Yaqinda Admixer Advertising jamoasi O'zbekiston reklama bozoridagi yetakchi o'yinchilar uchun biznes nonushta o'tkazdi. Uchrashuvda mutaxassislar Meta platformalaridagi auditoriya dinamikasining batafsil tahlilini taqdim etdilar, reklama beruvchilarning kontent formatlaridagi afzalliklari va turli sohalar bo'yicha reklama byudjetlarini taqsimlashdagi asosiy tendentsiyalarga e'tibor qaratdilar. Ishtirokchilar raqamli bozorning hozirgi tahlili, Meta bilan hamkorlik istiqbollari va reklama kampaniyalarini optimallashtirish uchun Conversion API Gateway vositasidan foydalanishning samarali usullarini muhokama qilishdi. Tadbirda ma'ruzachilar orasida O'zbekistondagi Admixer Advertising bosh direktori Aleksandr Sidorov va asosiy jamoa mutaxassislari bor edi. Stepan Yadgarov va Aziz Fayzullaev.

"Reklama bozori vakillari bilan uchrashuvlarimiz O'zbekiston reklama hamjamiyati uchun muhim platformaga aylandi, bu yerda mutaxassislar tajriba va yangi g'oyalar almashishlari mumkin. Biz nafaqat ushbu muloqotni qo'llab-quvvatlash, balki hamkorlarimizni o'z bizneslarini rivojlantirishga va zamonaviy muammolarni muvaffaqiyatli hal qilishga yordam beradigan innovatsion yechimlarni amalga oshirishga ilhomlantirish uchun ham faol ishlaymiz. Biz Meta mahsulotlari va platformalari bilan ishlash bo'yicha mutaxassislarmiz, buni jamoamiz Markaziy Osiyoda shu kungacha olgan 60 ta Meta Blueprint sertifikatlari tasdiqlaydi. 2024-yil iyun oyida biz Meta Business Partner maqomini oldik va iyul oyida biz Meta Media Certified Company sertifikatini oldik - bu Meta tomonidan eng yuqori darajadagi e'tirof, bu kompaniyaning tajribasini ta'kidlaydi va reklama kampaniyalarining yuqori samaradorligi va samaradorligini kafolatlaydi. Biz bozorni rivojlantirishda, tadqiqotlar o'tkazishda va noyob tushunchalar bilan o'rtoqlashishda davom etamiz." Aleksandr Sidorov, O'zbekistondagi Admixer Advertising bosh direktori ta'kidladi.

Asosiy tushunchalar quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Meta platformalarining allaqachon sezilarli darajada qamrovga ega bo'lishiga qaramay, biz 2024-yilda yanada o'sishni ko'rishda davom etamiz. 2022-yil iyulidan 2024-yil iyuligacha barcha Meta platformalaridagi faol foydalanuvchilar soni 7,7 milliondan 9,6 milliongacha oshdi, bu o'tgan yilga nisbatan 25% ga o'sishni anglatadi. Meta'ning eng yaxshi ilovasi bo'lgan Instagramning qamrovi ham oshdi. 2022-yil noyabr oyida platformadan 4,4 million kishi faol foydalangan bo'lsa, 2023-yil iyul oyiga kelib auditoriya soni allaqachon 6,8 millionga yetgan edi. Bu ko'rsatkich o'tgan yilga nisbatan 26% ga o'sib, 2024-yil iyul oyida 8,6 million noyob foydalanuvchiga yetdi.
  
  O'zbekistonning butun aholisi uchun Meta mahsulotlari 27% ga yetadi, oylik faol foydalanuvchilari soni 9,6 millionni tashkil etadi. Instagramda 8,6 million faol foydalanuvchi bor, ularning qamrovi 24% ni tashkil qiladi, Facebook va Audience Network esa mos ravishda 2,1 million (6%) va 1,8 million (5%) bilan sezilarli darajada orqada qolmoqda. Meta mahsulotlari eng faol auditoriya orasida eng mashhur bo'lib qolmoqda (48%), Instagram esa 18-49 yoshli auditoriya uchun asosiy platforma bo'lib qolmoqda, qamrovi 43% va oylik faol foydalanuvchilari soni 7,3 millionni tashkil etadi.
  
