUP xalqaro kommunikatsiya agentligining yangi biznes menejeri Aida Tataeva; Media Nova asoschisi va bosh direktori Valeriy Mashtakov; va ForteBank PR direktori Asel Tynyshbekova.

 

Forum tashkilotchisi — Markaziy Osiyo reklama assotsiatsiyasi.

RAF 2024 rasmiy hamkorlari — Admixer Media, Yandex Ads.

Hamkorlar — Forte, Success Market, Bidease, GEOMOTIVE, Media Nova.

Tadbir hamkori— EZ Solutions.

Ijodiy hamkor— Catharsis Group.

Tadbirni LeGracio va ASU Vo brendlari bilan RG Brands ham qo'llab-quvvatladi.

Eng yaxshi ma'ruzachilarga sovg'alar MARWIN va Meloman do'konlari tomonidan taqdim etildi. Tribune mukofoti sovrindorlari uchun esa Ivi onlayn kinoteatri tomonidan taqdim etildi.

Axborot hamkorlari— Tribune.kz, KTK, Almaty.TV, BES.media, Exclusive.kz, Business Nomads, MarCom Club, Optimism.kz, Digital Business, BIZ Media, NUR.kz, Weproject, Zakon.kz, marketing.uz.