13-noyabr kuni Red Apple Moskva xalqaro reklama festivali o'zining 35 yillik yubiley mavsumi doirasida yana bir bor Milliy reklama forumida Kontent va ijodkorlik kunini o'tkazadi. Mehmonlar global reklama bozoridagi yetakchi mutaxassislar ishtirokidagi boy biznes dasturini, shuningdek, gala-taqdirlash marosimini kutishlari mumkin.

Ushbu mavsumda tashrif buyuruvchilar festival tarixida birinchi marta alohida ravishda Kontent va ijodkorlik kunida ishtirok etish uchun noyob imkoniyatga ega bo'ladilar. Red Apple yana bir bor reklama sanoatining yetakchi ishtirokchilarini va Yevropa, Osiyo va Lotin Amerikasidan tan olingan xalqaro mutaxassislarni birlashtiradi.

Dastur yetakchi bozor mutaxassislari bilan madaniy kodlar, kelajakdagi texnologiyalar, samarali brending strategiyalari va boshqa dolzarb reklama bozori masalalarini qamrab oluvchi 20 dan ortiq sessiyalarni o'z ichiga oladi. Festival ishtirokchilari keng tarmoq aloqalari va professional o'sish hamda hamkorlik imkoniyatlaridan bahramand bo'ladilar.

Kundalik dastur

Kontent va ijodkorlik kuni yirik strategik sessiya bilan ochiladi, unda mutaxassislar festival qanday qilib ijodkorlikni ma'noga, ma'noni esa natijalarga aylantiradiganlarni birlashtiruvchi platformaga aylanganini muhokama qiladilar: haqiqiy loyihalar va iqtisodiy o'sish. Asosiy e'tibor Rossiyaning ijodiy iqtisodiyotida ijodiy sanoatning roli, texnologik va insoniy jarayonlar o'rtasidagi muvozanat va ma'lumotlar va madaniy qadriyatlar kesishmasida yangi ma'nolarni izlashga qaratiladi. Munozarani NRF tashkiliy qo'mitasi rahbari va AKARning birinchi vitse-prezidenti Valentin Smolyakov va Marvelous Group asoschisi va kreativ direktori hamda Rossiyadagi Red Apple festivalining elchisi Artem Sinyavskiy olib boradi.

Mahalliymi yoki globalmi? Yangi bozorlarga moslashish

Globallashuv kompaniyalardan moslashuvchanlikni talab qiladi — muvaffaqiyat nafaqat iqtisodiyotga, balki mintaqaning madaniy xususiyatlarini chuqur tushunishga ham bog'liq. Sessiyada mutaxassislar mahalliy madaniy kodlarga moslashish va brend universalligini saqlab qolish o'rtasidagi optimal muvozanatni muhokama qiladilar, shuningdek, xalqaro auditoriya bilan o'zaro aloqada yo'l qo'ymaslik kerak bo'lgan muvaffaqiyatli holatlar va keng tarqalgan xatolarni ko'rib chiqadilar.

"Xorijiy bozorlarga muvaffaqiyatli kirish uchun Rossiya kompaniyalari madaniy farqlarni hisobga olishlari kerak. Birinchi qadam bozor talabini aniqlashdir. Kompaniyalar nafaqat potentsial talabni, balki madaniyat, qadriyatlar, odatlar va qondirilmagan ehtiyojlar bu talabni qanday shakllantirishini ham tushunishlari kerak. Xalqaro miqyosda muvaffaqiyat madaniy kompetentsiya, strategik hamdardlik va halollikka bog'liq."

Lim Chong Jin, The Adplanet Group direktori

Sessiya moderatori: Evgeniya Arabkina, kreativ direktor, Bridgers asoschilaridan biri, Rossiyadagi Red Apple festivalining elchisi.

