Bonfesto: Mashhur pishloq brendining rebrendingi

Qisqacha ma'lumot

Turov sut zavodining Bonfesto brendi ostidagi birinchi mahsulotlar 2013-yilda Belarus va Rossiya bozorlarida paydo bo'ldi. Italiya texnologiyalari yordamida ishlab chiqarilgan bu pishloqlar kundalik va vaqti-vaqti bilan iste'mol qilish uchun mo'ljallangan. Brend o'rta va o'rta narx plyus narx segmentlarida mavjud bo'lib, ilgari premium segment uchun ajratilgan va boshqa mamlakatlarda ishlab chiqarilgan pishloq toifalarini kengroq auditoriya uchun mavjud qiladi. Fabula Brandingning yorqin vizual va og'zaki o'ziga xosligi kashshof brend Bonfestoga bozorga muvaffaqiyatli kirishga va maqsadli auditoriyasining sadoqatini qozonishga yordam berdi.

So'nggi 5-7 yil ichida FMCG sanoatida, jumladan, italyan va qaymoqli pishloq toifalarida sezilarli o'zgarishlar kuzatildi. Bozorga ko'proq taniqli xalqaro brendlar kirib keldi va iste'molchilar talabchan bo'lib qoldilar. Bundan tashqari, brend portfeli "an'anaviy italyan" konsepsiyasiga mos kelmaydigan qaymoqli pishloq liniyalarini o'z ichiga olgan holda kengaydi. Bonfestoning hissiy jozibadorligini ta'kidlash, uni yanada ko'p qirrali qilish va o'ziga xosligini saqlab qolgan holda javon navigatsiyasini soddalashtirish zarur edi.

Yechim

Agentlik jamoasi brend auditini o'tkazdi, bozor, raqobatchilar, iste'molchilar va kompaniyaning ichki jarayonlarini tahlil qildi. Natijalar ularga mijoz jamoasi bilan hamkorlikda yangilangan pozitsiyani ishlab chiqish imkonini berdi.

Avvalgi pozitsiya bayram va yangi his-tuyg'ularni yaratish istagiga asoslangan edi - mahsulot maqsadli auditoriya uchun haqiqatan ham juda yangi edi. Endi Bonfesto pishloqlari auditoriyaga yaxshi ma'lum bo'lganligi sababli, ularni kundalik mahsulotlar toifasiga o'tkazish zarur edi.

Avvalo, brendning qadriyatlari qayta tasavvur qilindi — oila, ijobiy his-tuyg'ularni qabul qilish va berish qobiliyati. Missiya shunday shakllandi: Bonfesto bizni kundalik bayramlarni "sababsiz" yaratishga, doimiy ravishda rivojlanishga va yangi oshpazlik kashfiyotlarini qilishga, hayotni quvonch bilan to'ldirishga ilhomlantiradi. Brend bizni har bir kunni yorqin va to'liq yashashga, odatiy tartibdan xalos bo'lishga undaydi va har bir yangi kun taqdim etadigan imkoniyatlarni ko'rishga yordam beradi.

Qadoqlash dizaynini qayta tasavvur qilish ayniqsa ehtiyotkorlik bilan yondashuvni talab qildi. Yillar davomida brend Bonfestoni dizayni bilan osongina tanib oladigan sodiq iste'molchilarning katta auditoriyasini yaratdi, shuning uchun uzluksizlikni ta'minlash juda muhim edi. Fabula Branding dizaynerlari hunarmandchilik fonini va logotip rangini saqlab qolishdi. Kattalashtirilgan shakl va zamonaviy grotesk shrift logotipning dizayndagi rolini oshirdi va shu bilan brendning identifikatsiyasini kuchaytirdi. Qadoqlashda shuningdek, brendning o'ziga xosligini aks ettiruvchi va uning hissiy jozibadorligini ta'kidlaydigan o'ynoqi italyancha belgilar mavjud. Iste'molchilarning qadoqlash bilan qanday munosabatda bo'lishini o'rganib chiqqandan so'ng, agentlik alohida yon tomonlar va elementlarni qayta loyihalashtirdi. Old tomonda endi noyob savdo takliflari qulay stolga joylashtirilgan, orqa tomonda esa batafsil retseptlar mavjud bo'lib, bu hatto eng tajribasiz xaridorga ham o'zini oshpaz kabi his qilish imkonini beradi. Oziq-ovqat zonasi ham yangilandi - endi unda pishloqlar va ulardan tayyorlanishi mumkin bo'lgan taomlarning fotosuratlari mavjud. Bonfesto veb-saytida yanada original va tasdiqlangan italyancha retseptlarni topish mumkin. Bonfesto dizayni yanada moslashuvchan bo'lib qoldi: dizayn boshqa toifalardagi yangi mahsulotlarni taqdim etishni osonlashtiradi. Brend yaxlit va taniqli ko'rinadi, javonda o'ziga xos brend blokini yaratadi.

