Qozog'istonlik foydalanuvchilar tobora ko'proq "o'qish ustidan tomosha qilish" formatini tanlamoqdalar, qisqa vertikal videolar statik kontentni almashtirmoqda va sun'iy intellekt media-rejalarning to'laqonli ishtirokchisiga aylanmoqda. Qozog'istonda ijtimoiy media bilan nima sodir bo'lmoqda? Qaysi platformalar haqiqatan ham ishlayapti?Wunder Digital innovatsion raqamli markazi bozorni tahlil qildi va asosiy o'yinchilar, tendentsiyalar va auditoriya xatti-harakatlarini aniqladi.

Instagram - barqaror aloqa va ishonch

Instagram mamlakatdagi ikkinchi eng mashhur ijtimoiy tarmoq sifatida o'z mavqeini saqlab qoldi: qamrov - internet foydalanuvchilarining 86% 18 yoshdan katta. 2023 yildan 2024 yilgacha auditoriya 2,5% ga o'sdi. Foydalanuvchilarning yarmidan ko'pini ayollar tashkil qiladi va eng yuqori faollikni namoyish etadi.

Brendlar uchun Instagram xabardorlik, muloqot va sadoqatni oshirish uchun ishonchli kanaldir. Reels kabi qiziqarli formatlar, ayniqsa, yaxshi ishlaydi, garchi uning qamrovi umumiy auditoriyaning atigi 10% ni tashkil etsa ham, bu brendlardan kontentga ko'proq maqsadli yondashuvni talab qiladi.

YouTube raqamli strategiya uchun asosiy kanaldir

YouTube Qozog'istondagi ikkinchi eng yirik ijtimoiy tarmoq va mamlakatda Kaspidan keyin ikkinchi eng mashhur platformadir. Foydalanuvchilar shunchaki videolarni tomosha qilishmaydi - ular tadqiqot olib boradilar, taqqoslaydilar va sotib olish to'g'risida qarorlar qabul qiladilar. Google ma'lumotlariga ko'ra, EMEA mintaqasidagi xaridorlarning 85 foizi YouTube'dagi ma'lumotlarni o'rganish ularga ko'proq xabardor tanlov qilishga yordam berganini aytishdi. Bu platformani media-rejaning majburiy elementiga aylantiradi, tavsiya etilgan byudjet ulushi kamida 35-40% ni tashkil qiladi.

2025-yilning birinchi choragida Qozog'istonda Shorts ko'rishlari besh baravar oshdi va YouTube'ni televizorlarda tomosha qilayotgan auditoriya o'sishda davom etmoqda. Bu vertikal videolar nafaqat mobil qurilmalarda, balki televizor ekranlarida ham aylantiriladigan yagona platforma: faqat 2024-yilda bunday ko'rishlar soni ikki baravar oshdi. Biroq, qisqa formatga talab yuqori bo'lgan yagona platforma emas. Vakolatli foydalanuvchilarning 65% haftasiga qisqa va uzun videolarni tomosha qiladi.

Qozog'istondagi YouTube auditoriyasi gender jihatdan muvozanatli (53% ayollar, 47% erkaklar) va asosiy yosh guruhi 25-44 yosh guruhida - eng faol va to'lovga qodir guruhda jamlangan. Qozog'istonlik foydalanuvchilarni ko'ngilochar, turmush tarzi va musiqa toifalaridagi kontent eng ko'p qiziqtiradi.

TikTok o'z chegarasiga yetdi

TikTok 18 yoshdan oshgan qozog'istonlik internet foydalanuvchilarining 100% ga yetdi. So'nggi ikki yil ichida platforma auditoriyasi 11% ga o'sdi, ammo uning keyingi o'sish salohiyati deyarli tugadi. 25 yoshdan 55 yoshgacha bo'lgan ayollar platformada eng yuqori ishtirokga ega (2022 yildan beri u 92% ga oshdi).

Foydalanuvchilar TikTokda kuniga 1,5 dan 3 soatgacha vaqt sarflashadi. Bu shunchaki fonni ko'rish emas, balki auditoriya bilan muntazam va intensiv muloqotdir. Shu tufayli platforma qamrovni kengaytirish va kerakli aloqa chastotasiga erishish uchun eng samarali platformalardan biri bo'lib qolmoqda.

Dmitriy Grigoriev, CBDO Wunder Digital:

2024-yilda TikTok’dagi reklama narxi rekord darajadagi 39% ga oshdi. Bu asosan platformaning dastlab past narxlari bilan bogʻliq. Biroq, reklama xarajatlarini kamaytirish bilan birga kampaniya samaradorligini saqlab qoladigan amaliy hayot xaklari mavjud.