Ma'ruzachilar:

• Thomas Hongtak Kim, CCO va hamkor Paulus
• Lim Chong Jin, The Adplanet Group direktori
• Luis Paulo Gatti, Oq quyon ijrochi kreativ direktori va ko'ngilochar bo'limi rahbari
• Andrey Danskov, GREAT kreativ direktori

Milliy madaniy kod – yangi ma'nolarni izlashda

Brend yaratish bo'yicha mutaxassislar "ruslik" tushunchasi bilan nimani nazarda tutishadi va u auditoriyada qanday aks-sado beradi? Brendlar o'z kommunikatsiyalarida mamlakatning madaniy belgilaridan barcha nozik jihatlarni tushungan holda qanday qilib ehtiyotkorlik bilan foydalanishlari mumkin? Sessiyada mutaxassislar SberMarketingning milliy madaniy kodni o'rganish bo'yicha so'nggi ma'lumotlari bilan o'rtoqlashadilar va yetakchi brendlarning marketing direktorlari bilan asosiy tushunchalarni muhokama qiladilar.

"Auditoriya ildizlarni - ona yurt, madaniyat va tarixiy xotirani eslatuvchi tasvirlar bilan eng ko'p rezonansga ega. Ular barqarorlik tuyg'usini ifodalaydi, bu esa odamlarga kelajakka ishonch hissini beradi. Ushbu ma'nolarni ifodalovchi brendlar ruslar orasida chinakam ishonchni uyg'otadi."

— Elizaveta Trinich-Afanasyeva, SberMarketing kreativ agentligining boshqaruvchi direktori

Moderator: Elizaveta Trinich-Afanasyeva, SberMarketing kreativ agentligining boshqaruvchi direktori

"Bu bizning yo'limiz!" sessiyasida Independent Media tomonidan tashkil etilgan "Rossiya brendini qanday targ'ib qilish mumkin: Foydalanuvchi qo'llanmasi" tadbirida Rossiya brendlariga bugungi qiyin bozor sharoitida chuqur ma'no topishga va ishonchli rivojlanishiga yordam beradigan samarali vositalar va media kanallari muhokama qilinadi.

Lovemark: Sevimli brendini qanday rivojlantirish mumkin

Bugungi kunda iste'molchilar ko'pincha tanlovlarni nafaqat ratsional dalillarga, balki his-tuyg'ular va taassurotlarga asoslanib amalga oshiradilar. Sevimli va ishonchli brendni qanday yaratish mumkin? Ma'ruzachilar kuchli brendning hissiy DNKsini o'rganadilar: samimiy missiya, ifodali vizuallar, jozibali ovoz ohangi va auditoriya bilan aloqa o'rnatadigan hissiy tuyg'ular.

"Brend va uning auditoriyasi o'rtasida kuchli hissiy aloqani yaratish uchun eng muhim narsa - bu kuchli professionallar jamoasi, aniq strategiya, hamdardlik, byudjet va brend yetkazmoqchi bo'lgan ma'nolardir."

— Farhod Qo'chqorov, Depot Brending Agentligining Rivojlanish va Strategiya Direktori

Moderator:Farhod Qo'chqorov, Depot Brending Agentligining Rivojlanish va Strategiya Direktori

Ma'ruzachilar:

• Ekaterina Sarkisova, Marketing departamentining katta media rejalashtirish menejeri."Mazali - nuqta."
• Viktor Donyukov, GREAT agentligining boshqaruvchi hamkori va ham egasi, Fair Lab asoschilaridan biri.
• Tatyana Abushaeva, Radar bosh direktori
• Valentina Kosareva, RWB brendi rahbari

Ijodiy hamkorlikni optimallashtirish

Zamonaviy bozor tez o'zgarib bormoqda va kompaniyalar o'zaro ta'sirning yangi formatiga - strategik hamkorlikka o'tish orqali moslashishga majbur bo'lmoqdalar. Sessiya ishtirokchilari qo'shma loyihalarni qanday yaratish, innovatsion g'oyalarni ishlab chiqish, ko'p kanalli imkoniyatlardan samarali foydalanish va hamkorlikni butunlay yangi samaradorlik darajasiga ko'tarish haqida muhokama qiladilar.

"Brendlar yangi loyihalar ustida hamkorlik qilganda maksimal sinergiyani ta'minlaydigan uchta muhim omilni aytib o'taman. Birinchisi, birlashuvchi brendlar bir-birining imkoniyatlaridan foydalangan holda muammolarni hal qilganda simbioz ehtimoli. Masalan, yuqori xabardorlikka ega, ammo past sodiqlikka ega brend sodiq auditoriyaga ega bo'lgan kamroq taniqli brend bilan hamkorlik qiladi va ikkalasi ham oxir-oqibat pasayish ko'rsatkichlarini yaxshilaydi. Ikkinchi omil - bu umumiy qadriyatlar va brend kommunikatsiyalarida ovoz ohangi. Uchinchisi esa kommunikatsiyalar orqali yetkazilgan umumiy, kengroq g'oya." Bu har doim shunchaki yaxshi mahsulotni taklif qilishdan ko'ra ko'proq va chuqurroqdir."