Dmitriy Kashkan, Fabula Branding badiiy direktori va boshqaruvchi hamkori:

"Rebrending har doim ham jamoamiz, ham mijoz jamoasi uchun global va qiyin vazifadir. Shuning uchun biz butun jarayon davomida birgalikda samarali ishladik. Loyihada biz tomonda 15 dan ortiq kishi ishladi: boshqaruv jamoasi, brend tahlilchilari va strateglar jamoasi, dizaynerlar va illyustrator, fotograf va kopirayter."

 

Yangilangan identifikatsiya - bu har bir tafsilot muhim, asosli va puxta o'ylangan strategik qaror. Iste'molchilar Bonfestoni osongina tanib olishadi, chunki biz logotipning brend blokini saqlab qoldik, shu bilan birga tabiiylikni ta'kidladik, hunarmandchilik pivo tayyorlashga urg'u berdik va yorqin ranglar palitrasini taqdim etdik.

Shuningdek, biz oziq-ovqat zonasi konsepsiyasini yangiladik, yorqin va ishtahani ochadigan fotosurat uslubini qo'shdik. Haqiqiy mahsulot va u bilan tayyorlangan taomlarni ko'rsatish muhim edi - bu brend odamlarga har bir xarid va har bir ochilgan qadoq bilan beradigan kundalik ijobiy his-tuyg'ularning mohiyatidir. Tasviriy yondashuv tabiiy va hissiy tus berdi, bu iste'molchilar Bonfesto mahsulotlarini aynan shunday eslab qolishadi va sevishadi. Yangi belgilar odatiy italyancha uslubda yoqimli va ifodali.

Markaziy plastinkaning tuzilgan dizayni pishloqlarning tarkibini aniq va tushunarli tarzda yetkazishga yordam berdi. Biz uchun buni ta'kidlash ayniqsa muhim edi, chunki mijoz xom ashyo sifatini standartlashtirish va shu bilan mahsulotni yaxshilash uchun ko'p ish qildi.

Rebrending nafaqat brend uchun, balki mijoz uchun ham yangi bosqichga o'tishni ta'kidladi. Turovskiy Dairy kompaniyasi dadil bayonot bilan boshladi - yangilik va tetiklik. Endi kompaniya yanada tajribali va yetuk bo'lib, Rossiya va Belarus bozorlarida o'z mavqeini mustahkamladi va qalblarni zabt etdi. Ishonch, barqarorlik va ambitsiyani aks ettirishga yordam beradigan rebrending bu keng qamrovli ishning mantiqiy yakunidir.

Men yangi qadoqdagi mijozlar ishonchini oshirishga ishonaman. Ishonchim komilki, kundalik iste'mol va sevgi biz yaratgan yangilangan Bonfesto brendining doimiy hamrohiga aylanadi."

Yuliya Jurok, Brend menejeri:

"Rebrending brendni rivojlantirishda muhim qadamdir, ayniqsa siz yetakchi brend bo'lsangiz." O'ziga xosligimizni yo'qotmasdan, sodiq auditoriyani saqlab qolish va yangilarini jalb qilish muhimdir.

Biz bu nuqtaga to'g'ri yo'nalishda ishonch bilan keldik, iste'molchilarimizdan oldindan qo'llab-quvvatlashni ta'minladik va qadoqlash dizayni konsepsiyasini fokus-guruhlarda sinab ko'rdik. Endi do'kon javonlaridagi Bonfesto mahsulotlarining 95% yangi qadoqlarda joylashganligi sababli, bu fakt faqat iste'molchilar va chakana savdo hamkorlarining ijobiy fikrlari bilan tasdiqlanadi.

Biroq, qadoqlash dizaynini o'zgartirish brendni rivojlantirishning faqat bitta tarkibiy qismidir.

Bonfestoning yangi imidjidan ilhomlanib, biz iste'molchilarga yanada yorqin his-tuyg'ularni berish va yangi oshpazlik kashfiyotlariga ilhom berish uchun yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va ishga tushirish ustida faol ishlamoqdamiz.