SALT tadqiqot kompaniyasi o'zining hamkori OnIn bilan birgalikda o'zbekistonliklar orasida iste'molchilar xulq-atvori va hissiy naqshlaridagi asosiy o'zgarishlarni hujjatlashtirish uchun keng ko'lamli tadqiqot loyihasini amalga oshirdi.

Loyiha SALTning ilgari yetti mamlakatda joriy etilgan o'ziga xos madaniy kod metodologiyasiga asoslangan. U asosiy qadriyatlar va ijtimoiy munosabatlar tahlilini iste'moldagi xulq-atvor namoyonlari bilan birlashtiradi. Miqdoriy komponent mamlakat bo'ylab 1000 dan ortiq respondentlarni qamrab oldi, bu bizga alohida kuzatuvlar o'rniga barqaror naqshlarni aniqlash imkonini beradi.

Biz loyihaning asosiy natijalarini birinchi marta 2025-yilgi Toshkent marketing forumida taqdim etdik, u yerda ular strateglar, marketologlar va ijodiy agentliklar orasida katta qiziqish uyg'otdi. O'sha paytda asosiy e'tibor madaniy tendentsiyalarga mezon sifatida qaraldi. Endi biz ularni raqamlashtirdik, ularning kuchi va ko'lamini o'lchadik va amaliy tahlil tayyorladik: bu FMCG, elektron tijorat, telekommunikatsiya va raqamli xizmatlardagi brendlar uchun nimani anglatadi.

Biz ushbu materiallarni birinchi marta baham ko'rmoqdamiz. Bu shunchaki taqdimot emas, balki suhbatga taklifnoma: iste'molchilarning madaniy o'ziga xosligi bilan aloqani uzmasdan ular bilan qanday o'zgarish mumkin.

Muhim: Ushbu maqolaga ilova qilingan barcha rasmlar va reklama plakatlari neyron tarmoqlari yordamida yaratilgan va faqat tasviriy maqsadlar uchun mo'ljallangan. Ular brendlar trendlarni mahsulotlar va kommunikatsiyalarga qanday tarjima qilishi mumkinligini tasavvur qilishga yordam beradi, ammo matnda tilga olingan kompaniyalarning haqiqiy kampaniyalarini aks ettirmaydi.

Quyida 2026-yil uchun to'rtta asosiy trend keltirilgan, ularning har biri o'zbek madaniyati, kundalik iste'molchi mantig'i va mahalliy brendlarning amaliyoti kontekstida tahlil qilingan. Umumlashtirishlar yoki shablonlarsiz. Faqat tanlovga ta'sir qiladigan narsa.

1-trend. O'z-o'ziga g'amxo'rlik tan olinadi, lekin odatiy holga kiritilmaydi.

Raqamlar nima deydi.

O'zbeklarning 83% allaqachon ruhiy salomatlik jismoniy salomatlik kabi muhimligini tan olishadi. Bu mintaqadagi barcha mamlakatlar orasida eng yuqori ko'rsatkichlardan biridir.

Ammo amalda atigi 37% stress yoki hissiy taranglikni kamaytirish uchun biror narsa qiladi.

E'tirof va harakat o'rtasida tafovut mavjud. Va bu tafovutda bugungi kunda iste'molchi imkoniyatlari tug'ilmoqda.

Madaniy kontekst.

O'zbek madaniyatida inson katta doiraning bir qismidir: oila, jamoa, jamiyat. O'zingiz uchun vaqt ajratish o'zaro majburiyatlar tizimidan vaqtincha uzoqlashishni anglatadi, bu ko'pincha yetuklik emas, balki zaiflik yoki dangasalik sifatida qabul qilinadi.

Bu tizimda "ichki qulaylik" "to'g'ri xulq-atvor"ga yo'l ochadi. Psixo-emotsional tanaffuslarni kundalik hayotga integratsiya qilish qiyin - ularni norma deb atash odati yo'q. Hatto tilda ham emas. Shunga qaramay, keskinlik kuchayadi. Odamlar charchaydilar. Va raqamli va iqtisodiy o'zgarish qanchalik tez bo'lsa, sukut saqlash, qo'llab-quvvatlash va asosga ehtiyoj shunchalik keskinlashadi.

Bu nimani yaratadi?

Yangi fikrlash tarzi: "Men o'zimga g'amxo'rlik qilishim kerakligini bilaman, lekin qanday va qachon ekanligini bilmayman."

