Wunder Digital innovatsion raqamli markazi mutaxassislari Kyoln shahrida bo'lib o'tgan DMEXCO 2025 Yevropa konferensiyasida ishtirok etishdi va u yerda marketing va texnologiyalarning kelajagi muhokama qilindi. Asosiy mavzular generativ AI, qidiruv tizimlarini o'zgartirish, yaratuvchilar iqtisodiyoti va raqamli tashqi reklama edi. Ushbu global tendentsiyalar allaqachon Markaziy Osiyo bozorlarida brendni targ'ib qilishni shakllantirmoqda.

Wunder Digital CBDO vakili Dmitriy Grigoriev ushbu o'zgarishlarning O'zbekiston bozoriga ta'sirini baholadi.

Sun'iy intellekt: tajribalardan asosiy marketing strategiyasigacha

DMEXCO 2025 ning birinchi kuni generativ AI muhokamasiga bag'ishlandi. Ma'ruzachilar tadqiqot davri tugaganini va bizneslar endi ushbu texnologiyani o'zlarining reklama strategiyalari uchun asos sifatida joriy etish jarayonida ekanligini ta'kidladilar. Diqqat kontentni giper-shaxsiylashtirish va uni ommaviy ishlab chiqarishga qaratildi. Ushbu yondashuv brendlarga kontent orqali sadoqatni shakllantirish va reklama qilishning barcha bosqichlarida auditoriya bilan aloqa o'rnatish imkonini beradi.

Qidiruv tizimlarining evolyutsiyasi: SEO qoidalarini nima o'zgartirmoqda

Konferensiyaning ochilishida Google Ads vitse-prezidenti Gaurav Bhaiya qidiruv tizimlarini optimallashtirishga klassik yondashuvlarning eskirganligini ta'kidladi. Ovozli so'rovlar va AI agentlari bilan intuitiv o'zaro ta'sir trendda. Bu o'yinni o'zgartiruvchi omil bo'lib, marketologlar yangi raqamli landshaftda samarali bo'lib qolishlarini ta'minlash uchun SEO amaliyotlarini qayta ko'rib chiqishlari kerak bo'ladi.

Chakana savdo mediasi: Murakkab integratsiyalarga o'tish

Chakana savdo mediasi tez rivojlanmoqda va bozor endi chakana sotuvchilar veb-saytlaridagi bannerlar bilan cheklanib qolmaydi. Asosiy e'tibor nafaqat o'z platformalarida, balki undan tashqarida ham mijozlarning afzalliklari ma'lumotlaridan foydalanadigan yanada murakkab va integratsiyalashgan reklamaga o'tmoqda. Bu brendlarga o'z kampaniyalarini aniqroq nishonga olish va samaradorligini sezilarli darajada oshirish imkonini beradi.

Barqarorlik: Iste'molchilar ishonchini qozonishning kaliti

Ushbu mavzu konferensiyaning asosiy yo'nalishlaridan biri edi. O'z pozitsiyalariga ESG mezonlarini kiritmaydigan brendlar mijozlar ishonchini yo'qotish xavfini tug'diradi. Atrof-muhitni muhofaza qilish va ijtimoiy mas'uliyat borasida ochiqlik juda muhim: bu omillar mijozlar bilan uzoq muddatli aloqalarni o'rnatish va ularning sadoqatini mustahkamlashda hal qiluvchi rol o'ynaydi.

Mualliflar iqtisodiyoti: Reklama kanallaridan strategik hamkorlikka

Ijodkorlar bilan hamkorlik yangi shakllarni egallamoqda. Bizneslar tobora ko'proq o'zining samimiyligi bilan ajralib turadigan kontent yaratadigan strategik sheriklar sifatida ijodkorlarga murojaat qilmoqdalar. Monetizatsiyaga yangi yondashuvlar va ijodkorlarga noyob va qiziqarli kontent yaratish imkonini berish uchun ijodiy erkinlik berishning ahamiyati ham muhokama qilindi.

Texnologiya va insoniyat uyg'unligi: brend muvaffaqiyatining kaliti

Texnologiyaning jadal rivojlanishiga qaramay, ma'ruzachilar insoniy yondashuvning muhimligini ta'kidladilar. Avtomatlashtirish va AI davrida ijodkorlik va mijozlarning hissiy ehtiyojlarini tushunish qobiliyati raqobatbardosh ustunlikka aylanmoqda. Texnologik samaradorlikni insoniy teginish bilan uyg'unlashtirgan brendlar yetakchilik qiladi.

Ma'lumotlar maxfiyligi: Iste'molchilar ishonchi va sadoqatiga yo'l

Ma'lumotlarni himoya qilish to'g'risidagi qonunchilik doimiy ravishda o'zgarib borayotgan bir paytda, auditoriyangiz bilan sodiq munosabatlarni o'rnatish juda muhimdir. Foydalanuvchilar bilan ma'lumotlardan qanday foydalanishlarini baham ko'radigan kompaniyalar mijozlar ishonchini oshiradi.

