Marketing byudjetining "Onlayn reklama" yo'nalishi allaqachon "Raqamli reklama xarajatlari" deb nomlangan to'laqonli bo'limga aylangan. Biroq, kompaniyaning resurslarini ushbu sohaga sarflashdan oldin, uning asosiy jihatlarini va ma'lum bir mamlakat sharoitida ishlashning o'ziga xos xususiyatlarini chuqur tushunish kerak.

Wunder Digital innovatsion raqamli markazi tomonidan o'tkazilgan tadqiqotda biz O'zbekiston raqamli bozorining asosiy xususiyatlarini: auditoriya, xulq-atvor, tegishli vositalar va yangi biznes imkoniyatlarini batafsil o'rganamiz.

 

Mintaqaning umumiy xususiyatlari

 

Statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2024-yil boshida O'zbekiston aholisi 36,8 million kishini tashkil etgan. Poytaxt Toshkentda 3 milliondan ortiq aholi istiqomat qiladi, ularning 84% dan ortig'i etnik o'zbeklardir. Qizig'i shundaki, har ikkinchi oilada ikki yoki undan ortiq bola bor va har beshta oilada ikkita mashina bor. Mamlakat aholisi shahar va qishloq joylari o'rtasida deyarli teng taqsimlangan.

 

O'zbekistonda o'rtacha ish haqi 4,5 million so'mni tashkil etadi, bu 387 dollarga teng. Bu ko'rsatkich so'nggi besh yil ichida sezilarli darajada o'sdi, 2019-yilga nisbatan deyarli ikki baravar oshdi.

 

So'rovlarga ko'ra, aholining 21 foizi moliyaviy qiyinchiliklarga duch kelmaydi. Aholining yarmidan ko'pi maishiy texnika sotib olishga qodir, garchi ular avtomobil yoki ko'chmas mulk sotib olishda qiyinchiliklarga duch kelsalar ham. Respondentlarning uchdan bir qismidan kamrog'i maishiy texnika yoki kiyim-kechak sotib olishda qiyinchiliklar haqida xabar berishadi.

 

O'zbekiston media bozori

 

2018-yildan beri O'zbekiston media bozoriga investitsiyalar barqaror ravishda o'sib bormoqda, garchi o'sish sur'ati notekis bo'lib, yiliga 15% dan 46% gacha o'zgarib tursa ham. 2023-yilda bozor yirik reklama beruvchilarning kelishi, jumladan, raqamli makonda sezilarli kengayish tufayli 46% ga o'sdi. Xalqaro o'yinchilarning mahalliy bozorga kirish tendentsiyasi 2024-yilda ham davom etmoqda, bu esa O'zbekiston media bozorining yanada rivojlanishi va investitsiyalarning ko'payishiga hissa qo'shmoqda.

Reklama investitsiyalarining tuzilishi quyidagicha:

Asosiy fikrlar:

 

• Reklama bozorida televideniye ustunlik qilishda davom etmoqda, chunki reklama beruvchilarning talabi taklifdan sezilarli darajada oshib ketdi.
• Onlayn reklama kichik va o'rta biznes uchun mustaqil va samarali vositaga aylandi. Bozorga yirik o'yinchilarning kirishi raqamli segmentga investitsiyalarning ko'payishiga turtki bo'ldi.
• LED monitorlarga o'tish tashqi reklama segmentida sezilarli o'sishga hissa qo'shdi va ko'proq reklama beruvchilarni jalb qildi.
• Avtomobil egalarining ko'payishi tufayli radio past ko'rsatkichlarga qaramay, o'z ulushini saqlab qoldi.
• Bosma ommaviy axborot vositalari reklama bozoridan deyarli yo'q bo'lib ketdi va zamonaviyroq reklama formatlariga yo'l ochdi.

O'zbekistonning raqamli sektoriga investitsiyalar hajmi 2024-yilda rekord darajadagi 406 milliard so'mga yetishi prognoz qilinmoqda va bu 2022-yilda boshlangan keskin o'sishni davom ettiradi. Asosiy omil - banner reklama, ayniqsa DV360 platformasida va yirik reklama beruvchilar orasida tobora ommalashib borayotgan onlayn video. Reklama inventarizatsiyasining katta qismi mobil ilovalarga joylashtirilgan.

 

Telegram eng mashhur reklama resursi bo'lib qolmoqda, Telegram Ads tez sur'atlar bilan mashhurlikka erishmoqda. Google qidiruv reklama segmentida ustunlik qiladi va bozorning 74 foizini egallaydi. Biroq, YouTube'da monetizatsiya yo'qligi va TikTok'da reklama yo'qligi ushbu platformalardan reklama maqsadlarida foydalanishni cheklaydi.

 

Raqamli auditoriya haqida umumiy ma'lumot

 

O'zbekiston Respublikasi Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2023-yil oxiriga kelib O'zbekistonda internet foydalanuvchilari soni taxminan 30 millionga yetdi, ulardan 26,5 millioni internetga mobil telefonlar orqali kiradi. 7 yoshdan 69 yoshgacha bo'lgan aholi orasida internetning kirib borishi 91% ni, mobil internetning kirib borishi esa 78% ni tashkil qiladi. 2021/2022 yillarda internet foydalanuvchilarining yillik o'sish sur'ati 16% ni tashkil etdi, mobil internet foydalanuvchilari esa 14% ga o'sdi.