Bu kundalik hayotga "terapiya" yoki "profilaktika" sifatida emas, balki o'ziga g'amxo'rlik qilishning iliq, tushunarli va murakkab bo'lmagan imo-ishorasi sifatida integratsiya qilinishi mumkin bo'lgan mahsulotlar va brendlar uchun oyna.

Muhim: bunday imo-ishora kuch yoki mashg'ulotni talab qilmasligi kerak. Bu tabiiy ravishda kelishi kerak — kechqurun choy kabi, javondagi yogurt kabi, yumshoq amaliyot bilan bildirishnoma kabi.

Bu brendlar uchun nimani anglatadi

Bu sog'lom turmush tarzi yoki G'arb uslubidagi o'ziga g'amxo'rlik haqida emas. Gap kundalik, qulay parvarish haqida bo'lib, u ko'zga tashlanmaydi, balki ichki langarga aylanadi.

Shuning uchun brendlar uchun quyidagilarni o'zgartirish muhimdir:

• Til - "yaxshiroq bo'ling" emas, balki "siz qila olasiz";
• Ohang - "biz sizni yaxshilaymiz" emas, balki "biz allaqachon shu yerdamiz";
• Taqdimot - "yangi!" emas! lekin "uni yotishdan oldin oling."

Qichqirishni to'xtatib, sukunat uchun joy yaratishni boshlagan birinchi odam hissiy jihatdan yaqinlashadi - ayniqsa, kundalik qulaylik mahsulotlarining asosiy maqsadli auditoriyasi bo'lgan 25-40 yoshli ayollar uchun.

Bu o'zini Xulq-atvorda qanday namoyon qiladi

Kichik kuch talab qiladigan, ammo "Men buni o'zim uchun qildim" degan tuyg'uni uyg'otadigan hamma narsaga talab bor.

Odamlar qadoqlash, ta'm, tuzilish, hatto sotib olish paytiga ham e'tibor berishadi va ular yumshoq hamrohlikni izlashadi: kechqurun, dam olish, o'z makonlari.

Bu oziq-ovqat va shaxsiy parvarishga, shuningdek, raqamli xizmatlarga ham tegishli: samaradorlik emas, balki pauza yangi qiymatga aylanib bormoqda.

Shu bilan birga, parvarishning aralashmasligi muhimdir. U qulay, kamtarona va estetik jihatdan sof bo'lishi kerak.

Amaliy holat: Choy kechki sukunat marosimi sifatida

Toza Tea maxsus kechki liniyasini, "Tinchlik" - oq shaftoli va limon o'ti ta'mli choyni chiqarishi mumkin.

• Oq shaftoli - nozik, nafis, og'irliksiz "yengil zavq" sifatida qabul qilinadi.
• Limon o'ti - tetiklik va muvozanat, sog'lomlik va dam olish bilan bog'liq, ammo zamonaviy tuyg'uga ega.

Bu ta'm noan'anaviy, ammo intuitiv. U yangilik va muloyimlik hissini beradi - da'vogarliksiz yoki "buvimdan" asal va kekiksiz.

Brend aloqasi shunday eshitilishi mumkin:

"Kechki choy - ichki tinchlik uchun. Yaxshi ta"m. Bosimsiz."

Kechki choy - ichki xotirjamlik uchun. Mazali. Bosimsiz.

📌 Bu choy reklamasi emas. Bu 10 daqiqalik sukut saqlashga ruxsat. Mahsulot madaniy ahamiyatini yo'qotmasdan tiklanish marosimiga aylanadi.

2-amaliy tadqiqot: Yogurt "aqlli quvonch" sifatida

Ikkinchi amaliy tadqiqot sut mahsulotlari va shirinliklar toifasidan. "Yaxshi xulq-atvor" uchun mukofot sifatida emas, balki o'zimga "Men muhimman" deyishning yumshoq usuli sifatida.

Ta'mi: kokos + qora smorodina

• Kokos - kremsi tuzilishga ega, taskin beruvchi, tanish.
• Smorodina - ozgina nordon, to'yimli, zamonaviy sog'lomlashtirish tendentsiyalari (antioksidantlar, ta'm muvozanati) bilan bog'liq.

Muloqot:

"Men ovqatlanishim kerak. Men ovqatlanishim kerak. Men ovqatlanishim kerak."

"Menga kerak bo'lgan lahza. Ruh uchun. Tana uchun.

Bu "funktsional mahsulot" emas. Bu o'ziga g'amxo'rlik qilish usuli sifatida oziq-ovqatdan foydalaniladigan mikro-imo-ishora.

