Wunder Digital kompaniyasining rivojlanish bo'yicha direktori Dmitriy Grigoriev O'zbekiston raqamli bozoridagi hozirgi vaziyat va uning kelajakdagi rivojlanish yo'nalishlari haqida gapirdi.

Mamlakat reklama bozori har yili 20-25% ga o'sib bormoqda. O'tgan yili uning hajmi 709,2 milliard so'mga (2021-yildagi o'rtacha yillik kurs bo'yicha 66,9 million dollar) yetdi - bu uch yil avvalgiga nisbatan 2 baravar ko'p.

Raqamli texnologiyalarning umumiy bozor tuzilmasidagi ulushi 2021-yilda 18% ni tashkil etdi, 2020-yilda bu ko'rsatkich 16% ni, 2019-yilda esa 15% ni tashkil etdi. Qiymat jihatidan raqamli hajmlar o'tgan yili 32% ga o'sib, 82,2 milliard so'mdan 108,2 milliard so'mgacha yetdi.

Bu o'sish umumiy raqamlashtirish bilan ham bog'liq: tobora ko'proq reklama beruvchilar yosh auditoriyaga yetib borish uchun onlayn platformalarga o'tmoqdalar.

Bundan tashqari, onlayn reklamaga urg'u berish televideniye reklamasining moliyaviy qiyinchiliklari bilan izohlanadi. Kantar tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, o'rtacha televideniye tomosha qilish vaqti kuniga 2,5 soatni tashkil etadi va reklama beruvchilar uchun televideniye reklama daromadi 20-50% ga yetadi. Internet inflyatsiyasi ancha past: 5-7%.

Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalari vazirligining ma'lumotlariga ko'ra, mamlakatda internet foydalanuvchilari soni doimiy ravishda o'sib bormoqda va hozirda 22,6 millionga yetdi, bu mamlakat aholisining 64 foizini tashkil qiladi.

Biroq, raqamli bozorning o'sishi internet-trafikning yuqori narxi bilan cheklanmoqda. O'zbekiston internet narxlari bo'yicha 62 mamlakat orasida 11-o'rinni egallaydi va Markaziy Osiyoda eng yuqori narxlarga ega mamlakatga aylanadi.

Odamlar o'z ma'lumotlarini saqlamoqda va onlayn resurslardan faol foydalana olmaydilar. Raqamlashtirish bilan shug'ullanadigan mutaxassislar uchun bu jiddiy to'siqdir, chunki ularning mahsulotlari talab qilinmay qolish xavfi mavjud.

Raqamli reklama bozorida nimalar bo'lyapti

Internet trafikining qimmatligiga qaramay, O'zbekistonning raqamli sektori smartfonlardan foydalanishni ko'paytirish tendentsiyasini ko'rsatmoqda. Hootsuite hisobotiga ko'ra, mamlakatdagi trafikning 75% gacha qismi telefonlardan keladi.

O'zbekistondagi eng mashhur ijtimoiy tarmoq YouTube - uning 5,7 million foydalanuvchisi bor. Asosiy auditoriyasi 25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan odamlar (36%). Shunisi e'tiborga loyiqki, atigi 300 ga yaqin kanal yaratuvchilari O'zbekistonni o'zlarining kelib chiqish mamlakati sifatida tanlagan, shuning uchun ichki bozor hali ham rivojlanmagan. Hozirda bozorga kirib kelayotgan va kontent marketingi bilan faol shug'ullanayotgan xorijiy kompaniyalar o'sishga yordam berishi mumkin.

Mamlakatda muqobil video tomosha qilish platformalari mavjud. Eng ko'p ishlatiladigani YouTube'dan videolarni nusxalaydigan va original kontentni nashr etadigan Mover.uz.

Telegram eng mashhur messenjer hisoblanadi. 2022-yil 1-fevral holatiga ko'ra, undan 18 million kishi foydalanadi. Instagram eng tez rivojlanayotgan ijtimoiy tarmoq: auditoriya o'sishi so'nggi 4 yil ichida 212% ni tashkil etdi.

Odnoklassniki O'zbekistonda boshqa MDH mamlakatlariga qaraganda ko'proq mashhur: ijtimoiy tarmoqda 16,7 million kishi ro'yxatdan o'tgan. Ijtimoiy tarmoqlar auditoriyasi 25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan odamlar (taxminan 42%). Ushbu toifaga 35-44 yoshdagilar umumiy foydalanuvchilar sonining 30% ni tashkil qiladi.

Shu bilan birga, Ukrainadagi voqealar O'zbekistondagi raqamli kompaniyalarga ta'sir ko'rsatdi, ular yangi bozor sharoitlariga tezda moslashishga majbur bo'lmoqdalar. Ta'minot zanjirlarining uzilishi va to'lovlar bilan bog'liq muammolar ba'zi reklama kampaniyalarining kechikishiga va hatto muvaffaqiyatsiz bo'lishiga olib keldi.

Biroq, yuzaga kelgan qiyinchiliklar raqamli bozor ishtirokchilarining foydasiga global ta'sir ko'rsatdi, deb aytish mumkin emas. Bizneslar mijozlar uchun mahsulot va xizmatlar narxiga xavflar qiymatini qo'shdilar, shuning uchun kompaniyalar katta moliyaviy yo'qotishlardan qochishga muvaffaq bo'lishdi.

Biz agentlikda Inqiroz davrida ikkita yangi, ixtisoslashgan bo'limlar ochildi: Wunder Creative va Wunder Academy, yetakchi Belarus, Yevropa va Ukraina raqamli kompaniyalari ko'magida. Biz agentlik ichida mijozlar ehtiyojlariga samaraliroq javob berishga yordam beradigan ekotizim yaratishga intilamiz.

24-fevraldan keyin o'z ma'lumotlar bazalari bilan ishlay boshlagan kompaniyalar foyda ko'rishdi va ekotizimlarni yaratish tendentsiyasi faqat kuchayadi.

Bu yilgi tendentsiyalar

Dunyo miqyosida raqamli bozor uchun muhim bo'lgan bir nechta global tendentsiyalar mavjud. Birinchidan, iste'molchilar qashshoqlashib bormoqda va bu kompaniyalar harakat qilishlari kerak bo'lgan yangi haqiqatdir. Bu tendentsiya hech qanday yangilik emas, ammo hozirgi global vaziyatni hisobga olgan holda, u kuchayib bormoqda.

Kompaniyalar o'z tovarlari va xizmatlarini sotishda qiyinchiliklarga duch kelayotgan bir paytda, brendlar samaradorlik komponentiga tobora ko'proq qiziqish bildirmoqda va ommaviy axborot vositalari, o'z navbatida, savdo hajmini oshirishga yordam beradigan yangi vositalar bilan bu tendentsiyaga javob bermoqda.

Ikkinchidan, raqamli resurslar supermarket javonlariga aylanmoqda. Onlayn do'kon veb-saytidagi mahsulot sahifasi kompaniya xodimi va mijoz o'rtasidagi aloqa uchun yangi kanalga aylanadi. Resurs o'zining inventarizatsiyasiga, reklama joylashtirish usullariga va brendni qo'llab-quvvatlashga ega. Kompaniya rahbarlari raqamli bozorda rivojlanish uchun yetkazib berish xizmatini joriy etish kabi yangi vositalardan foydalanmoqdalar.

Ijtimoiy tarmoqlar, yangiliklar kanallari, qidiruv tizimlari va televideniyedan farqli o'laroq, iste'molchilar e'tiborini tortmoqda, shuning uchun raqamli muhitni rivojlantirishning keyingi katta bosqichi influencer marketing bo'ladi.