30-oktabr kuni Olmaotada 6-mintaqaviy reklama forumi (RAF) bo'lib o'tdi. Sanoatning eng yirik tadbirlaridan biri bo'lgan ushbu tadbir Qozog'iston, O'zbekiston, Tojikiston, Qirg'iziston, Ukraina, Belarus, Rossiya va BAAdan 500 dan ortiq reklama, media va marketing mutaxassislarini - reklama agentliklari, savdo uylari, raqamli platformalar, tashqi reklama operatorlari, ommaviy axborot vositalari va yetakchi kompaniya marketologlarini birlashtirdi. Tadbir Kaznet platformalarida efirga uzatildi va 55 000 dan ortiq tomoshalarni to'pladi.

Forumda yetakchi sanoat vakillari ishtirokida 16 ta taqdimot va to'rtta panel muhokamalari bo'lib o'tdi. RAF-2025 birinchi marta yangi formatda namoyish etildi - ishtirokchilar "Reklama beruvchining qo'rquv tahlili" davomida bir qator muhim masalalarni muhokama qilish imkoniyatiga ega bo'lishdi.

Forumda jami 45 nafar professional ekspert, ma'ruzachi va moderator so'zga chiqdi. Gavjum dastur kun bo'yi davom etdi va kechqurun Tribune mukofotlarini topshirish marosimi bilan yakunlandi.

RAF-2025 mavzusi: "O'zgarishlar xaosidan rejalargacha."

RAF-2025 Markaziy Osiyo reklama va media sanoati uchun asosiy yillik platforma bo'lib qolmoqda, unda mutaxassislar strategik bozorni rivojlantirishni muhokama qiladilar va kommunikatsiyalarga yangi texnologik yondashuvlarni taqdim etadilar. Forum dasturi bir nechta tematik bloklarni o'z ichiga oldi, ularning har biri sohadagi mavjud tendentsiyalar va muammolarni yoritib beradi.

Strategiya, tahlil, rejalashtirish
Ochilish sessiyasi marketing yondashuvlari ma'lumotlar va avtomatlashtirish ta'sirida qanday o'zgarib borayotganiga qaratildi. Ma'ruzachilar qaror qabul qilishda analitikaning roli, iste'molchilar xulq-atvorini modellashtirish, yakuniy strategiyalarning samaradorligi va doimiy o'zgarib turadigan bozorda aniq prognozlarning ahamiyatini muhokama qilishdi.

Odatdagidek, mahalliy va global iste'mol va media iste'moli tendentsiyalari bo'yicha tadqiqot natijalari taqdim etildi: iqtisodiyot o'sib bormoqda, ammo iste'molchilar yanada oqilona bo'lib, qiymat va mahalliylikni tanlamoqda; raqamli o'zining yetakchiligini saqlab qolmoqda, ammo an'anaviy media hali ham ishonchga ega. Qozog'istonlik iste'molchi faol, ammo pragmatik: ular to'g'ridan-to'g'ri foyda olish, shaffoflikni talab qilish va aniq mexanizmlar uchun reklama aktsiyalarida ishtirok etadilar - marketing yanada halol, tezroq va natijalarga yo'naltirilgan bo'lishi kerak.

Moslashuv mavzusi ham professional kontekstda asosiy mavzuga aylandi. Sun'iy intellekt bozorni evolyutsion tarzda emas, balki sakrashlar bilan qayta shakllantirmoqda: avvalgi ishlab chiqarish ko'nikmalari qadrsizlanmoqda, ma'lumotlar bilan ishlash, ekotizimlarni loyihalash va modellarni boshqarish qobiliyati esa tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Shu bilan birga, sanoat mahalliy muammolarga ham duch kelmoqda — soliq rejimidagi o'zgarishlardan tortib, bozor manfaatlarini himoya qilish uchun sa'y-harakatlarni birlashtirish zaruratigacha.

TV bloki
Televideniye segmenti televideniye rejalashtirish evolyutsiyasi, gibrid qamrovni o'lchash modellari va an'anaviy va raqamli tomosha kesishmasida auditoriya xatti-harakatlarining o'zgarishiga qaratilgan. Mutaxassislar premium kontentning qiymati, CTVning o'sishi va televideniye auditoriyasining onlayn kanallar bilan kesishishi masalalarini muhokama qilishdi.

Tashqi reklama
Asosiy e'tibor tashqi reklamani raqamlashtirishga qaratildi. Ishtirokchilarga DOOH raqamli analitika bilan qanday integratsiyalashishi, tashqi mediani boshqariladigan, o'lchanadigan kanalga aylantirishi ko'rsatildi. Dinamik kreativlar, qayta maqsadlash va talabni prognozlash bo'yicha amaliy tadqiqotlar namoyish etildi. Shuningdek, inventarizatsiyani boshqarish va xarid qilish uchun yagona bozor tizimi taqdim etildi, bu operatorlar va agentliklar uchun texnologik ekotizim yaratadi.