  
  
  O'zbekistonning beshta eng yirik shahri - Toshkent, Samarqand, Namangan, Andijon va Nukus mamlakatdagi barcha Meta platformasi foydalanuvchilarining 70% ni tashkil qiladi, bu borada Toshkent yetakchilik qilmoqda (umumiy qamrovning 42%). Bu shaharlarda faol foydalanuvchilar sonining ortib borishi ularning O'zbekistonning raqamli makonidagi ahamiyatini ta'kidlaydi.

  
  
  

  • Reklama beruvchilarning ushbu tendentsiyalarni tan olishi Reelsga sarflanadigan xarajatlarning ko'payishida aks etadi, bu 2024-yilning ikkinchi choragida O'zbekistondagi reklama beruvchilar orasida eng mashhur formatga aylandi va CPM (ming marta ko'rish uchun xarajat) bo'yicha eng tejamkor bo'lib qolmoqda. Reelsga sarflanadigan xarajatlar ulushi sezilarli darajada oshdi, 2023-yilning birinchi choragidagi 15% dan 2024-yilning ikkinchi choragida 35% gacha ko'tarildi. Shu bilan birga, Reels uchun CPM Feed va Storiesga nisbatan nisbatan past bo'lib qolmoqda, bu esa uni minimal xarajat bilan maksimal darajada qamrab oluvchi reklama beruvchilar uchun jozibador qiladi.
    
    

  Reels va Stories mashhurligi o'sishda davom etmoqda. Reelsning qamrovi 7,4 milliondan 8,4 million foydalanuvchiga oshdi, bu qisqa videolarga qiziqishning ortib borayotganini ko'rsatadi. Stories ham o'sishni ko'rsatdi, uning qamrovi 6 milliondan 7,6 million foydalanuvchiga oshdi (barcha foydalanuvchilarning 79%). Bu Feed’dan farqli oʻlaroq, u doimiy ravishda yuqori darajada qamrovga ega boʻlishiga qaramay (barcha Meta foydalanuvchilarining 88%), oʻsish belgilarini koʻrsatmayapti. Ushbu maʼlumotlar Reels va Stories’ni reklama kampaniyasi strategiyalariga integratsiya qilish muhimligini taʼkidlaydi, chunki bu formatlar auditoriyani samarali jalb qilish uchun kalitga aylanmoqda.

  
  
  
  

  • Turli biznes toifalari oʻz byudjetlarini formatlar oʻrtasida turlicha taqsimlaydi. Reels eng faol isteʼmol mahsulotlari, texnologiya va sogʻliqni saqlash va farmatsevtika kabi sohalarda qoʻllaniladi. Shu bilan birga, elektron tijorat va avtomobillar Feed’ni afzal koʻrishadi.
  • 2024-yilning birinchi yarmida Oʻzbekistonda Meta va Google soliq tushumlari dastlabki prognozlardan sezilarli darajada oshib ketdi, bu esa yil uchun umumiy raqamli bozor bahosini yangilashga olib keldi. Admixer Advertising mutaxassislarining fikriga koʻra, 2024-yilda reklama bozorining umumiy hajmi 206 million dollarni tashkil etadi, shundan 111,5 million dollari raqamli segmentga toʻgʻri keladi. 2025-yilga mo'ljallangan prognoz yanada optimistik - bozorning umumiy hajmi 265 million dollargacha o'sishi kutilmoqda, raqamli kanallar esa 142,1 million dollarni tashkil etadi. Bu raqamlar reklama beruvchilarning maqsadli auditoriyalariga samarali yetib borish va bozorning o'sib borayotgan salohiyatini maksimal darajada oshirish uchun raqamli kanallarga, xususan, qidiruv va displey reklamalariga e'tibor qaratishlarining muhimligini ta'kidlaydi.
    
