Shaffoflik va ma'lumotlarga asoslangan yondashuvga intilish zamonaviy marketingning asosiy tendentsiyasidir. Biroq, tashqi reklama ko'pincha ob'ektiv o'lchovlar shubhali bo'lgan soha bo'lib qolmoqda, bu esa bozorni sayqallangan hisobotlar va taxminlarga tayanishga majbur qildi. Ushbu to'siqni yengib o'tish uchun O'zbekiston Marketing Assotsiatsiyasi muhim amaliy tajribani boshladi: METER texnologiya platformasidan olingan ma'lumotlarni haqiqiy shahar sharoitida mustaqil audit qilish.

Bu shunchaki tadqiqot emas, balki butun sanoat uchun yangi ochiqlik standarti sari muhim qadamdir.

Mustaqil audit metodologiyasi: audit qanday o'tkazildi

"Marketing Assotsiatsiyasi sifatida bizning vazifamiz METER taklif qiladigan raqamlarni tushunishdir. Biz platformaning xom ma'lumotlarini oldik, Toshkentda bir nechta va mintaqalarda yana bir nechta ekranlarni tanladik va o'zimizning dala o'lchovlarimizni o'tkazdik. METER jamoasi o'lchovlardan biriga maxsus taklif qilindi, shunda ular bizning tajribani qanday tashkil qilishimiz va o'tkazishimizni o'zlari ko'rishlari mumkin edi", dedi O'zbekiston Marketing Assotsiatsiyasi boshqaruvi raisi Diyor Mirzaahmedov.

Natijalarning maksimal darajada xolisligi va ishonchliligini ta'minlash uchun aniq va shaffof metodologiya ishlab chiqildi. Assotsiatsiya jamoasi Toshkent, Samarqand va Namangan shaharlaridagi strategik muhim joylarda LED ekranlar yordamida dala o'lchovlarini o'tkazdi.

• Toshkent joylashuvi: Muvozanatli tahlil qilish uchun biznes markazidagi ikkita gavjum chorraha va turar-joy hududidagi ikkita muhim nuqta tanlandi.
• Samarqand va Namangan joylashuvi: Har bir shaharda transport zichligi yuqori bo'lgan ikkita joy tanlandi.
• Vaqt: Tizimning eng yuqori tirbandlik sharoitida ishlashini baholash uchun o'lchovlar ish kunlari va dam olish kunlari tirbandlik vaqtida o'tkazildi.
• Asboblar: Qo'lda hisoblagichlardan foydalanib, uchta asosiy transport oqimi: avtomobillar, jamoat va yuk transporti hamda piyodalar sinchkovlik bilan hisoblab chiqildi.

Bir soat davomida har bir tuzilmadan 20 daqiqalik interval bilan jonli ma'lumotlar to'plandi. Keyin ular adolatli taqqoslashni ta'minlash uchun shunga o'xshash vaqt oralig'ida METER tizimidan olingan o'rtacha qamrov ko'rsatkichlari bilan taqqoslandi.

Natijalar: Yuqori aniqlik va qimmatli tushunchalar

Audit natijalari platforma ma'lumotlari va dala kuzatuvlari o'rtasida yuqori darajadagi izchillikni ko'rsatdi, bu texnologik yondashuvning ishonchliligini tasdiqlaydi.

Joylashuv	Ekran turi	METER ma'lumotlariga ko'ra noyob auditoriya (odamlar/soat)	Dala o'lchov ma'lumotlariga ko'ra noyob auditoriya (odamlar/soat, smeta)	Chegirish
Toshkent, Maxtumquli va S. Azimov ko'chalari kesishmasi	LED 6x3	4,593	4,315	6.4%
Toshkent, S. Azimova, Black Star Burger yonida	LED 6x3	5,233	5,159	1.4%
Toshkent, S. Azimova va Maxtumquli ko'chalari, Divan by Demir	LED 6x3	5,211	4,935	5.6%
Toshkent, Furqata, Beshyog'och maydoni	LED 16x6	7,902	7,799	1.3%
Samarqand, Siyob bozori, Al-Xorazmiy ko'chasi	LED 7x4	2,751	2,678	2.7%
Samarqand, FAMILY PARK savdo markazidagi monitor	LED 10x5	2,642	2,595	1.8%
Namangan, A. Navoiy ko'chasi, Chorsu bozorining asosiy kirish qismi	LED 6x3	1,669	1,643	1.6%
Namangan, I. Karimov, shahar kirish qismi, kollej	LED 7x4	1,447	1,403	3.1%

Hollarning yarmida og'ish ±2% dan oshmadi, bu deyarli to'liq moslikni ko'rsatadi.

