Shunday qilib, 24 yil oldin, 1998-yilda qabul qilingan "Reklama to'g'risida"gi Qonunga o'zgartirish kiritish vaqti keldi.

Nihoyat, Oliy Majlis ushbu qonunning yangi tahririni qabul qildi.

Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu qonun loyihasi mutaxassislar tomonidan ishlab chiqilgan, tegishli vazirliklar va idoralar bilan muvofiqlashtirilgan va belgilangan muddatda, ya'ni 2019-yil dekabr oyida, 2019-yil 11-sentabrdagi UP-5817-sonli qarorga muvofiq hukumatga taqdim etilgan. Va hukumatda, hammaga ma'lumki, hujjatlar yillar davomida amaldorlar stolida turadi.

Qonunning barcha talablarga, ayniqsa reklama bozori talablariga javob berishini ta'minlash uchun davlat idoralari va biznes (reklama agentliklari, ommaviy axborot vositalari) mutaxassislaridan iborat ishchi guruh tuzildi.

Darhaqiqat, qonun reklama bozori ishtirokchilari, ya'ni televideniye, radio, ochiq havoda va onlayn reklama vakillarining fikrlarini inobatga olgan holda ishlab chiqilgan. Farmatsevtika sanoati mutaxassislari ham ushbu loyihani ishlab chiqishda ishtirok etishdi.

Keling, Oliy Majlis tomonidan qabul qilingan "Reklama to'g'risida"gi qonundagi yangiliklarni qisqacha bayon qilaylik.

Avvalo, qonun endi 30 ta emas, balki 53 ta moddadan iborat.

Shuni ta'kidlash kerakki, yangi qonun eski qonunda ko'rsatilmagan boblarga bo'lingan.

Eski qonunda hamma narsa turli moddalar bo'yicha tarqalgan edi.

Yangi qoidalarga ko'ra, quyidagilar reklama deb hisoblanmaydi:

- saylovoldi tashviqoti materiallari

- reklama ma'lumotlarini o'z ichiga olmaydigan belgilar va ko'rsatkichlar;

- tadbirkorlik faoliyatini amalga oshirish bilan bog'liq bo'lmagan jismoniy yoki yuridik shaxslarning reklamalari;

- mahsulot, uning ishlab chiqaruvchisi, importchisi yoki eksportchisi haqidagi ma'lumotlar, mahsulotga yoki uning qadoqlariga joylashtirilgan ma'lumotlar;

- mahsulotga yoki uning qadoqlariga joylashtirilgan va boshqa mahsulotga aloqador bo'lmagan har qanday mahsulot dizayni elementlari mahsulot;

-Internetdagi ma'lumotlar
ishlab chiqaruvchilar va/yoki sotuvchilarning veb-saytlarida yoki ijtimoiy tarmoq sahifalarida joylashtirilgan ishlab chiqarilgan yoki sotilgan tovarlar haqida;

Ilgari eski versiyada atigi 8 ta asosiy tushuncha mavjud edi. Endi yangi versiyada 23 ta asosiy tushuncha mavjud.

Ilgari biz quyidagilarni bilmas edik:

-axloqsiz reklama;

-noo'rin reklama;

-integratsiyalashgan reklama;

-reklama kampaniyasi;

-reklama maydoni pasporti

Yangi qonundagi yangi qoidalardan biri reklama tiliga qo'yiladigan talabdir. Ilgari, eski qonunga ko'ra, reklama reklama beruvchi tanlagan istalgan tilda joylashtirilishi mumkin edi. Biroq, tashqi reklama uchun og'zaki talab mavjud edi: reklamaning yarmi o'zbek tilida bo'lishi kerak, ya'ni yarmi o'zbek tilida bo'lishi kerak.

Endi esa vaziyat boshqacha. O'zbekiston Respublikasida reklama davlat tilida tarqatiladi. Agar reklama beruvchi xohlasa, uni boshqa tillarda ham takrorlash mumkin.

Biroq, ish tili boshqa til bo'lgan ommaviy axborot vositalari uchun istisno mavjud. Masalan, agar radioeshittirishlar rus tilida bo'lsa, unda reklama rus tilida ham joylashtirilishi mumkin.

Hujjatlar va reklama materiallarini saqlashning yangi muddatlari joriy etilmoqda.
Ilgari reklama beruvchilar hujjatlarni bir yil davomida saqlagan bo'lsalar, endi ularni uch yil davomida saqlashlari shart bo'ladi.

Reklamaga oid bir qator yangi talablar mavjud.

