2024-yil 6-mart kuni Admixer Advertising Uzbekistan jamoasi Toshkentda yana bir ishbilarmonlik nonushtasini o'tkazdi. An'anaviy va kutilgan tadbirga aylangan ushbu tadbir reklama bozoridagi yetakchi o'yinchilarni tajriba, bilim va trendlar almashish uchun birlashtirdi.

Ushbu tadbir Meta platformalaridagi reklama imkoniyatlariga bag'ishlandi. Admixer Advertising vakillari O'zbekistondagi Meta reklama va auditoriya haqida noyob ma'lumotlar va tushunchalar bilan o'rtoqlashdilar, shuningdek, reklama kampaniyalarini yaratishda sun'iy intellektdan (AI) foydalanish salohiyati va samaradorligini muhokama qilishdi. Tadbir ma'ruzachilari orasida O'zbekistondagi Admixer Advertising bosh direktori Aleksandr Sidorov va asosiy jamoa mutaxassislari Stepan Yadgarov va Aziz Fayzullaev bor edi.

Admixer Advertising jamoasi tomonidan taqdim etilgan asosiy fikrlar qatorida quyidagilar bor:

• Hozirda Meta’ning O‘zbekistondagi reklama qamrovi oyiga 9,1 million foydalanuvchini tashkil etadi.

Bundan tashqari, ijtimoiy tarmoqlardan asosan yoshlar foydalanadi – 18-49 yoshdagi foydalanuvchilarning Meta mahsulotlariga qamrovi umumiy auditoriyaning 50% ni tashkil qiladi.

• O'zbekistonda 2023-yilda Meta mahsulotlarining qamrovi bo'yicha ijobiy o'sish tendentsiyalari kuzatildi: barcha platformalar 65% ga, faqat Instagram esa 80% ga o'sdi.

• Reels tobora ommalashib borayotgan formatga aylanib bormoqda, reklama qamrovi bo'yicha Storiesdan o'zib ketdi va ko'plab brendlar va marketologlarning raqamli strategiyasining ajralmas qismiga aylanib bormoqda. Bu tendentsiya foydalanuvchilarning o'zgaruvchan afzalliklarini va ularning ma'lumotni tez, ixcham va samarali yetkazadigan kontentdan foydalanish istagini aks ettiradi. Instagram foydalanuvchilarining 50% Reels bilan haftasiga kamida bir marta muloqot qiladi (layk bosing, izoh qoldiring va ulashing). 80% Reelsni ovozi yoqilgan holda tomosha qiladi. Reellarning taxminan 40% maxsus effektlar yordamida yaratiladi.

• Admixer Advertising ma'lumotlariga ko'ra, 2023-yilda O'zbekistondagi raqamli bozorning ulushi 83 million dollarni tashkil etdi, bu umumiy reklama bozorining 51 foiziga to'g'ri keladi. OAV 60 foizni (50,3 million dollar) tashkil etadi. 2022-yil bilan taqqoslaganda, raqamli displey o'sishi 25 foizni tashkil etdi, bu raqamli bo'lmagan reklamaning o'rtacha o'sishi fonida raqamli kanallarning jadal rivojlanishini ko'rsatadi.

• 4-chorakda biz inventarizatsiyaning o'sishini kuzatdik, bu esa o'z navbatida CPMning mavsumiy o'sishini qopladi. Shu bilan birga, sun'iy intellekt algoritmlaridan foydalanish tufayli biz CPC ning ham pasayishini kuzatdik.

• Admixer Advertising ma'lumotlariga ko'ra, Meta platformalarida reklama xarajatlari bo'yicha uchta reklama beruvchi toifasi teng ravishda yetakchilik qiladi: "Iste'mol tovarlari" 17%, "Banklar va moliya" - 17% va "Elektron tijorat" - 17%. Shuningdek, 11% ni tashkil etuvchi "Ko'chmas mulk" toifasi va 10% ni tashkil etuvchi "Texnologiya" toifasi ham diqqatga sazovordir. Qolgan kichikroq toifalar 27% ni tashkil qiladi.