E'tibor berishga arziydigan toifalar

• FMCG va oziq-ovqat - yumshoq, oson qulaylik yaratadigan mahsulotlar yaratadi: taskin beruvchi ta'mlar, oddiy teksturalar, "o'zingiz uchun" qadoqlash. Kechki marosimlar ayniqsa mashhur: choy, yogurt, ortiqcha yuklamaydigan, lekin "men o'zimga g'amxo'rlik qildim" hissini beradigan gazaklar.
• Kosmetika va shaxsiy parvarish - xabarni "natijalar" orqali emas, balki bir lahzalik g'amxo'rlik orqali mustahkamlang. Ohang taklifnoma kabi yangrashi kerak: "Siz qila olasiz", "yaxshilash" va'dasi emas. Formatlar: mini-porsiyalar, individual to'plamlar, "bir kechalik" mahsulotlar.
• Raqamli xizmatlar va ilovalar - mikro-tanaffuslar va tiklanish sohalarini ishlab chiqadi: audio treklar, nafas olish mashqlari, ertalab yoki kechqurun "ekrandan quchoqlashishlar", motivatsiyani talab qilmaydigan, ammo barqarorlik hissini ta'minlaydigan neyrofunksiyalar.
• Chakana savdo va vizual muloqot - toifalar taqdimotini "sog'lom" dan "yaxshi" ga va "foydali" dan "hissiy jihatdan g'amxo'r" ga o'zgartiring. Foyda haqida baqirmang. Yumshoq qo'llab-quvvatlash hissini bering.

Xulosa

2026-yilda o'zingizga g'amxo'rlik qilishga yordam beradigan brendlar g'alaba qozonadi - jimgina, xushmuomalalik bilan, har kuni.

Ular "o'zingiz ustida ishlashga" chaqirmaydilar, "o'zingizga g'amxo'rlik qilish uchun vaqt" talab qilmaydilar, balki sizning odatiy tartibingizga integratsiyalashadilar - iliq imo-ishora, xotirjamlik, kechqurunni boshlaydigan lazzat sifatida.

Charchoq hayotning foniga aylandi. Va shuning uchun g'amxo'r brendlar yangi normaga aylanib bormoqda:

Ular "sog'liq va'da qilmaydilar". Ular xotirjamlik nafasini taqdim etadilar.

2-trend. Ongli ravishda sarflash: Men haqiqatan ham kerakli narsani tanlayman.

Raqamlar nima deydi

O'zbekistonliklarning 74 foizi pulni ongli ravishda sarflashlarini aytishadi.

Ammo brendni uning qadriyatlari tufayli tanlaydilar. Qolganlari uchun xaridning shaxsiy ma'nosi ancha muhimroq: xarid "mavzuga mos", "qasddan" yoki "kayfiyatga mos" bo'lishi.

Bu na ziqnalik, na oqilonalik. Bu o'z xohish-istaklariga hurmatning yangi shakli: ortiqcha pul to'lamaslik, balki tasodifiy sotib olmaslik ham.

Madaniy kontekst

O'zbekiston oqilona iste'mol qilishning kuchli an'analariga ega mamlakat. Pul hurmat qilinadi. Xarid har doim muhim qadamdir, hatto u kichik bo'lsa ham.

Tarixan bu yerda iste'mol qilish funksiya, burch yoki foydalilik bilan oqlangan: "uzoq vaqt davomida", "uy uchun", "oila uchun" biror narsa sotib olish. Ammo bugungi kunda bu mantiq o'zgarmoqda. Yosh xaridorlar, ayniqsa shaharlarda, nafaqat zaruratga qarab, balki quyidagi nuqtai nazardan ham sotib olishni boshlaydilar:

"Bu menga mos keladi. Bu men uchun."

Ular hali ham amaliylikni qadrlashadi. Ammo endi bunga quyidagi savol qo'shildi:

"Menga bu nima uchun kerak? Va nega hozir?"

Bu hissiy filtrning yangi turi - brend qadriyatlari emas, balki lahzaning qiymati.

Bu nimani yaratadi?

Ichki qoida:

"Men sarflashga qarshi emasman - lekin faqat buyum ma'no qo'shsa. Agar bu mening egalik qiladigan narsam bo'lsa, shunchaki yangi emas."

Odamlar nafaqat "ommabop" yoki "chegirmada" emas, balki shaxsiy hayotlariga, uslubiga va xarakteriga mos keladigan narsalarni izlay boshlaydilar.

Ular tajriba o'tkazishga tayyor, lekin ishonch bilan. Xarid qilish "mukofot" yoki "maqom" bo'lishdan to'xtaydi va bu o'zingizni tushunishingizni ifoda etishning yumshoq usuliga aylanadi.