 

O'zbekistondagi internet foydalanuvchilarining 56,4% mamlakatning sharqiy mintaqasida istiqomat qiladi. Foydalanuvchilar soni bo'yicha eng katta mintaqalar Toshkent (umumiy aholining 20%), Farg'ona (12,8%) va Samarqand (9%).

 

gs.statcounter.com va speedtest.net ma'lumotlariga ko'ra, 2023-yil dekabr holatiga ko'ra, 2020-yilda O'zbekiston bozorida burilish nuqtasi yuz berdi: mobil qurilmalardan veb-trafik ish stoli trafikidan oshib ketdi. Bu tendentsiya bugungi kungacha davom etmoqda, trafikning 71% mobil qurilmalarga va 29% ish stoli kompyuterlarga taqsimlangan. Mamlakatda simli internetning o'rtacha yuklab olish tezligi 55 Mbit/s ni, mobil internet esa 25,2 Mbit/s ni tashkil qiladi.

 

2023-yilda foydalanuvchilarning qiziqishlari quyidagicha: yangiliklarni o'qish birinchi o'rinda turadi, barcha respondentlarning 66% ni jalb qiladi. Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish ikkinchi o'rinda turadi, foydalanuvchilarning 47% ni jalb qiladi. Onlayn audio va video tinglash (32%) va qidiruv tizimlaridan foydalanish (29%) barqaror bo'lib qolmoqda. Biroq, onlayn o'rganishga qiziqish 2023-yilda 24% dan 20% gacha pasaydi, bu avvalgi yillarga nisbatan foydalanuvchi tendentsiyalarining o'zgarishini ko'rsatadi.

Aholi uchun asosiy axborot manbalari televideniye (94%), internet (90%), radio (63%) va matbuot (43%). Biroq, so'nggi uch yil ichida kundalik televideniye tomoshabinlarining ulushi 19% ga kamaydi, kundalik internet foydalanuvchilari soni esa 21% ga oshdi. Kundalik radio tinglovchilari ham biroz o'sishni ko'rsatdi (2019 yilga nisbatan +16%).

Auditoriyaning ommaviy axborot vositalariga bo'lgan afzalliklari yoshga qarab sezilarli darajada farq qiladi. INTERNEWS Media Consumption (2023 yil sentyabr, O'zbekiston, namuna: 1018) ma'lumotlariga ko'ra, 14-29 yoshdagi yoshlar internetda va ijtimoiy tarmoqlarda ma'lumot qidirishni afzal ko'rishadi. 46 yoshdan oshgan keksa avlod vakillari gazeta va jurnallarni o'qish, radio tinglash va televizor ko'rishga ko'proq moyil.

 

Respondentlarning aksariyati (50%) onlayn media reklamalariga, shuningdek, raqamli reklamalarga (49%) ijobiy munosabatda. Respondentlarning uchdan bir qismi kontekstual reklamaga (36%) va tashqi reklamaga (36%) ijobiy munosabatda bo'lishdi. Respondentlarning 52% videokliplarni eng esda qolarli reklama formati deb atashdi.

 

O'zbekistonda axborot iste'mol qilishda til tanlash shuni ko'rsatadiki, o'zbek tilidagi ma'lumotlarning 60% dan ortig'i an'anaviy kanallar (televidenie, radio va bosma ommaviy axborot vositalari) orqali mavjud. INTERNEWS Media isteʼmoli maʼlumotlariga koʻra (2023-yil sentyabr, Oʻzbekiston, namuna: 1018), bu koʻrsatkich internet va ijtimoiy tarmoqlarda biroz pastroq, veb-saytlar uchun mos ravishda 59% va ijtimoiy tarmoqlar uchun 62% ni tashkil qiladi. Bu shuni koʻrsatadiki, auditoriyaning aksariyati oflayn va onlayn rejimda oʻzbek tilida maʼlumot isteʼmol qilishni afzal koʻradi.

 Raqamli vositalar

 

Telegram eng mashhur messenjer boʻlib, respondentlarning 94% foydalanadi. Mamlakatda monetizatsiya yoʻqligiga qaramay, YouTube videoxosting xizmatlari orasida yetakchi boʻlib qolmoqda, respondentlarning 66% foydalanadi. Ijtimoiy tarmoqlar orasida Instagram yetakchi o'rinni egallaydi.

O'zbekistondagi ijtimoiy tarmoqlar va messenjer foydalanuvchilari ushbu platformalardan turli maqsadlarda foydalanadilar. Ularning asosiy faoliyati video kontentni tomosha qilishdan iborat bo'lib, bu foydalanuvchilarning 57% i tomonidan amalga oshiriladi va postlarni o'qishdan iborat bo'lib, bu 61% ni tashkil qiladi. Ijtimoiy tarmoqlar odamlar bilan uchrashish, ularning hayotini kuzatish va tovarlar va xizmatlarga buyurtma berish uchun ham ishlatiladi.