• To'plangan ma'lumotlarga asoslanib, Admixer Advertising eng yaxshi 3 ta toifaning o'rtacha CPM va CPC stavkalarini o'rganib chiqdi va CPG reklama xarajatlari jihatidan eng arzon toifa, elektron tijorat esa eng qimmat ekanligini aniqladi. Buning sababi quyidagilar bo'lishi mumkin:

• CPG kategoriyasida muvaffaqiyatliroq kreativlardan foydalanish (kreativ qanchalik muvaffaqiyatli bo'lsa, inventar shuncha arzon);
• tanlangan nishonga olish va uning kengligi;
• optimallashtirish maqsadlari (masalan, tanlangan CPG maqsadlari - reklama xabardorligi va qamrovi; elektron tijorat maqsadlari - trafikni optimallashtirish yoki xaridni optimallashtirish).

Bundan tashqari, tadbirda sun'iy intellektni rivojlantirish va undan reklama kampaniyalarini yaratishda foydalanish imkoniyatlariga alohida e'tibor qaratildi. Marketing mutaxassislari allaqachon o'z ishlarida sun'iy intellektni faol ravishda joriy qilmoqdalar va marketingda sun'iy intellektdan foydalanish kelgusi yillarda 166% ga o'sishi kutilmoqda.

Ushbu o'zgarish davrida sun'iy intellekt biznesga quyidagilarni ta'minlash orqali o'sish va samaradorlikni maksimal darajada oshirishga yordam beradi:

• Marketing mutaxassislariga ma'lumotlar maxfiyligi sozlamalarini tanlashlarini hisobga olgan holda yangi va maqsadli auditoriyalarni topish va aniqlashda yordam berish.
• Keng ko'lamli ijodiy materiallar yaratish uchun ijodiy jarayonlarni avtomatlashtirish.
• Ularga reklama resurslarining samaradorligi va tejamkorligini oshirishga yordam berish.
• Qaysi marketing strategiyalari ish berayotgani va qaysilari ishlamayotgani haqida chuqurroq tushunchalar va tahlillarni taqdim etish.

Doimiy ravishda rivojlanib borayotgan Meta, AI texnologiyalarini o'zining reklama vositalariga faol ravishda integratsiya qilmoqda. Sun'iy intellektga asoslangan yechimlar kampaniya samaradorligini oshirish va kerakli vaqtda kerakli auditoriyaga yetib borish orqali maksimal darajada oshiradi. Ushbu yechimlar kampaniya samaradorligini oshirish uchun mo'ljallangan 12 ta avtomatlashtirilgan AIga asoslangan vositalar to'plami bo'lgan Meta Advantage tomonidan taqdim etiladi. Masalan, Advantage+ Shopping - bu to'g'ridan-to'g'ri iste'molchiga yo'naltirilgan chakana sotuvchilar yoki voronka samaradorligini yoki sotib olishni (qabul qilishni) yaxshilashni istagan yagona brendli onlayn chakana sotuvchilar uchun doimo ishlaydigan yechim. Ushbu vosita reklama kampaniyalarini yaratish va auditoriyangizga eng mos reklamalarni yetkazib berish jarayonini avtomatlashtiradi va sezilarli darajada soddalashtiradi.

Meta Advantage yechimlar to'plamidan foydalanish natijalari aniq - marketologlar reklama xarajatlaridan yuqori iqtisodiy samaradorlikka va daromadga erishadilar. Statistika o'zi uchun gapiradi:

• ROASning 32% ga o'sishi, bu kampaniya samaradorligi va investitsiyalarning daromadliligida sezilarli yaxshilanishni ko'rsatadi;5 
• Boshqa ommaviy axborot vositalarining umumiy ROI ga nisbatan qisqa muddatli va uzoq muddatli ROI 2,43 baravar yuqori;6
• Advantage+ savdo kampaniyalarida konversiya xarajatlarining 17% ga kamayishi, bu samaradorlik va reklama byudjetini tejashning muhim ko'rsatkichidir.