Shuning uchun tarixga ega buyumlarga, mahalliy buyumlarga, iliq tafsilotlarga va shaxsiy tanlovga qiziqish paydo bo'ladi.

"Men pul sarflashni xohlayman - lekin unda haqiqiy narsa bo'lsin."

Bu brendlar uchun nimani anglatadi

Brendning daromadli yoki moda bo'lishi endi yetarli emas.

Bu iste'molchi hayotining kontekstiga sezgir bo'lishi kerak: lahza, buyumning roli, intonatsiyasi.

Bu "brend missiyasi" yoki ESG haqida emas. Gap quyidagi tuyg'u haqida:

"Men uni sarfladim va bundan afsuslanmayman."

Bu sohaga kirish uchun brendlar quyidagilarni bajarishlari kerak:

• Tartibga solish o'rniga kuratorlik qilish
• Funktsiya bo'yicha emas, balki kayfiyat bo'yicha toifalar
• Kamroq shov-shuv - ko'proq o'zini anglash

Iste'molchilarga nafaqat tanlashda, balki o'zlarinikini tan olishda yordam bergan kishi g'alaba qozonadi.

Bu o'zini xatti-harakatlarda qanday namoyon qiladi?

Yangi motivatsion formatlar paydo bo'lmoqda: "Menga bu yoqadi", "u uzoq muddatli", "u chiroyli va sodda."

Odamlar ko'proq pul sarflashga tayyor - "brend"ga emas, balki o'z tanlovlariga bo'lgan ishonchga.

Ular biror narsa qidirmayaptilar - ular sotib olish uchun sabab, o'zlari bog'laydigan hikoya, mos keladigan imo-ishora qidirmoqdalar.

Aktsiyalar, maxsus takliflar va "eng yaxshi 10 talik" ro'yxatlari Ular hali ham ishlamoqda, lekin ular tanlangan tanlovlar, shaxsiylashtirilgan lentalar va dizayner tanlovlariga yo'l qo'ymoqdalar.

Mahalliy ishlab chiqarish, imzo formatlari va mikrobrendlarga qiziqish ortib bormoqda - hatto ommaviy bozorda ham.

Amaliy holat: elektron tijorat

Uzum bozori allaqachon kuchli platforma. Lekin bu O'zbekistonda xaridlar maxsus takliflar asosida emas, balki "bu meniki" hissiyoti asosida amalga oshiriladigan birinchi xizmatga aylanishi mumkin. Tanlovlar "haftaning chegirmasi" emas, balki "o'zingiz uchun", "uzoq muddatli" va "qolgan narsa" dir.

Navigatsiya misoli:

- "O'zingizni xursand qiling"

- "Aybdorlik hissi yo'q"

- "Men uzoq vaqtdan beri qidirib yurdim - nihoyat topdim."

Bu xaridlarni shunchaki iste'mol qilish emas, balki o'zini anglash lahzalariga aylantiradi.

Amaliy holat: shahar maydonlari

Toshkentda yangi, arzon joylar paydo bo'lmoqda - siz o'tirib, o'ylab, o'zingiz uchun biror narsa sotib olishingiz mumkin bo'lgan qahvaxonalar, studiyalar va madaniy do'konlar. Bular da'vogarlik qiladigan muassasalar yoki madaniy muassasalar emas. Bu siz hech qanday to'siqsiz o'zingiz bo'lishingiz mumkin bo'lgan joylar.

Siz daftar, kitob, pirog sotib olishingiz mumkin - va buning sababini tushuntirishga hojat yo'q. Shunchaki men xohlaganim uchun. Chunki bu kun sizniki.

Bunday joylarda namoyish etilgan brendlar kamdan-kam hollarda ishonchga sazovor bo'ladi: ular taqqoslanmaydi, qadrsizlanmaydi. Ular tinchlik va osoyishtalikni, o'zlariga e'tiborni, oqilona hisoblashni emas, balki istaganlarida tanlanadi.