“Marketingda maʼlumotlarni tekshirish madaniyatini rivojlantirish barcha bozor ishtirokchilari oʻrtasida ishonchni mustahkamlashda muhim qadamdir. Chiroyli hisobotlar asosida kuchli bozor qurib boʻlmaydi. Kuchli bozor faktlar va tasdiqlangan maʼlumotlarga asoslanadi. Biz ushbu qadriyatlarni baham koʻradigan kompaniyalarni koʻrishdan mamnunmiz”, dedi Oʻzbekiston Marketing Assotsiatsiyasi boshqaruvi raisi Diyor Mirzaahmedov.

Ogʻish tahlili: Dala auditlarining qiymati

Eng diqqatga sazovor xususiyat - bu 6,4% ogʻish bilan joylashuv. Bu tizim xatosi emas, balki qimmatli tushuncha. Maʼlumotlar shuni koʻrsatdiki, bu yerdagi trafik oʻlchov vaqtiga va qoʻshni parkdagi faollikka qarab keskin farq qiladi. Faqat oʻrtacha koʻrsatkichlarga tayanish jiddiy buzilishlarga olib keladi. Shuning uchun reklama ko'rsatilganda nima bo'layotganini tushunish uchun vaqtga bog'liq ma'lumotlarni hisobga olish juda muhimdir.

Ushbu misol zamonaviy texnologiyalar va real dunyo birgalikda ishlashi kerakligini aniq ko'rsatib beradi. Bunday tafsilotlarni tan olish va ularga moslashishga tayyorlik yetuklik va ishonchlilik belgisidir.

"METER o'lchov tizimi qamrov va boshqa tashqi reklama ko'rsatkichlarini baholashda yuqori darajadagi aniqlikni namoyish etadi. Mavjud og'ishlar tashqi sharoitlar (ob-havo, vizual to'siqlar va boshqalar) bilan izohlanadi, bu esa ma'lumotlarni sharhlashda atrof-muhit omillarini hisobga olish zarurligini tasdiqlaydi." "Ishonchlilikning umumiy manzarasi bizga METER ma'lumotlaridan media rejalashtirish va tahlil qilish uchun asos sifatida foydalanishni tavsiya qilish imkonini beradi", deb izoh berdi Diyor Mirzaahmedov.

Bozor uchun yangi standart: Taxminlardan ishonchgacha

"Biz eng yaxshi global amaliyotlarga muvofiq yechimlarni yaratamiz. Va biz O'zbekiston Marketing Assotsiatsiyasi kabi professional hamjamiyatlardan qo'llab-quvvatlaymiz", deb ta'kidladi METER asoschilaridan biri Aleksey Xaynovskiy.

Audit natijasida konstruktiv tavsiyalar berildi: shahar o'zgarishlarini hisobga olgan holda ko'rinish xaritalarini yangilash, tashqi sharoitlar (ob-havo, rasmiy tadbirlar va boshqalar) bo'yicha qo'shimcha ma'lumot manbalarini integratsiyalashni ko'rib chiqish va haqiqat bilan muntazam tekshirishlarni o'tkazish.

Bu bizni Markaziy Osiyodagi barcha marketologlar uchun asosiy xulosaga olib keladi. Metodologiya bilan bahslashish, qo'shimcha o'lchovlar o'tkazish va raqamlarga e'tiroz bildirish mumkin. Lekin asosiy tendentsiya aniq: bozor rivojlanmoqda va o'lchovlilik va shaffoflik tomon harakatlanmoqda.

Reklama beruvchilar faqat investitsiyalarining natijalarini o'lchay oladigan aloqa kanallariga investitsiya qiladilar.

Endi savol "kimning raqamlariga ishonish kerak" emas, balki "kim bozorni yanada shaffof va samaraliroq qilishga tayyor" deganda.

Buni o'zingiz tekshirib ko'ring.