Endi reklama qilish taqiqlanadi:

davlat ramzlaridan, ya'ni Davlat gerbi, bayrog'i va davlat madhiyasi tasviridan foydalanish yoki taqlid qilish;

bosma nashrlarda (darsliklar, maktab kundaliklari, daftarlar va boshqalar) reklama mahsulotlarini joylashtirish;

narxlarni (tariflarni) xorijiy valyutada ko'rsatish;

yosh chegarasini ko'rsatmasdan axborot mahsulotlarini reklama qilish;

milliy va oilaviy an'analarga, shuningdek, umumqabul qilingan axloq va etika normalariga zid bo'lgan shakllar, iboralar va tasvirlardan foydalanish.

Qonun qabul qilingandan so'ng, masalan, turistik xizmatlarni reklama qilish taqiqlanadi. "1300 AQSh dollariga Maldiv orollari ($)" yoki kattalar uchun mo'ljallangan mahsulotlarni ko'rsatmasdan "18+" deb yozing.

Ammo "umumiy qabul qilingan axloq normalari va shakl, iboralar va tasvirlar etikasi" qanday aniqlanadi degan savol tug'iladi. Ular yubka uzunligini va boshqalarni o'lchashlari mumkin.

Reklamada voyaga yetmaganlarni himoya qilish uchun yangi talablar joriy etilmoqda.

Reklama endi taqiqlangan:

Voyaga yetmaganlarni xavfli vaziyatlarda, jumladan, ularning hayoti va/yoki sog'lig'iga xavf tug'diradigan, shu jumladan o'z sog'lig'iga zarar yetkazadigan harakatlarni sodir etishga undaydigan holatlarda tasvirlash;

ota-onalar va vasiylarning obro'sini tushirish, voyaga yetmaganlarning ularga bo'lgan ishonchini yo'qotish.

Bu yangiliklar ancha oldin joriy etilishi kerak edi, chunki bolalarga reklama har doim cheklangan bo'lishi kerak.

Masalan, "Mening qahramonim Ibrohimning otasi, chunki u o'g'liga iPhone sotib oladi" yoki "Bola ovqat yeyishdan bosh tortadigan va shokoladli massa talab qiladigan stol atrofidagi oila" degan reklama.

Ilgari kattalar uchun mahsulotlarni reklama qilishda bolalardan foydalanish taqiqlangan bo'lsa, endi bolalar telekanallari yoki dasturlarida kattalar uchun reklama taqiqlanmoqda.

Masalan, reklama... "Bolajon" yoki "Aklvoy" telekanallarida "Avtomobil".

Amaldagi qonun reklama boshqa ma'lumotlardan ajratilishini talab qiladi, toki iste'molchi uning nima ekanligini, masalan, reklama yoki film ekanligini bilsin.

Endi bu talablar integratsiyalashgan reklamaga taalluqli bo'lmaydi. Endi siz "Shedroye Leto" xalatini kiyib shouda ovqat pishirishingiz yoki ushbu logotipli krujkadan Nescafe ichishingiz mumkin.

Yangi qonun ijtimoiy axborotni kengroq ta'riflaydi, ya'ni ijtimoiy reklama axboroti (maqolaning eski nomi).

Shuni ta'kidlash kerakki, ko'pchilik hozirgi versiyani turlicha talqin qiladi. Barcha davlat idoralari ijtimoiy reklama bepul va barcha reklama vositalari uni bepul joylashtirishi kerak, deb hisoblashadi. Bepul - bu sichqoncha tuzog'iga pishloq olishning yagona yo'li. Barcha reklama uchun pul to'lash kerak, agar reklama beruvchi uni bepul joylashtirishni tanlamasa.

Yangi qonunda butun bir bob tashqi reklamaga bag'ishlangan, chunki u hozirda O'zbekistondagi umumiy reklama bozorining kamida 20% ni tashkil qiladi.

Barchangiz esingizda bo'lsa, hukumat tashqi reklamani tartibga soluvchi ikkita qaror qabul qildi. Bular 2018-yil 30-avgustdagi 702-sonli va 2020-yil 20-fevraldagi 104-sonli qarorlar.

Ushbu qarorlarda bayon etilgan asosiy fikrlar yangi "Reklama to'g'risida"gi qonunda ham aks etgan.

Televizorda joylashtirilgan reklama hajmi oshdi. Shunday qilib, televideniye kanallarida, televideniye, video va yangiliklar dasturlarida (shu jumladan, televideniye xaridlari kabi reklamalarda) reklamalarning umumiy davomiyligi soatiga efir vaqtining 20% ​​dan oshmasligi kerak, lekin kuniga efir vaqtining 15% dan oshmasligi kerak.