E'tiborga loyiq kategoriyalar

• Elektron tijorat va onlayn chakana savdo universal chegirmalardan tanlangan va mazmunli tanlovlarga o'tmoqda: "uzoq muddatli", "o'zingizga sovg'a", "har kuni quvonch keltiradigan narsa". Narx orqali emas, balki qiymat orqali sotish.
• Uy va turmush tarzi tovarlari – narsalar haqida hikoya qilish, ularni kayfiyat va vaziyatlarga kiritish: kitob bilan oqshom, verandada ertalab, o'zingizga "shunchaki" sovg'a. Bu, ayniqsa, keramika, to'qimachilik, dekor va arzon elektronika uchun to'g'ri keladi.
• FMCG va oziq-ovqat – "arzon va foydali" shiorlaridan voz kechish va hissiy imo-ishora sifatida did orqali toifalarni mustahkamlash. Mahsulot "siz bunga loyiq bo'lganingiz uchun" emas, balki "siz bunga qodir bo'lganingiz uchun"dir. Ongli zavq funksionallik haqida emas, balki o'zini anglash haqidadir.
• Kontseptual shahar makonlari, kafelar va hamkorlik makonlari – "bayram" yoki "ijodkorlik"ga emas, balki sababsiz kelib, tanlov qilgandek his qilish imkoniyatiga e'tibor qaratadi. Sotish almashinuv emas, balki tasodifdir.

Xulosa

O'zbekistonlik iste'molchi yetuklashib bormoqda: ular hali ham yangi mahsulotlarni yaxshi ko'rishadi, eng yaxshisini izlashadi, lekin o'zlariga tobora ko'proq: "Menga bu nima uchun kerak?" deb savol berishmoqda.

2026-yilda g'alaba qozonadigan brendlar shunchaki mahsulotni sotmaydigan, balki odamlarga uni yaxshi sarflaganliklarini his qilishga yordam beradigan brendlardir: o'z xohishlariga ko'ra, mazmunli va "mavzuga mos".

"Ongli isrofgarchilik" oksimoron emas, balki iste'molning yangi modelidir.

Bu yerda narx eng muhim narsa emas. Muhimi, bu xarid maqsadga muvofiq bo'lganini his qilishdir.

3-trend. Tuyg'ular muhim. Lekin faqat qulay his-tuyg'ular.

Raqamlar nima deydi.

O'zbekistonliklarning 47 foizi noodatiy tajribalarni qadrlay boshlaganliklarini aytishmoqda. Deyarli yarmi kundalik hayotlarida jonli his-tuyg'ularning yo'qligini his qiladi. Shunga qaramay, atigi 28% odatiy muhitdan tashqariga chiqishni xohlaydi. Odamlar hayajon izlamaydilar; ular xavfsiz muhitda hayratda qolishni xohlashadi. Bu asosiy qarama-qarshilik va shu bilan birga brendlar uchun o'sish nuqtasidir.

Bu nimani anglatadi?

O'zbekistonda me'yor an'anaviy ravishda qadrlanadi: ovqatda, so'zda, amalda. "Maqtanmang", "haddan tashqari ko'p ish tutmang", "odobli bo'ling" — bu munosabatlar cheklangan hissiy fon uchun madaniy asosni tashkil qiladi. Ammo raqamli zichlik va vizual mo'l-ko'lchilik muhitida o'sgan yangi avlod bu cheklov haddan tashqari ko'p bo'lib qolganini his qiladi. Ular xursand bo'lishni xohlashadi, lekin baland ovozda emas. Ular yangi narsani xohlashadi, lekin qo'rquv va bosimsiz. Ular yorqinlikni xohlashadi, lekin tajovuzsiz.

O'zbekistondagi odamlar tobora ko'proq zavq bag'ishlaydigan, ammo o'zlarining qulaylik zonasidan chiqishni talab qilmaydigan hissiy tajribalarni izlamoqdalar. Bu adrenalin oqimi emas. Bu "vau, qanday go'zal", "mm, qanday mazali", "oh, bu yoqimli" lahzasi. Hech narsaga tahdid solmaydigan, balki shunchaki kunni yanada jonli qiladigan o'sha fitna.

Marketing ma'nosi

Brendlar uchun bu ohangning o'zgarishini anglatadi. Ilgari to'g'ridan-to'g'ri rag'batlantirish (baland ranglar, tajovuzkor CTAlar, "birinchi bo'ling" shiorlari) ish bergan bo'lsa, endi yanada nozik yondashuv g'alaba qozonadi: yumshoq o'yin, oldindan sezish, kafolatlangan foyda bilan fitna. Odamlar ishtirok etishni xohlashadi - lekin bosimsiz. Ular o'zlariga "biror narsa sotilgandek" his qilishni xohlamaydilar. Ular hayratda qolishga taklif qilingandek his qilishni xohlashadi.

Hissiy yangilik yangi harakatlantiruvchi kuchga aylanib bormoqda, ammo muhim shart bilan: u qulay va "men" bo'lishi kerak. Shuning uchun o'yin mexanikasi, sirli sovg'alar va "tasodifiy" mukofotlar ko'payib bormoqda. Bonuslar, tanish mahsulotlardagi noaniq xususiyatlar.