Interaktiv videolar: auditoriyani jalb qilishning yangi darajasi

Qisqa formatli videolar asosiy kontent iste'moli varianti bo'lib qolmoqda va brendlar auditoriyani jalb qilishga e'tibor qaratmoqda. So'rovnomalar, viktorinalar va kengaytirilgan reallik elementlarini birlashtirgan videolar tobora keng tarqalgan bo'lib bormoqda, bu esa tomoshabinlarning qiziqishini sezilarli darajada oshirib, kontentni yanada shaxsiylashtiradi.

Metaverse AR va VR bilan amaliy yechimlarga yo'l ochmoqda

Metaversega qiziqish asta-sekin pasayib bormoqda va ulkan virtual olamlar o'rniga kompaniyalar AR va VR texnologiyalarini amaliy qo'llashga e'tibor qaratmoqdalar. Bugungi kunda diqqat markazida noyob foydalanuvchi tajribalarini yaratish va ushbu yechimlardan ma'lum marketing maqsadlarida, masalan, brendni faollashtirishda foydalanishga e'tibor qaratildi.

Interaktiv kreativlar: Axborotning haddan tashqari ko'pligi sharoitida e'tiborni qanday jalb qilish mumkin

Axborotning haddan tashqari ko'pligi tufayli an'anaviy reklama o'z samaradorligini yo'qotmoqda. Auditoriyani jalb qilish uchun brendlar "barmoqni to'xtatadigan" kreativlarni yaratishlari kerak - interaktiv formatlar, o'yin elementlari va kengaytirilgan reallik bilan immersiv kontent. Bu yondashuvlar foydalanuvchilarning tajribasini shunchaki buzish o'rniga ularni jalb qiladi.

Audio reklamaning roli: Ovozli kanallar kundalik hayotning bir qismiga aylanmoqda

Video kontentning keng tarqalishi bilan ovozli yordamchilar, podkastlar va audio oqim iste'molchilar bilan aloqa qilish vositalari sifatida tobora qimmatli bo'lib bormoqda. Audio kontentning asosiy afzalligi shundaki, u brendlarni mijozlarning kundalik hayotiga integratsiya qiladi — masalan, sayohat paytida, vizual formatlar imkoni bo'lmaganda.

DOOH: Omnichannel Marketing standarti

Bugungi kunda raqamli tashqi reklamalarda dasturiy reklama standartga aylandi – "DOOH World"da asosiy e'tibor "Nima uchun?" degan savolga emas, balki Digital Out-of-Home ni brendlarning omnichannel strategiyalariga qanday integratsiya qilish kerakligiga qaratildi. Javob: DOOH bilan samarali ishlash uchun kompaniyalar boshqa onlayn kanallar bilan bir qatorda billboard reklamalarini uzluksiz boshqarishni ta'minlaydigan yagona xarid platformasidan (DSP) foydalanishlari kerak.

DOOHda maqsadli transformatsiya

Texnologiya yetakchilari an'anaviy ijodiy joylashtirishdan tashqariga chiqadigan yangi imkoniyatlarni namoyish etdilar - reklama kampaniyalarini alohida binolar yoki odamlarning ko'chib yuruvchi guruhlari darajasida nishonga olish. Bu anonimlashtirilgan mobil ma'lumotlar tufayli mumkin bo'ldi, bu tezkor xizmat ko'rsatish segmentidagi brendlar uchun yangi imkoniyatlar ochdi.

—DMEXCO 2025 da muhokama qilingan asosiy mavzular orasida Raqamli Out-of-Home va Chakana Medianing tobora ortib borayotgan ahamiyati markaziy o'rinni egalladi. Bu sohalar tez sur'atlar bilan mashhur bo'lib bormoqda va mijozlar bilan aloqa qilish uchun yangi yo'llarni ochmoqda. Omnichannel— Bu nafaqat strategiyaning muhim elementi, balki zaruratdir. Ma'lumotlarni tahlil qilish talablari ham ortib bormoqda: an'anaviy ko'rsatkichlar har bir vositaning samaradorligini aniq o'lchash uchun yetarli emas. Shu sababli, marketingning roli o'sishda davom etmoqda — 2025-yilda ijodiy yechimlar bilan bir qatorda, aniq, tasdiqlangan raqamlarni taqdim etishi kutilmoqda. Muvaffaqiyat ko'rsatkichlar bilan ishlash, umumiy manzarani ko'rish va murakkab media aralashmalarini mohirona boshqarish qobiliyatiga bog'liq bo'ladi.