Raqamli makonda o'nlab platformalar mavjud va auditoriya har birida turlicha harakat qiladi va reklama kontentiga xuddi shunday turlicha munosabatda bo'ladi.

Instagramda ishlaydigan narsa yangiliklar portalida muvaffaqiyatsiz bo'lishi mumkin va aksincha.
Asosiysi, ma'lum bir muhitda foydalanuvchi xatti-harakatlarining umumiy modelini tushunish va ijodiy va taqdimotingizni unga moslashtirishdir.

Keling, eng ko'p ishlatiladigan reklama kanallarini va foydalanuvchilar reklama kontentiga qanday munosabatda bo'lishlarini ko'rib chiqaylik.

Ijtimoiy media: "Diqqatni jalb qiling yoki aylantiring"

Ijtimoiy mediada odamlar his-tuyg'ular, muloqot va yengil kontentni qidiradilar.
Bu yerda o'zini oddiy post sifatida niqoblaydigan reklama g'alaba qozonadi: mahalliy taqdimot, hazil, shaxsiy hikoyalar, mahalliy memlar. Ijtimoiy tarmoqlarda CTR ratsionallik emas, balki hissiyotlar bilan boshqariladi.

Ular qanday qabul qilishadi:

• Ular vizual va hikoyalarga yaxshi javob berishadi.
• Ular juda baland yoki tasmadan ajralib turadigan reklamalarni tezda chetlab o'tishadi.

Yangiliklar portallari: "Men bu yerda faktlar uchunman."

Foydalanuvchilar yangiliklar saytlariga o'yin-kulgi uchun emas, balki dolzarb ma'lumotlar: dolzarb voqealar, mutaxassislarning fikrlari va tematik materiallar uchun kelishadi. Uning maqsadi keraksiz shovqinsiz hozir dunyoda nimalar bo'layotganini tushunishdir.

Bu yerda ehtiyotkor, ma'lumotli kreativlar mos keladi; ular chalg'itmaydi, balki kontentni to'ldiradi.

Auditoriya siyosatdan tortib sport va texnologiyalargacha bo'lgan muayyan qiziqishlar atrofida to'planganligi sababli, qiziqishlar va geografik joylashuv bo'yicha aniq nishonga olishga alohida e'tibor qaratish kerak. Keyin, reklama aralashuv sifatida emas, balki odam allaqachon o'qiyotgan narsaning mantiqiy davomi sifatida qabul qilinadi.

Ular qanday qabul qilinadi:

• Har qanday "murakkab" yoki juda hissiy xabarlar aniq ma'lumotlar emas, balki shovqin sifatida qabul qilinadi.
• Foydalanuvchilar kontent bilan ishlashga tayyor, ammo bu ularning qidiruv niyatiga mos kelsagina.

Tematik bloglar va forumlar: "Siz ulardan birimisiz yoki yo'qmi?"

Yuqori darajada ixtisoslashgan platformalarda mahalliy ovoz ohangi va mavzuni chuqur tushunish muhimdir.
Agar reklama hamjamiyatning bir qismi bo'lib tuyulsa, unga ko'p marta ko'proq ishoniladi.
Faqat reklama emas, balki kontentning bir qismi bo'ling - mavzu va auditoriyani tushunganingizni ko'rsating.

Ular qanday qabul qilishadi:

• Agar ular brend "mavzuga mos" deb hisoblasalar, javob berishadi.
• Ular "ommaviy, majburiy" reklamaga o'xshagan har qanday narsani e'tiborsiz qoldiradilar.

Video platformalar: "Ko'rsating, aytmang."

Foydalanuvchilar vizual formatda ko'ngilochar, ilhomlantiruvchi yoki ma'lumot beruvchi kontent uchun video platformalarga kelishadi. Ular videolarga vaqt sarflashga tayyor, ammo ularning e'tibori cheklangan - aylantirish har doim qo'l ostida.
Asosiy dushman - "5 soniyada o'tkazib yuborish" tugmasi. Tomoshabinning e'tiborini jalb qilish uchun dastlabki 3 soniya kifoya.

Ular qanday qabul qilishadi:

• Yodda qoladigan shior/qo'shiq yoki kutilmagan boshlanishga ega reklamalar esda qolarliroq.
• Uzoqroq formatlar, agar ularda hikoya va qiymat bo'lsa, qabul qilinadi.

Messenjerlar: "Qisqa va aniq"

Foydalanuvchilar messenjerlardan reklama uchun emas, balki muloqot qilish va tezkor ma'lumot almashish uchun foydalanadilar. Bunday muhitda e'tibor ayniqsa qimmatlidir - har qanday keraksiz xabar zerikarli spam sifatida qabul qilinadi.

Ular qanday qabul qilishadi:

• Ular faqat ko'p o'qishni talab qilmaydigan aniq va to'g'ridan-to'g'ri xabarlarni eslab qolishadi.
• Ular "uzun, bezovta qiluvchi reklama" kabi ko'rinadigan yoki juda tez-tez takrorlanadigan har qanday narsani e'tiborsiz qoldiradilar.
• Agar ular ma'lum bir muammoni hal qilsalar yoki darhol foyda keltirsalar, reklamalar, eslatmalar yoki bildirishnomalarga javob berishadi.

Xulosa:

Muvaffaqiyatli raqamli reklama "barcha kanallar uchun bitta ijodkor" haqida emas, balki auditoriya bilan ularning tilida, tabiiy muhitida va kerakli vaqtda gaplashish haqida.

Foydalanuvchining konteksti, qiziqishlari va xatti-harakatlariga moslashish reklamani samarali qiladi.

Auditoriyangiz bilan ular turgan joyda gaplashing, ularga tanish til va formatdan foydalaning, shunda natijalarni tezda ko'rasiz.