Bu xatti-harakatlarda qanday aks etadi

• Odamlar katta o'zgarishlarga qaraganda kichik yangi xususiyatlarni sinab ko'rishga ko'proq tayyor.
• Ular "boshqacha" ko'rinadigan, ammo "o'zlariniki" kabi his qiladigan mahsulotlarni sotib olishga ko'proq moyil.
• Ular o'yinlashtirilgan, ammo oddiy formatlarga - bonus g'ildiraklari, kutilmagan obunalar, haftaning qutisi va boshqalarga javob berishadi.

Amaliy tadqiqot: Beeline Uzbekistan

"Hayotga rang qo&lsquote” - Hayotingizga rang qo'shing

Beeline Uzbekistan bozorda mobil ilovaga to'g'ridan-to'g'ri o'rnatilgan kutilmagan obuna formatini taklif qilgan birinchi o'yinchilardan biri bo'ldi. Foydalanuvchilar oyiga to'rtta mikro-sovg'a olishadi - cheksiz YouTube'dan tortib kino chiptasi yoki kofe promo-kodigacha.

Bu nima tushuncha?

• Foydalanuvchi syurprizni o'zi tanlamaydi, lekin uning mos kelishini biladi.
• Bu xavotir emas, balki oldindan sezish hissini yaratadi.
• Syurprizlar Beeline ekotizimida vizual ravishda taqdim etiladi - push-bildirishnomalar, bannerlar yoki ilova ichidagi kartalar orqali.
• Asosiy urg'u mahalliy, hissiy va hissiy jihatdan iliq tajribaga qaratilgan.

Vizual xabarga misol: "Bugungi kunda siz uchun sovg'a"a bor."

(Bugun sizda sovg'a bor.)

Muloqot bosim yoki tajovuzdan xoli bo'lgan yumshoq vizual uslub bilan birga keladi. Hozir iste'molchilar aynan shuni istaydilar - kimdir ular haqida o'ylaganini va ularni shunchaki hayratda qoldirmasdan, balki xursand qilishni xohlaganini his qilish.

E'tiborga loyiq toifalar

• Telekom va raqamli xizmatlar - interfeysda "o'rnatilgan syurprizlar" yaratadi.
• Oziq-ovqat va FMCG - cheklangan nashrdagi kolleksiyalarni, hikoyali mavsumiy ta'mlarni ishga tushiradi.
• Elektron tijorat va chakana savdo - "syurpriz paketlar", "buyurtmalar bilan sovg'alar" va boshqa funksiyalarni joriy etadi. Yoki qadoqlash bilan yumshoq tajribalar.

Xulosa

2026-yilda g'oliblar eng shovqinli brendlar emas, balki kundalik hayotni muloyimlik bilan, hurmat bilan va iliqlik bilan jonlantirishni biladiganlar bo'ladi. Haddan tashqari yuklamang. "Yangi odam bo'lishni" talab qilmang. Lekin sovg'a, o'yin, e'tibor belgisi sifatida yangi narsani taklif qiling.

4-trend. Yolg'izlik chekka emas.

Raqamlarda nimani ko'ramiz

O'zbekistonning har ikkinchi aholisi yolg'izlikda o'zini qulay his qilishini aytadi. 41% farzand ko'rishni zarur deb hisoblamaydi. 47% an'analar bilan belgilangan gender rollari va stsenariylari endi avvalgidek ishlamasligiga amin.

Bu shovqinli inqilob emas. Bu ma'nolarning jim, ammo kuchli qayta taqsimlanishi. Yolg'izlik endi istisno, kamchilik yoki muvaffaqiyatsizlik sifatida qabul qilinmaydi. Aksincha, bu "normal hayot"ning yangi stsenariylaridan biriga aylanib bormoqda - ayniqsa shaharlarda, yoshlar, 25 yoshdan oshgan ayollar va mamlakatning boshqa qismiga ko'chib o'tgan, o'qigan yoki ishlaganlar orasida.

Bu nimani anglatadi?

O'zbek madaniyatida tarixan "xabardor va odamlar bilan" bo'lish muhim bo'lgan: oila bilan, jamoa bilan, yaqinlaringiz orasida. Sherigi bo'lmagan, farzandi bo'lmagan yoki yolg'iz yashaydigan odam vaqtincha ijtimoiy normadan tashqarida deb qabul qilinishi mumkin. "Qachon...?", "Nega yolg'izsiz?" - bu savollar hali ham oilaviy yig'ilishlarda eshitiladi.

