Savdo mavsumi an'anaviy ravishda reklama kampaniyalari marafonini boshlaydi, bu yerda brendlar auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun raqobatlashadi. Ammo bir necha yil oldin bannerga "-20%" qo'yish kifoya bo'lgan bo'lsa, bugungi kunda chegirma endi asosiy raqobatbardosh ustunlik emas. Foydalanuvchilar reklama ularning e'tiborini tortadigan joyga bosishadi.

Wunder Digital innovatsion raqamli markazining mutaxassislarisamarali kreativlarni qanday yaratish va gavjum mavsumda ishlab chiqarishni optimallashtirish uchun sun'iy intellektdan qanday foydalanishni tushuntiradilar.

Nima uchun "reklama" endi ishlamaydi.

Auditoriya avvalgidek eski reklamalardan charchagan. "Faqat bugun" va "mavsumning eng yaxshi taklifi" o'nlab brendlar uchun bir xil va natijada e'tibor yo'qoladi.

Ijodkorlar o'zgarmasa va bir xil ko'rinmasa, CTR birinchi navbatda zarar ko'radi: odamlar shunchaki bir xil narsadan zerikishadi. Bu har bir bosish va taassurot narxini oshiradi, shu bilan birga jalb qilish va konversiya kamayadi, deb ta'kidlaydi Wunder Digital kompaniyasining PPC mutaxassisi Lidiya Ozerskaya.

Shaxsiylashtirilgan ijodiy materiallar kampaniyaning ajralmas qismidir. Reklama foydalanuvchining qiziqishlari, yoshi, xulq-atvori va kontekstiga moslashtirilishi kerak. Vizual materiallar va nusxalar lentalardan olingan haqiqiy ma'lumotlar asosida yangilanishi kerak, shunda brend o'z auditoriyasi tilida gapiradi. Nielsenning so'zlariga ko'ra, reklama kampaniyasining samaradorligining 47%i ijodiy materialning sifati bilan belgilanadi. McKinsey tadqiqoti natijalariga ko'ra, foydalanuvchilarning taxminan 70% qiziqtirmaydigan reklamalarni ko'rib chiqadi.

"Endi faqat jonli, shaxsiylashtirilgan yondashuv ishlaydi: reklama savdo taklifi emas, balki suhbat kabi tuyulganda." Bir loyihada shablon bannerlaridan shaxsiylashtirilgan reklamalarga o'tish konversiyani 1,5 baravarga oshirdi. Boshqa kampaniyada dinamik kreativlardan foydalanish CTRni deyarli 40% ga oshirdi va har bir mijoz uchun xarajatlarni 20% ga kamaytirdi", dedi Wunder Digital kompaniyasining PPC mutaxassisi Lidiya Ozerskaya.

Samarani nima yo'q qilmoqda

• Shablonga asoslangan va "mukammal" tasvirlar. Sahnalashtirilgan fotosuratlar ishonchsizlikni keltirib chiqaradi va mahsulotga kirish qiyindek tuyuladi.
• Klişelar va takrorlanuvchi iboralar. Tomoshabinlar darhol bema'ni shiorlarni taniydilar va ularga e'tibor berishni to'xtatadilar.
• Takrorlanuvchi kreativlar. Vizual effektlar o'zgarmasa, CTR pasayadi, bosish narxi va taassurot oshadi, ishtirok kamayadi, algoritmlar takrorlashdan charchaydi va reklama samaradorligi pasayadi.
• Kontekst va auditoriyaning og'riqli nuqtalarini e'tiborsiz qoldirish.

– Xuddi shu mahsulot talaba va tadbirkorga turlicha taqdim etilishi kerak. Zoomer bilan u dadil va memlarga asoslangan bo'lishi kerak, biznes auditoriyasi bilan esa u ixcham va aniq bo'lishi kerak. Har bir brend kim bilan va nima uchun muloqot qilayotganini aniq tushunishi kerak, deb ta'kidladi Wunder Digital kopirayting jamoasi rahbari Galina Taranova.

Ijodkorlar ishlayotganini tushunish uchun mutaxassislar quyidagi ko'rsatkichlarni kuzatib boradilar:

• Agar reklama qiziqarli bo'lsa, CTR oshadi.
• Kontent qiziqarliroq bo'lganda CPC va CPM kamayadi.
• Konversiya ko'rsatkichlari (CR) reklamaning sotib olishga qanchalik "bosganini" ko'rsatadi.
• Jalb qilish — Yoqtirishlar, saqlashlar, izohlar, bosishlar.
• Saytdagi xatti-harakatlar — sahifada o'tgan vaqt, qaytishlar, takroriy ko'rishlar.

—Tez-tez vizual yangilanishlar trendda qolishga va foydalanuvchilar reklamalarni ko'rishni to'xtatganda banner ko'rligining oldini olishga yordam beradi,— qo'shimcha qiladi Lidiya Ozerskaya.