Yangi oʻyinchi – Threads

Threads hozirda taxminan 125 000 foydalanuvchini qamrab oladi, ammo platforma yuqori oʻsish va faollikni namoyish etmoqda. Tomoshabinlarning qariyb 85% kuniga bir necha marta tashrif buyuradi.

Threads - bu hali reklama tomonidan bosib olinmagan istiqbolli platforma bo'lib, mahalliy formatlar, vaziyatga asoslangan kontent va virus mexanikasi uchun juda mos keladi.

Qozog'istondagi 4 ta asosiy ijtimoiy media trendi

1) Qisqa vertikal videolar

TikTok, Reels va Shorts shunchaki zamonaviy format emas, balki kontent iste'moli uchun yangi standartdir. Foydalanuvchilar "hamma narsani va hozir" xohlashadi: diqqatni jalb qilish va ushlab turish uchun 15 soniya.

Dmitriy Grigoriev, CBDO Wunder Digital:

— Qisqa video iste'moli barcha platformalarda o'sib bormoqda. Faqat 2025-yilning birinchi choragida Qozog'istonni o'z ichiga olgan EMEA mintaqasida YouTube'dagi Shorts videolarining umumiy ko'rish vaqti har bir foydalanuvchi uchun 4,5 soatga oshdi. Agar sizga 3-4 kun ichida tezkor yetib borish kerak bo'lsa yoki reklama kampaniyangiz sust natijalarni ko'rsatayotgan bo'lsa, Shorts videolarini ko'rib chiqishga arziydi — ular ancha yuqori natijalarga erishishi mumkin.

2) Kampaniyalardagi AI

Sun'iy intellekt allaqachon sotib olish, segmentatsiya va hatto ijodiy tanlovni boshqaradi. Bu ijtimoiy media kampaniyalarini real vaqt rejimida shaxsiylashtirilgan va boshqariladigan qiladi.

3) Mahalliylashtirish

2016-yildan 2024-yilgacha qozoq tilini o'z ona tili deb biladigan qozog'istonliklarning ulushi 11,6% ga oshdi. Brendlar tobora ko'proq kontentni milliy lingvistik va madaniy xususiyatlarga moslashtirishga majbur bo'lmoqdalar.

4) Mikro va nano-ta'sir o'tkazuvchilar

2024-yilda bloggerlar bilan 500 milliondan ortiq o'zaro aloqalar. Bozor har yili 8-10% ga o'sib bormoqda. Samaradorlikni baholash va natijalarni bashorat qilish uchun yangi vositalar paydo bo'lmoqda - tobora ko'proq sun'iy intellekt ishtirokida.

Dmitriy Grigoriev, CBDO Wunder Digital:

Platformalarning bloggerlar bilan ishlashi reklama bozorining muhim qismidir. YouTube, Instagram va TikTok bloggerlar bilan hamkorlik qilish va Walled Gardens doirasida mahalliy qozog'istonlik kontentni rivojlantirish uchun katta mablag' sarflamoqda. Bu nafaqat auditoriyani saqlab qolishga yordam beradi, balki foydalanuvchilarni yaxshiroq jalb qiladigan mintaqaviy ahamiyatga ega kontent yaratadi.

2025-yilda Qozog'istondagi ijtimoiy media shunchaki aloqa kanallari emas, balki fikrlar shakllanadigan, munosabatlar o'rnatiladigan va qarorlar qabul qilinadigan to'laqonli raqamli muhitdir. TikTok o'zining keyingi o'sish salohiyatini tugatib, qamrov va ishtirok bo'yicha mutlaq yetakchiga aylandi. Instagram ishonchni saqlab qoladi va brendlar uchun barqaror platforma bo'lib qolmoqda, Threads esa hali ham o'ziga xos bo'lsa-da, tezda auditoriya e'tiborini jalb qilmoqda va tajriba o'tkazishni istaganlar uchun yangi imkoniyatlarni taqdim etmoqda. Shu bilan birga, YouTube universal platforma sifatidagi mavqeini mustahkamladi: u qisqa va uzun formatli videolar uchun ishlatiladi, istalgan ekranda tomosha qilinadi va xabardor qarorlar qabul qilinadi. Bu kuchli qamrovga ega va ijodkorlarga yuqori ishonchga ega media maydoni.

 Foydalanuvchi talabi aniq: tezkor kontent, shaxsiylashtirilgan yondashuv va mahalliy sharoitga moslik. G'olib brendlar - bu tezkorlik bilan moslashadigan va auditoriyasi bilan ularning tilida: tez, aniq va aniq gapiradigan brendlardir.