Ammo shaharlarda tobora ko'proq odamlar nafaqat alohida yashaydilar, balki hayotlarini o'z odatlari, ritmi va didlari atrofida quradilar - va ular buni ongli ravishda qilishadi. Ular o'zlarining "ikkinchi yarmini" topmaganliklari uchun emas. Chunki ular o'zlarini topdilar - va hozircha bu yetarli.

Yolg'iz yashash yolg'izlik emas. Bu o'z sur'atingizda yashash, o'zingizga g'amxo'rlik qilish, qulaylik, did, tinchlik va erkinlikni tanlash demakdir. Bu madaniyatdan uzilish emas, balki uning yangi bir tarmog'i, ko'proq individualistik, ammo xudbin emas. Unda odamlar "oilaning bir qismi" sifatida emas, balki mustaqil tanlov birliklari sifatida to'laqonli iste'molchilardir.

Bu qanday namoyon bo'ladi?

Yolg'iz yashash hamma narsani o'zgartiradi: muzlatgichning kattaligidan tortib, odamning qanday ovqatlanishi, dam olishi va pul sarflashigacha. Ularda kamroq narsalar bor, lekin tafsilotlarga ko'proq e'tibor beriladi. Ular "zaxirada" yoki "hamma uchun" sotib olishmaydi. Ular o'zlari uchun - hozir, kayfiyatlariga qarab, odatlarini hisobga olgan holda sotib olishadi.

Bu oziq-ovqat, xizmat va xarid qilish usullariga ham tegishli. Bunday odamlar "azizlarimiz" yoki "siz va oilangiz" deb murojaat qilinishni istamaydilar. Ular o'zlarining individualligiga hurmat bilan munosabatda bo'lishni xohlashadi - achinmasdan, erkalamasdan, bosimsiz.

Ular "katta qozon" yoki "oila uchun super tejash" sotib olishmaydi. Ularga bitta yaxshi idish, bitta yuqori sifatli qadoq, bitta porsiya mahsulot, bitta "kechki to'plam" kerak. Chunki kechqurun ularniki. Va ular brendlarning buni tushunishini xohlashadi.

Bu brendlar uchun nimani anglatadi?

Odatdagi "oila uchun" yoki "ikki kishi uchun" muloqotidan tashqariga chiqish vaqti keldi. 2026-yilda biz bitta kishiga sotib oluvchilar bilan gaplashishni o'rganishimiz kerak - istisno sifatida emas, balki yangi norma sifatida.

Bu o'ziga xos joy emas. Bu maxsus taklif emas. Bu aniq qadoqlash, intonatsiya, vizual til va mahsulot mantig'ini talab qiladigan yangi iste'mol yo'nalishi. Ko'pgina brendlar "oilaga yo'naltirilgan" bo'lsa-da, yakka qulaylik tilida gapira boshlaganlar o'sish uchun katta imkoniyatlarga ega.

Amaliy tadqiqot: Korzinka

Korzinka supermarketlar tarmog'i, mamlakatning eng yirik chakana sotuvchisi sifatida, birinchi bo'lib e'lon qilishi mumkin: yolg'iz qolish noqulay emas. Bu shunchaki boshqacha. Va bu "boshqacha" ning javonda o'z o'rni bor.

Gipermarketdagi yozuvli yangi javonni tasavvur qiling

"Sen uchun. Faqat o'zingiz uchun." (Siz uchun. Faqat o'zingiz uchun.)

Unda ixcham porsiyalar, tayyor taomlar va "oilaviy" o'ziga xosliksiz mahsulot liniyalari mavjud. Alohida yogurtlar, bir kishilik muzlatilgan xinkali, 250 g makaron paketlari, 300 g guruch va alohida tortiladigan shirinliklar. Bularning barchasi kamchilik emas, balki ko'p vaqti bo'lmagan, lekin didi, kayfiyati va o'zini o'zi siylab qo'yish istagi bo'lgan o'zini o'zi ta'minlaydigan odamga nisbatan puxta o'ylangan yondashuvdir.

Veb-saytda va ilovaning raqamli maydonida "Faqat o'zim uchun - bugun" nomli yangi bo'lim paydo bo'lmoqda. Unda turli lahzalar uchun tanlovlar mavjud: "teleserial bilan kechki ovqat", "10 daqiqada kechki ovqat", "bitta krujka - bir oqshom".

Vizual jihatdan achinish yoki yolg'izlik belgisi yo'q. Aksincha: uslub, yorug'lik va qadr-qimmat. Kresloda issiq palov va derazadan manzara bilan o'tirgan erkak. Ayron va kitob bilan bir qadah ayol. Hammasi oddiy, chiroyli va klişesiz.