 
Ijtimoiy tarmoq auditoriyasining yosh tarkibi quyidagicha:

Eng faol foydalanuvchilar erkaklar bo'lib, 35 yoshgacha bo'lgan auditoriya asosan Instagramda.

O'zbekistonning umumiy internet auditoriyasining 45 foizini tashkil etuvchi 10,3 million kishi YouTube'da videolarni tomosha qiladi. O'rtacha kunlik ko'rish vaqti 20 daqiqani tashkil etadi, foydalanuvchilarning 58 foizi 25 yoshdan 44 yoshgacha. Kontent asosan mobil qurilmalarda iste'mol qilinadi (96%) va eng faol geografik mintaqa - Toshkent.

2023-yilda O'zbekistonda Instagram foydalanuvchilari soni 53 foizga oshdi. Shu bilan birga, Odnoklassniki va VKontakte auditoriyasi 8% ga kamaydi. Facebook (+25%) va LinkedIn (+31%) da ham foydalanuvchilar soni o'sdi.

 

Telegram internet foydalanuvchilari orasida eng mashhur messenjer hisoblanadi. Undan mamlakatda 18 million kishi foydalanadi, bu umumiy internet foydalanuvchilari bazasining 78 foizini tashkil qiladi. Telegramda shuningdek, 64 000 ta o'zbek kanallari yaratilgan.

 

Mahalliy veb-saytlar orasida eng mashhurlari: Kun.uz (oyiga 5,5 million marta tashrif buyurilgan), Yandex.uz (4,6 million), Olx.uz (4,45 million), Gazeta.uz (4,2 million) va Daryo.uz (4,2 million).

Keling, reklama platformalariga o'tamiz. Mamlakat bo'ylab tarqatish quyidagicha ko'rinadi:

 



DV360 platformasi eng ko'p faol akkauntlarga ega va targ'ibot kampaniyalari uchun samarali vositadir.

 

Elektron tijoratni rivojlantirish

O'zbekistonda elektron tijorat tez sur'atlar bilan o'sib bormoqda, 2026-yilgacha o'rtacha yillik o'sish sur'ati +47% ni tashkil qilishi kutilmoqda. Elektron tijorat aylanmasi 2027-yilga kelib 2,2 milliard dollarga yetishi kutilmoqda, bu umumiy chakana savdo bozorining 11 foizini tashkil etadi, bu 2022-yildagi 2 foizdan oshgan.

 

Eng mashhur xarid ilovalari qatoriga Uzum Market, OLX, Alibaba, Wildberries, Taobao va Korzinka kiradi. O'zbekistondagi onlayn xaridlarning kategoriyalar bo'yicha reytingi quyidagicha.

Xarid kategoriyasidagi eng mashhur ilovalar Uzum Market, OLX, Alibaba, Wildberries, Taobao va Korzinka.

Yosh avlod elektron tijoratni rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi: O'zbekiston aholisining 47 foizi 15 yoshdan 45 yoshgacha. Elektron tijorat o'sishiga turtki bo'lgan boshqa omillar qatoriga internetga kirish imkoniyati, ulanish tezligi, smartfonlar va mobil bank xizmatlarining tarqalishi, shuningdek, hukumat tomonidan qo'llab-quvvatlanish va iqtisodiy o'sish va urbanizatsiya kabi ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlar kiradi.

Elektron tijorat uchun qulay soliq muhiti, jumladan, onlayn daromaddan 2% soliq (an'anaviy chakana savdo uchun 4% ga nisbatan) va sektor rivojlanishini rag'batlantiruvchi Uzum biznes modeli ham ijobiy ta'sir ko'rsatmoqda. Uzum bozoridagi har uchinchi buyurtma Uzum Nasiyadan to'lovlar orqali to'lanadi.

Wildberries va ZoodMall kabi xalqaro o'yinchilar allaqachon O'zbekiston bozorida faol faoliyat yuritmoqdalar, bu mintaqaning elektron tijoratdagi salohiyati va o'sish imkoniyatlariga qiziqish bildirmoqda.

Xulosa

O'zbekistonning raqamli bozori onlayn biznesning kengayishi va an'anaviy kompaniyalar tomonidan o'z mahsulotlari va xizmatlarini targ'ib qilish uchun raqamli kanallarni joriy etish bilan bog'liq holda tez o'sishni boshdan kechirmoqda. Hozirgi bozor holatining ushbu umumiy ko'rinishiga asoslanib, siz marketing strategiyangizni ishlab chiqishni boshlashingiz mumkin. Biroq, raqamli dunyo tez rivojlanayotganini yodda tutish muhimdir. Shuning uchun, muvaffaqiyatli kompaniyalar eng so'nggi tendentsiyalar va o'zgarishlardan xabardor bo'lib turishlari, o'zlarining lavozimga ko'tarilishini yangi qiyinchiliklar va imkoniyatlarga moslashishga tayyor malakali va e'tiborli mutaxassislarga ishonib topshirishlari kerak.