Raqamli reklama
Raqamli reklama bo'limida sun'iy intellektni qidirish, bashoratli maqsadli auditoriya, media rejalashtirishni avtomatlashtirish va yangi ishlash standartlari muhokama qilindi. Mutaxassislar trafik sifatini yaxshilash, auditoriyani segmentlash va foydalanuvchi xatti-harakatlariga asoslangan kreativlarni optimallashtirish uchun sun'iy intellektdan foydalanish bo'yicha amaliy tadqiqotlar bilan o'rtoqlashdilar.

Tadbir va BTL
Tadbirlar sanoati ham e'tibordan chetda qolmadi: uzoq muddatli ufqlar davri tugadi. Moslashuvchanlik, stsenariy rejalashtirish va ESG yondashuvi juda muhim va texnologiya shunchaki tajribani kuchaytiruvchi vositadir, maqsad emas.

RAF-2025 bozor yetukligini va ma'lumotlar, avtomatlashtirish va kanal integratsiyasiga ishonch bilan harakatlanishni namoyish etdi, bu sanoatning kelajagi aniq o'lchovlar, texnologik taraqqiyot va medialararo yondashuv ekanligini tasdiqladi.

RAF-2024 Tribune.kz onlayn nashri uchun gala-taqdirlash marosimi bilan yakunlandi.Okori kreativ direktori Sergey Remele boshchiligidagi marosimda g'oliblar beshta nominatsiya bo'yicha e'lon qilindi:

Eng yaxshi mahalliy yangiliklar - "Citix va GForce Grey Qozog'istonda Svet Saltanat ijtimoiy loyihasini ishga tushirishdi", texnologiya kompaniyasi Citix va kreativ agentlik GForce Grey.

Eng yaxshi maqola - "Qozog'istonda ta'sir o'tkazuvchi marketing: bloggerlar bilan samarali ishlarni qanday qurish mumkin", innovatsion raqamli markaz Wunder Digital.

Eng yaxshi. Maxsus loyiha - "Forte Premier Case: Bank marketingida yangi bob", Progression CA reklama agentligi va Forte.

Mavzu: "Qozog'iston va O'zbekiston ijtimoiy tarmoqlari: o'xshashliklar va farqlar", Wunder Digital innovatsion raqamli markazi.

Eng yaxshi intervyu: Qozog'istondagi Sidorin Lab bosh direktori Daria Svistunovaning "Daria Svistunova: Obro'ni boshqarish PRdan ancha ko'proq", muallifi.

G'oliblar reklama, marketing va PR sohalarining nufuzli vakillaridan iborat hakamlar hay'ati tomonidan aniqlandi: Valeriya Makeyeva, EZ Solutions jamoatchilik bilan aloqalar menejeri; Madina Seysengaliyeva, Markaziy Osiyodagi YandexAds direktori; Asel Makulbekova, Halyk Bank marketing va PR direktori; Evgeniya Yemelyanova, I’M Restaurants marketing direktori; Eduard Gabrielyan, Aleph Group Inc. mintaqaviy direktori. Vitaliy Beyler, MediaInsider rahbari va Aleksandr Lixtman, ITCOMMS PR agentligi asoschisi va rahbari.

Mukofot beshinchi marta o'tkazilmoqda va Qozog'iston va Markaziy Osiyoda o'ziga xos turda yagona hisoblanadi. G'oliblar Avondan sovg'alar oldilar.

Tadbir tashkilotchilari ma'ruzachilarga eng yaxshi savollar uchun tovarlar taqdim etgani uchun Yandex Ads kompaniyasiga va mazali kofe tanaffusi uchun Roshen kompaniyasiga minnatdorchilik bildiradilar.

Forum tashkilotchisi: Markaziy Osiyo Reklama Assotsiatsiyasi

Bosh hamkor: Integral Ad Science

Rasmiy hamkorlar: Admixer Media, Altel Business va Forte

Hamkor: International Media Service

Tadbir hamkori: EZ Solutions, xalqaro agentlik

Ijodiy hamkor: Catharsis Group

Ichimliklar hamkori: Tassay

Ma'lumot Hamkorlar: Tribune.kz, KTK, Business Nomads, Exclusive.kz, Optimism.kz, Bizmedia, Stan.kz, Marcom Club, Zakon.kz, WE project, Nur.kz, Marketing.uz, Delovoy Kazakhstan, BES.media, Kapital.kz.