Maria Nguyen, Marketing direktori, Mareven Food Central

Moderator: Maria Nguyen, Marketing direktori, Mareven Food Central

Ma'ruzachilar:

• Artem Sinyavskiy, Marvelous Group asoschisi va kreativ direktori
• Ciro Ribeiro Rocha, Enredo Brand Innovation asoschisi va bosh direktori
• Konstantin Belyakov, BALAGAN asoschilaridan biri va kreativ direktori
• Udomdey Dissara, Yell Worldwide bosh direktori va asoschisi
• Aleksandr Bushmakin, Sport bo'yicha tijorat direktori o'rinbosari"

Memeologlardan sun'iy intellekt direktorlarigacha: kecha mavjud bo'lmagan kasblar

Reklama dunyosi darsliklar yozilishi mumkin bo'lganidan tezroq o'zgarmoqda. So'nggi ikki yil ichida o'nlab yangi rollar paydo bo'ldi: sun'iy intellekt va chat menejeri, neyron tarmoq prodyuseri, tezkor dizayner, kreativ tahlilchi. Ertaga qanday kasblar paydo bo'ladi? Texnologiya va ijodkorlik doimo bir-biri bilan chambarchas bog'liq bo'lgan bozorga moslashishga mutaxassislarga uzluksiz ta'lim qanday yordam berishi mumkin?

Yumshoq ko'nikmalar tobora qadrlanadi, chunki qattiq ko'nikmalar texnologiya bilan almashtirilmoqda. Muloqot, qaror qabul qilish, jamoaviy ish, savdo "Bularning barchasi bundan kam bo'lmagan darajada muhim bo'lib qoladi va ehtimol undan ham muhimroq bo'lishi mumkin. Albatta, ijodkorlik, bir vaqtning o'zida bir nechta boshqa ko'nikmalarni o'z ichiga olgan meta-ko'nikmalardan biri sifatida, texnologiya bu ko'nikmani faol qo'llab-quvvatlasa ham, tobora dolzarb bo'lib boradi. Nima uchun? Chunki ijodkorlik nafaqat g‘oyalarni yaratish, balki his-tuyg‘ular bilan bog‘liq va hissiyotlar hali texnologiya hal qila olmaydigan narsadir”.

— Maksim Ponomarev, Moskva va Friends asoschilaridan biri aqldan ozganlar 

Moderator: Maksim Ponomaryov, Friends Moscow va Mads asoschilaridan biri 

Kontent va ijodkorlik kuni sessiyalarining boshqa mavzulari:

• Dizayndagi Qizil Kvadrat: Diqqat markazi va istiqbolli yo'nalishlar
• 2026-yilda ta'sir o'tkazuvchi marketing: Qaytadan boshlash
• Niyat iqtisodiyoti: Ijodkorlik, kontent va strategiya
• Yangi voqeliklar — Yangi o'sish nuqtalari: Mahalliy platformalarda reklama imkoniyatlari
• Jonli efir: Hodisalar evolyutsiyasi
• Madaniyat va biznes: chorrahalar va hamkorlik imkoniyatlari
• Ikki karra g'alaba: Bozor va jamiyatga investitsiya sifatida ijodiy elchi

Kontent va ijodkorlik kuni Qizil olma mukofotlarini topshirish marosimi bilan yakunlanadi. Hakamlar hay'ati festival tanlovining to'rtta bo'limida g'oliblarni e'lon qiladi: Ijodkorlik, Marketing, Media va Yosh ijodkorlar. Keyin festival mehmonlari uchun shaxsiy ziyofat o'tkaziladi. Dastur haqida ko'proq ma'lumotni forum veb-saytida olishingiz mumkin: https://advertisingforum.ru/en/. Ushbu kuzning eng ijodiy tadbiriga qo'shiling! Chiptalarni ushbu havola orqali sotib olishingiz mumkin.