Ishga tushirishdan oldin ijodiy samaradorlikni qanday baholash mumkin

Google va Kantar tomonidan ishlab chiqilgan ABCD tahlili bizga boshidanoq video ishlay oladimi yoki yo'qligini tushunishga yordam beradi.

• Diqqat — dastlabki 3 soniyada tomoshabinlarni jalb qiladimi?
• Brend — brend tanib olinadimi?
• Aloqa — auditoriyada his-tuyg'ularni uyg'otadimi?
• Yo'nalish — Aniq CTA bormi?

Google tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, YouTube reklamalarida ABCD tamoyillaridan foydalanish uzoq muddatli brend kapitalini 30% ga va savdo ehtimolini 17% ga oshiradi.

Ushbu tizim sizga videolarni batafsil tahlil qilish va ta'kidlash kerak bo'lgan sohalarni aniqlash imkonini beradi. Biz ham ichki ishlanmalar, ham AI vositalaridan, ham jamoaning tajribasidan foydalanamiz - bu juda muhim. Tahlildan so'ng biz ssenariyni takomillashtiramiz, uni sayqallaymiz va shundan keyingina ishlab chiqarishga o'tamiz, deydi Galina Taranova.

Qaynoq mavsum: Kim yutadi?

Bayram va savdo mavsumida, har bir bosish uchun raqobat eng yuqori cho'qqiga chiqqanida, g'olib eng katta chegirma taklif qilgan emas, balki eng mos kreativlarni yaratgan bo'ladi. Sun'iy intellektga asoslangan yechimlar bu bosqichda ishni optimallashtirishga yordam beradi.

Ushbu vositalar ko'p vaqtni tejaydi va moslashuvchanlikni ta'minlaydi. Ilgari turli segmentlar uchun kreativlarni tayyorlash soatlab vaqt olardi; endi esa atigi yarim soat vaqt ketadi. Siz reklamalarni aksiyalar, trendlar yoki mavsumiy trendlar uchun tezda yangilashingiz, turli variantlarni sinab ko'rishingiz va talabga tom ma'noda "hozir va shu yerda" javob berishingiz mumkin. Bu haqiqiy raqobatbardosh ustunlik - ko'plab brendlar shunchaki bunday tezlikka ega emas, dedi Lidiya Ozerskaya.

Amaliy tadqiqot: Sun'iy intellekt ishlab chiqarish vaqtining 92 foizini tejashga qanday yordam berdi

"Lola isitmasi" bahorda Qozog'istonga ta'sir qiladi - talab 8 mart atrofida eng yuqori cho'qqiga chiqadi. FMCGning yirik o'yinchisi Magnum o'nlab lola SKUlarini chiqardi, ammo narxlar har kuni o'zgarib turardi va mintaqaga qarab farq qilar edi. Qonunchilik eski narxni ko'rsatishni taqiqlaganligi sababli, savol tug'ildi: har kuni o'nlab videokreativlarni qanday yangilash va ularni kunlar ichida emas, balki soatlar ichida ishga tushirish mumkin?

Wunder Digital jamoasi shablonlarni yaratish, matn yaratish, qozoq va rus tillarida ovozli xabarlar va avtomatik video yig'ish - Wunder Focus ni birlashtirgan maxsus AI yechimini ishlab chiqdi. Signal CRM dan keladi – Va atigi 5 daqiqada YouTube Bumper Ads and Shorts uchun video paket yuklashga tayyor bo'ldi.

6 kun ichida 15 ta noyob video reklama paketlari yaratildi, ularning har biri yangilangan narx va mahsulot turlariga ega, ishdan chiqishlarsiz yoki eskirgan kreativ materiallarsiz.

Natijalar

• Mehnat xarajatlari 92% ga kamaydi.
• Videoni yangilash vaqti – 5 daqiqa.
• Shorts uchun CTR va ko'rish darajasi – prognozlardan 2 baravar yuqori.
• Pion lolalari savdosi 145% ga oshdi.

Texnologiya boshqa toifalarga kengaytirildi: sabzavotlar, yangi mahsulotlar va shoshilinch aksiyalar bilan ta'minlangan mahsulotlar. Raqamli tashqi reklama (DOOH) uchun moslashtirilgan. Sun'iy intellekt – nafaqat vosita, balki reaktiv marketing uchun infratuzilma.

Bugungi kunda chegirma emas, balki kreativlarning tezligi, shaxsiylashtirilishi va dolzarbligi g'alaba qozonadi. Sun'iy intellektga asoslangan yechimlar "variant" emas, balki brendlarga vizual va matnlarni oqimlardan olingan joriy ma'lumotlarga moslashtirish, kreativlarni tezda kengaytirish va mavsum davomida raqobatbardosh ustunlikni saqlab qolish imkonini beruvchi zarur vositadir.