Endi televideniyeda reklama joylashtirish hajmini qanday aniqlash mumkinligi aniq bo'ldi, chunki eski versiyada ba'zilar uni soatiga (har bir soat uchun 10%, ya'ni 6 daqiqa) o'lchagan, boshqalari esa kuniga (2,4 soat) o'lchagan.

Yana bir yangi qoida shundaki, qayta efirga uzatiladigan xorijiy telekanallar, agar u O'zbekiston Respublikasining reklama qonunchiligiga mos kelmasa, xorijiy reklamani blokirovka qilishga majbur bo'ladi. Agar ular rioya qilmasa, ular (dasturlar) foydalanuvchilarga reklamasiz taqdim etiladi.

Yangi tartib davlat idoralari va mahalliy davlat hokimiyati organlari, maktabgacha ta'lim muassasalari, umumiy o'rta va maxsus o'rta ta'lim muassasalari, kasb-hunar maktablari, kollejlar va texnik maktablar binolarida ichki reklama joylashtirishni taqiqlaydi, ijtimoiy ma'lumotlar bundan mustasno.

Endi pasport idoralarida, davlat klinikalarida, mahallalarda va boshqalarda televizor monitorlarini joylashtirish taqiqlanadi.

Endi asosiy masalaga - alkogol reklamasiga o'tamiz. Bo'lish kerakmi yoki yo'qmi?

Avvalgidek, yangi qonunga ko'ra, har qanday kuchli alkogolli ichimliklarni reklama qilish taqiqlangan. Ammo istisno mavjud. Bu pivo va vino (aytgancha, ular ham alkogolli ichimliklar).

Yangi qoidalarga ko'ra, qariyb 20 yildan so'ng pivo va vino reklamasi qaytadi.

Ya'ni, O'zbekiston Respublikasida ishlab chiqarilgan pivo, tabiiy vinolar va gazlangan vinolarni reklama qilishga endi quyidagi hollarda ruxsat beriladi:

mehmonxona zallarida, chakana savdo korxonalarida va bunday mahsulotlar sotiladigan umumiy ovqatlanish korxonalarida, shuningdek, ular namoyish etiladigan va tatib ko'riladigan joylarda;

O'zbekiston Respublikasida ishlab chiqarilgan pivo, tabiiy vinolar va gazlangan vinolarni sotadigan ishlab chiqaruvchilar va shaxslarning Butunjahon Internet tarmog'idagi rasmiy veb-saytlarida,
axborot mahsulotining yosh tasnifini ko'rsatgan holda;

temir yo'l va havo transportida;

televideniye va radioda mahalliy vaqt bilan soat 23:00 dan 07:00 gacha.

Afsuski, yoki xayriyatki, pivo va vinoning tashqi reklamasi hali ruxsat berilgan.

Yangi qoidalarga ko'ra, endi bank omonatlarini to'langan foizlarni ko'rsatib reklama qilish mumkin. Ilgari ular oldindan to'lanmagan bo'lsa, reklama qilinishi mumkin emas edi.

Tadbirkorlik sub'ektlariga nisbatan moliyaviy sanksiyalar ham qayta tiklandi.

Endi reklama qonunchiligini buzganlik uchun moliyaviy sanksiyalar quyidagi miqdorlarda pul jarimalari (jarimalar) ko'rinishida qo'llaniladi:

Ishlab chiqarish, sotish yoki reklama qilish qonun bilan taqiqlangan yoki cheklangan mahsulotlar reklamasini tarqatish - 100 bazaviy hisoblash birligi miqdorida jarimaga tortiladi;

Nomaqbul reklama, qarshi reklama berishdan bosh tortish - 70 bazaviy hisoblash birligi miqdorida jarimaga tortiladi;

Energetik ichimliklar, alkogolli ichimliklar, tamaki va nikotin saqlagan mahsulotlar, qalyanlar va elektron sigaretalar, chekish aksessuarlari, pirotexnika vositalari, qurol va o'q-dorilar, harbiy mahsulotlar reklama talablarini buzish, shuningdek, tashqi reklama va axborotni joylashtirish tartibini buzish - 50 bazaviy hisoblash birligi miqdorida jarimaga tortiladi;

Voyaga yetmaganlar, dori-darmonlar, biologik faol moddalar va oziq-ovqat qo'shimchalari reklama talablarini buzish, shuningdek, bolalar oziq-ovqat mahsulotlari - 30 bazaviy hisoblash birligi miqdorida jarimaga tortiladi.

Ekspert

Marketing

O'zbekiston Assotsiatsiyasi

Dilshod Azimov