O'zbekiston oziq-ovqat xizmatlari bozori uzoq vaqtdan beri aniq tuzilishga ega bo'lib kelgan: tez ovqatlanish toifasida ikkita aniq yetakchi bor edi: Evos va KFC. Ular nafaqat brendni tanib olish, biznes ko'lami va vizual mavjudligi, balki shahar muhitidagi reklama ta'sirining kuchi jihatidan ham asosiy o'yinchilar sifatida qabul qilingan.

Biroq, 2025-yilda bu tanish konfiguratsiya o'zgara boshladi. Oqtepa Lavash daromadlarining o'sishi haqidagi biznes yangiliklari shunchaki jozibali sarlavhadan ko'proq narsaga aylandi. Tashqi reklama monitoringi ma'lumotlari brendning mustahkamlanishi ommaviy axborot vositalarida haqiqatan ham aks etayotganini tasdiqlaydi. 2026-yilning dastlabki oylaridayoq Oqtepa Lavash nafaqat an'anaviy toifa yetakchilariga yaqinlashdi, balki tez ovqatlanish tashqi reklamasida ovoz ulushi bo'yicha birinchi o'rinni egalladi.


Grafik: METER monitoring ma'lumotlariga ko'ra, 2026-yil yanvar-mart oylarida Fast Food kategoriyasidagi umumiy SOV

2026-yil boshidagi kategoriya tuzilishiga nazar tashlasak, rasm endi "katta ikkita" emas, balki yangi yetakchiga ega to'liq uchlikka o'xshaydi.

Bu bozor uchun muhim signal. Fast food kategoriyasi tashqi reklamada eng zich va raqobatbardosh bo'lib qolmoqda, ammo 2026-yilda uning ichidagi o'zgarish ayniqsa sezilarli: yetakchilik endi avtomatik ravishda bir juft brendga berilmaydi. Oqtepa Lavash nafaqat o'zining mavjudligini mustahkamladi, balki kategoriya konfiguratsiyasini ham shu qadar sezilarli darajada o'zgartirdiki.

Grafik: METER monitoring ma'lumotlariga ko'ra, 2026-yil yanvar-mart oylarida Fast Food kategoriyasida brend ulushi

Asosan, tezkor ovqatlanish tashqi reklama bozori hozirda uchta brend atrofida jamlangan. Oqtepa Lavashning ulushi Evosnikidan allaqachon oshib ketgan va KFC ulushidan deyarli ikki baravar ko'p. Ushbu tuzilma bu bir martalik faoliyat emas, balki uning reklama mavjudligini muntazam ravishda kuchaytirish ekanligini ko'rsatadi.

 

Jadval: Reklama kreativlarini joylashtirish vaqti

Bu mavjudlik qanday amalga oshirilgani ham muhimdir. Monitoring ma'lumotlariga ko'ra, Oqtepa Lavash 10 soniyali reklamalardan faol foydalanadi. Bu raqamli tashqi reklama uchun muhim tafsilot: qisqa muddatli ish vaqti brendga tez-tez, dinamik aloqalarning bir qismi bo'lish va inventarni shahar bo'ylab samarali tarqatish imkonini beradi. Bu shuni anglatadiki, brend nafaqat o'z ta'sirini oshiradi, balki formatni DOOH joylashtirishlarining haqiqiy mantig'iga moslashtiradi, bu yerda aloqa tezligi va takrorlash muhim rol o'ynaydi.
Joylashtirish yondashuvining o'zi ham e'tiborga loyiq. Oqtepa Lavash kampaniyasi cheklangan ekranlar to'plami atrofida emas, balki GEOMOTIVE DSP orqali - turli operatorlardan kuchli inventarga kirish va shahar muhitida mavjudligini tizimli ravishda boshqarish imkoniyati bilan qurilgan. Bu brendga nafaqat efirga chiqish, balki yuqori sifatli qamrov, barqaror aloqa chastotasi va sezilarli kümülatif effektni ta'minlash imkonini berdi. Ushbu joylashtirish modeli tashqi reklamani tasvirga asoslangan kanaldan haqiqiy o'sish uchun boshqariladigan vositaga aylantirishga yordam bermoqda.


Kategoriyadagi brendlar bo'yicha reklama joylashtirish xaritasi

Bu xaritada aniq ko'rinib turibdi. Chap tomonda Oqtepa Lavash joylashuvlarining haqiqiy geografiyasi, o'ng tomonda esa butun fastfud kategoriyasining issiqlik xaritasi, ya'ni brendlar odatda inventarni eng ko'p sotib oladigan joylar joylashgan. Taqqoslash shuni ko'rsatadiki, Oqtepa Lavash tasodifan emas, balki kategoriya talabining asosiy sohalarida mavjud.

Bu yondashuv natijalarni beradi. Bu holatda GEOMOTIVE DSP dan foydalanish ayniqsa muhim edi, chunki u joylashtirishga tizimli yondashuvni ta'minladi: brendni bitta ekran tarmog'i bilan cheklamaslik, balki turli operatorlarning yuqori sifatli inventarizatsiyasi bilan ishlash, kampaniyalarni moslashuvchan boshqarish va eng katta ta'sir ko'rsatgan joylarda o'z mavjudligini tezda mustahkamlash. Natijada, brend nafaqat qamrovga, balki barqaror va boshqariladigan ko'rinishga erishdi, bu esa tashqi reklama sohasidagi yutuqlarining asoslaridan biriga aylandi.

GEOMOTIVE veb-saytida ikki marta bosish orqali DOOHni qanday boshqarishni o'rganing
Qiziqarli yangiliklar, tahlillar va amaliy tadqiqotlarni "Tashqi reklamalar ortida" kanalida

Oqtepa Lavash - 2010-yilda tashkil etilgan Markaziy Osiyodagi restoranlar soni bo'yicha eng yirik fastfud restoranlari tarmog'i. Brend mamlakat bo'ylab 12 ta shaharda 99 ta filialga ega va ommaviy bozorga asosiy fastfud mahsulotlarini - lavash, burger, doner va boshqa kundalik mahsulotlarni taklif etadi. So'nggi yillarda kompaniya o'zining restoran tarmog'ini ham, o'zining ishlab chiqarish quvvatlarini ham faol rivojlantirib kelmoqda.

GEOMOTIVE - bu mijozlarga reklama kampaniyalarini rejalashtirish va amalga oshirish uchun shaffof va innovatsion vositalarni taqdim etadigan raqamli uydan tashqari reklama bozori. Kompaniya 70 dan ortiq mamlakatlarda LED ekranlarni joylashtirishni yagona, kirish mumkin bo'lgan platformaga birlashtiradi, bu esa brendlar va agentliklarga tashqi reklamalarni raqamli kanallardagi kabi samarali boshqarish imkonini beradi. GEOMOTIVE natijalarni o'lchash va kampaniya samaradorligini oshirish uchun aniq maqsadli vositalar, avtomatlashtirilgan xaridlar va tahlillarni taklif etadi.