Admixer Advertising Uzbekistan jamoasi tomonidan o'tkazilgan tadbir nihoyatda faol va samarali bo'lib, Meta platformalaridagi reklama imkoniyatlari bilan bog'liq asosiy mavzularni muhokama qilishda yetakchi reklama bozori ishtirokchilarini jalb qildi. Admixer Advertising jamoasi tomonidan taqdim etilgan noyob ma'lumotlar, raqamli bozor tendentsiyalari va rivojlanish istiqbollari haqidagi tushunchalar bilan birga, ishtirokchilarga marketing strategiyalarini optimallashtirishga va kelajakda yanada samarali natijalarga erishishga yordam beradi. Meta Advantage kabi innovatsion AI asosidagi yechimlarni joriy etish maqsadli auditoriyangizga ko'proq moslik va o'z vaqtida kirishni ta'minlash, yuqori investitsiya daromadiga erishish, har bir konversiya uchun xarajatlarni kamaytirish va marketing harakatlaringiz samaradorligini sezilarli darajada oshirish orqali kampaniya samaradorligini oshiradi.Б

"Biz an'anaviy ravishda raqamli reklama sohasidagi tendentsiyalar va innovatsiyalarni faol muhokama qilish uchun maydonga aylangan tadbirlarimizga qiziqishni ko'rishdan mamnunmiz. Jamoamiz sohada muloqotni davom ettirishga va tegishli ma'lumotlarni almashishga intiladi, mamlakatdagi biznesga yangi texnologiyalarni ishlab chiqish va muvaffaqiyatli joriy etishda yordam beradi", - dedi u. Aleksandr Sidorov ta'kidladi.

Eng so'nggi tendentsiyalardan xabardor bo'lishni, maqsadli auditoriyangizni jalb qilishni va reklama kampaniyalaringiz samaradorligini maksimal darajada oshirishni xohlaysizmi? AloqaAdmixer reklama mutaxassislari sizga Meta'ning Advantage+ vositasidan foydalanish bo'yicha mutaxassis maslahatlari va yordamini taqdim etadilar.

Ma'lumotlar manbalari:

1. Manbalar: Meta, reklama akkauntlari, oyiga bog'lanish mumkin bo'lgan odamlar (o'rtacha minimal va maksimal orasida); Meta hisobidan 2024-yil 29-yanvar holatiga ko'ra ma'lumotlar.
2. Manba: Admixer Advertising Data.
3. Manba: Deloitte, Highlights and Insights Report, 2022-yil sentyabr.
4. Meta-tahlil, 31 ta reklama beruvchi, EMEA, NA, APAC va LATAM, Advantage + Shopping kampaniyasi va BAU, 2022-yil avgust - sentyabr.
5. Manbalar: Meta Marketing Science 2023 hisoboti (tahlil Nielsen tomonidan 2022-yilda Avstraliya, Indoneziya, Tailand, Malayziya, Filippin, Tayvanda o'tkazilgan) Boshqa ommaviy axborot vositalariga televidenie, bosma nashrlar, filmlar, OOH, radio, raqamli va video kiradi (Tik Tok va Google bundan mustasno). Ommaviy axborot vositalaridan tashqari xarajatlar reklama beruvchilarning haqiqiy xarajatlariga emas, balki tarif kartasi ma'lumotlariga (kuzatiladigan) asoslangan. ROAS ko'rsatkichlari ushbu tadqiqotda ko'rib chiqilgan brendlar bo'yicha o'rtacha ko'rsatkichlar bo'lib, Total Media Short Term ROI APAC ko'rsatkichiga indekslanadi.