Korzinka shunchaki do'kondan ko'proq narsaga aylanishi mumkin - bu tanlovga hurmat maydoni bo'lishi mumkin. Va keyin u shunchaki iste'molchiga yaqin bo'lmaydi. Bu ularning yangi turmush tarzining oynasiga aylanadi.

Ko'rib chiqiladigan toifalar

• FMCG va oziq-ovqat mahsulotlari - "bir martalik" formatlarni ishlab chiqing: porsiyalangan, iste'mol qilishga tayyor, keraksiz qo'shimchalarsiz. O'zingizni "minimal" emas, balki "o'zingiz uchun aqlli tanlov" sifatida joylashtiring.
• Chakana savdo va supermarketlar - "o'zingiz uchun" javonlar va tanlovlarni ajratib ko'rsating, stsenariylarni (kechki ovqat, shirinlik, dam olish) soddalashtiring, oilaviy kodlar bilan muloqotni ortiqcha yuklamang.
• Raqamli xizmatlar va obunalar - qulaylik va nazoratga urg'u berib, shaxsiylashtirilgan paketlar, yagona tariflar, obunalarni "baham ko'rmasdan" taklif qiling.
• Uy uchun maishiy texnika va tovarlar - keraksiz narsalarsiz qulaylik yaratadigan ixcham, oddiy, funktsional qurilmalarni: choynaklar, blenderlar, lampalarni targ'ib qiling.
• Fintech va bank mahsulotlari - shaxsiy byudjetni boshqarishga, mustaqil rejalashtirish uchun "aqlli" yechimlarga, "oilaviy" "byudjet" doirasidan tashqariga e'tibor qarating.

Xulosa

2026-yilda nafaqat iste'molchi, balki "normal" hayot g'oyasi ham yetuklashmoqda. Yolg'iz yashash jamiyatdan ajralish belgisi emas, balki shaxsiy tanlov ifodasidir.

G'olib bo'lgan brendlar bu tanlovni stereotiplarsiz hurmat qiladiganlardir: xotirjamlik bilan, xushmuomalalik bilan va tushunish bilan.

Bu yolg'izlik haqida emas.

Bu qulaylik haqida.

Va brendlar uchun rol o'ynash emas, balki ritmni saqlab qolish qanchalik muhimligi haqida.

Hatto bu ritm bir piyola choy, bitta kechki ovqat, bitta obuna bo'lsa ham. Faqat o'zim uchun.

Xulosa

O'zbekiston har doim savdogarlar, hunarmandlar, tanlov va jonli muloqot mamlakati bo'lib kelgan. Va bugungi kunda bozor katta, jonli bozorga o'xshaydi: har bir brend nimanidir taklif qiladi, kimdir chegirmalar haqida baqiradi, kimdir sovg'alar bilan jalb qiladi, boshqalari esa baland shiorlar bilan chaqiradi. Ammo 2026-yil iste'molchisi o'zgarmoqda. Ular ovozga ergashmaydilar. U ma'no izlamoqda.

Xarid qilish endi qo'ng'iroqqa javob emas, balki o'ziga moslikni izlashdir.

"Qayerda arzonroq?" emas, balki "nima aks sado beradi?"

"Nima moda?" emas, balki "hozir menga nima kerak?"

To'rtta tendentsiya iste'mol madaniyatidagi to'rtta o'zgarishdir:

• O'ziga g'amxo'rlik qilish tinch ichki marosimga aylanib bormoqda.
• Xarajatlar ma'noga ega bo'lishi kerak bo'lgan shaxsiy imo-ishoradir.
• Intriga va hayratlanish muvozanatni buzmasdan kunni jonlantirishning bir usulidir.
• Yakka iste'mol qilish - bu yolg'izlik emas, balki kattalar mustaqilligi stsenariysi.

Bu o'zgarishlarning barchasi brendlardan Shovqin emas, balki sezgirlikni talab qiladi. Hurmat. Shiorlar bilan shoshilmaslikka, balki o'sha paytda, to'g'ri shaklda, to'g'ri so'zlar bilan bo'lishga tayyorlik.

Va bu yangi iste'mol bozorida g'oliblar eng baland ovozda baqiradiganlar emas:

"Sotib ol!"

Balki xotirjamlik bilan:

"Bu sizniki. Biz sizni tushunamiz"

Yuragingni tingla - yo‘lingni topasan.
Yuragingizga quloq soling - va siz o'z yo'lingizni topasiz.