O'zbekiston raqamli bozorining faol o'sishi fonida mahalliy onlayn platformalar brendlarning media-mikslaridagi o'z mavqeini mustahkamlashda davom etmoqda. Ushbu masala 2026-yil 14-fevralda bo'lib o'tgan va yetakchi sanoat mutaxassislarini birlashtirgan Tashkent Marketing Forum 2026 xalqaro tadbirida asosiy e'tiborga sazovor bo'ldi.

Raqamli marketing bo'limida Native Network vakili Valeriy Axverdyan mamlakat reklama ekotizimidagi mahalliy resurslarning roli haqida umumiy ma'lumot berdi.

Auditoriya va asosiy media resurslari

Onlayn yangiliklar va sport platformalari segmenti barqaror trafik o'sishini namoyish etmoqda. Yetakchilar orasida Kun.uz (oyiga taxminan 8 million tashrif), Daryo.uz (taxminan 7,5 million) va Gazeta.uz (taxminan 4,5 million) bor. Ushbu platformalar foydalanuvchilarning e'tiborini sezilarli darajada jalb qiladi va keng auditoriya bilan samarali aloqa kanallari bo'lib xizmat qiladi.

Mahalliy platformalarning samaradorligi omillari

Mutaxassislar hamjamiyati mahalliy ommaviy axborot vositalarining bir qator asosiy afzalliklarini ta'kidlaydi:

• Lingvistik dolzarblik - Ona tilidagi kontent tezroq idrok etishni osonlashtiradi va aloqa to'siqlarini kamaytiradi.
• Madaniy yaqinlik - Mahalliy platformalar joriy voqealar va auditoriyaning xulq-atvor modellarini uzluksiz birlashtiradi.
• Manbaga ishonch - yuqori darajadagi ishonch reklama xabarlari va kontentining samaradorligini oshiradi.

Auditoriya Profil

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, mahalliy platformalarning umumiy qamrovi taxminan 17 million foydalanuvchiga yetadi. Jinslar bo'yicha taqsimot: taxminan 64% erkaklar va 36% ayollar. Auditoriyaning 93% gacha qismi mamlakat ichida joylashgan bo'lib, mahalliy platformalarni milliy reklama kampaniyalari uchun ayniqsa dolzarb qiladi.

Asosiy segment - bu yuqori raqamli faollik va ongli iste'mol va xaridlarga moyillik bilan ajralib turadigan 25-34 yoshdagi foydalanuvchilar. 18-24 yoshli auditoriya tez sur'atlarda kontent iste'mol qilish modelini namoyish etadi, 35-44 yoshli foydalanuvchilar esa ma'lum bir maqsad uchun - ma'lumot qidirish yoki xarid qilish uchun platformalar bilan ko'proq aloqada bo'lishadi.

Xulq-atvor ko'rsatkichlari va ishtirok:

Foydalanuvchi xatti-harakati yuqori darajadagi ishtirokni tasdiqlaydi:

• Trafikning 90% gachamobil qurilmalardan keladi;
• Har bir sessiyada ko'rilgan sahifalarning o'rtacha soni 3 dan 9 gacha;
• Saytda o'tkaziladigan o'rtacha vaqt bir necha daqiqadan 10-14 daqiqagacha o'zgaradi daqiqa;
• Qaytish darajasi kuniga 52% dan 68% gacha.

Ushbu ko'rsatkichlar foydalanuvchilarning kontent bilan chuqur aloqasi va platformaga yuqori sodiqligini ko'rsatadi.

Kun.uz alohida e'tiborga loyiq, chunki u yuqori trafik ko'rsatkichlaridan tashqari, auditoriya ishonchining sezilarli darajasini namoyish etadi. Bu resursning kuchli obro'si va foydalanuvchilarning yangiliklar uchun muntazam ravishda qaytib kelish odati bilan bog'liq.

Bozor uchun xulosalar

O'zbekistondagi mahalliy onlayn platformalar raqamli kommunikatsiyalarda strategik muhim rol o'ynashda davom etmoqda. Yuqori darajadagi ishonch, madaniy ahamiyatga egalik va faol foydalanuvchi xatti-harakati brendning auditoriya bilan samarali aloqada bo'lishi uchun barqaror poydevor yaratadi.

Raqamli bozorning doimiy o'sishi bilan mahalliy ommaviy axborot vositalari mamlakat reklama ekotizimining asosiy elementi bo'lib qolmoqda.