    
    
  • Shuni ta'kidlash kerakki, Meta platformalarida faol auditoriyaning o'sishi tufayli reklama beruvchilar sonining ko'payishiga qaramay, CPM so'nggi olti oy ichida barqarorlashdi va haqiqiy inflyatsiya 0% ni tashkil etdi. Shu bilan birga, yanvar oyida pastroq qiymatlar bilan biroz mavsumiy tendentsiya mavjud, bu yil boshida reklama xarajatlarining an'anaviy pasayishi bilan bog'liq. CPC (bosish uchun narx) ning pasayishi ham kuzatildi, bu sun'iy intellektdan samarali foydalanish bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Bu aniqroq nishonga olish va kampaniyalarni optimallashtirish imkonini beradi, bu esa o'z navbatida har bir bosish narxini pasaytiradi va reklama kampaniyalarining samaradorligini oshiradi.
    
    
  • 2024-yilning birinchi yarmida O'zbekistondagi Meta platformalaridagi reklama byudjetlarining aksariyati erkak auditoriyalarga ajratilgan bo'lib, bu barcha xarajatlarning 62 foizini tashkil etgan. Shunga ko'ra, ayollar auditoriyasi byudjetlarning 38 foizini tashkil etgan. Qizig'i shundaki, tarixan ayol auditoriya uchun CPM xarajatlari erkak auditoriyalarga qaraganda biroz pastroq bo'lgan. Biroq, so'nggi olti oy ichida tenglashtirish tendentsiyasi kuzatildi va erkak va ayol auditoriya uchun CPMlar endi bir xil qiymatlarga yaqinlashmoqda.

  

  • Reklama byudjetlarining aksariyati 18-34 yoshdagi yosh auditoriyalarga ajratilgan bo'lib, bu barcha xarajatlarning 67 foizini tashkil qiladi. 18-24 yoshdagi guruh reklama beruvchilar uchun eng jozibador bo'lib, xarajatlarning 32 foizini tashkil qiladi, shu bilan birga boshqa yosh guruhlariga nisbatan pastroq CPMlarni taklif qiladi. Reklama beruvchilar yoshroq yosh guruhlariga e'tibor qaratish orqali reklama xarajatlarini kamaytirish orqali yuqori daromadlilikka erishishlari mumkin.

  

  O'zbekistonda raqamli reklama tahlili Meta platformalari, xususan, Reels va Stories uchun auditoriyaning o'sib borayotganini ko'rsatmoqda, bu ularni, ayniqsa iste'mol mahsulotlari va texnologiyalari kabi sohalarda auditoriyani jalb qilish uchun kalitga aylantiradi. CPMlarning barqarorlashishi va CPClarning pasayishi bozorning etukligini va reklama byudjetlaridan samaraliroq foydalanish imkoniyatini ko'rsatadi. Reklama xarajatlari asosan erkak va yosh auditoriyaga qaratilgan bo'lib, ularning faolligi va ijtimoiy tarmoqlardagi ko'rinishi bilan bog'liq bo'lib, yuqori daromadlilikni ta'minlaydi. 2025-yilda, ayniqsa raqamli qidiruv segmentida, bozorning yanada o'sishi kutilmoqda, bu biznes maqsadlariga erishish uchun raqamli kanallarga investitsiya qilishning muhimligini ta'kidlaydi.

  Raqobatchilardan oldinda bo'lishni, maqsadli auditoriyangizni samarali jalb qilishni va Meta vositalaridan to'liq foydalanishni xohlaysizmi? Admixer Advertising bilan bog'laning Admixer Advertising, bizning mutaxassislarimiz sizga barcha kerakli yordam va maslahatlarni taqdim etadilar.