Raqamli segment O'zbekiston media bozorining asosiy omili bo'lib bormoqda: uning ulushi 2021-yildan beri deyarli ikki baravar oshdi va 2025-yilga kelib taxminan 30% ga yetishi prognoz qilinmoqda. Bozor o'zgarishda davom etmoqda, kommunikatsiya, texnologiya va iste'molchilar xulq-atvoridagi barqaror o'sish va o'zgarishlarni namoyish etmoqda. 2025-yilda media bozori hajmining 13% ga o'sishi uning investitsiya jozibadorligini ta'kidlaydi.

Wunder Digital innovatsion raqamli markazi mutaxassislari 2025-yilda O'zbekistonning raqamli muhitini shakllantiruvchi boshqa jarayonlarni muhokama qilmoqdalar.

Asosiy tendentsiyalar: Media bozori

O'zbekiston media bozori barqaror o'sishni namoyish etishda davom etmoqda: so'nggi olti yil ichida uning hajmi to'rt baravar oshdi. Prognozlar 2025-yilga kelib yana 13% ga o'sishini bashorat qilmoqda.

Televideniye reklamasi investitsiya hajmi jihatidan asosiy kanal bo'lib qolmoqda, ammo uning ulushi asta-sekin kamayib bormoqda. Raqamli texnologiyalar bugungi kunda o'sishning asosiy omili bo'lib bormoqda. 2021-yildan beri raqamli segment o'z ulushini deyarli ikki baravar oshirdi va 2025-yilga kelib u media bozorining taxminan 30 foizini egallashi prognoz qilinmoqda. Bu asosan yirik mahalliy va xalqaro brendlarning tobora ko'proq byudjetlarni raqamli muhitga yo'naltirayotgan qiziqishi ortib borayotgani bilan bog'liq.

Tashqi reklama, birinchi navbatda, DOOH segmentining o'sishi va media rejalashtirishda shaffoflikning oshishi tufayli o'z mavqeini mustahkamlashda davom etmoqda. 2025-yilda raqamli formatlar O'zbekistondagi barcha tashqi inventarizatsiyaning taxminan 35 foizini tashkil qiladi. DOOH, ayniqsa, ko'chmas mulk kompaniyalari, ichimliklar ishlab chiqaruvchilari va banklar orasida mashhur. FMCG brendlari va ishlab chiquvchilari uchun bu soha yuqori brend xabardorligini va maksimal darajada qamrab olishni yaratish uchun asosiy kanalga aylanmoqda.

Biroq, raqamli texnologiyalar hozirda yangi byudjetlar, innovatsion yechimlar va samaradorlikka yuqori talablar uchun diqqat markaziga aylanib bormoqda. 2019-yildan 2025-yilgacha raqamli texnologiyalarga investitsiyalar yiliga 67 milliard so'mdan 753 milliard so'mgacha o'sdi — bu yirik va o'rta biznes ishtirokchilarining joylashtirish strategiyalaridagi keng ko'lamli o'zgarishlarni aks ettiruvchi 11 baravardan ortiq o'sishdir. Shu bilan birga, kichik va o'rta biznes raqamli bozorning muhim ishtirokchilariga aylandi. Cheklangan byudjetga qaramay, KO'B sub'ektlarining ommaviy joylashtirilishi reklama auktsionlarida raqobatga sezilarli darajada ta'sir qiladi.

Ushbu segment uchun asosiy media miks vositalari Meta platformalari (Facebook, Instagram), shuningdek, Google Ads bo'lib qolmoqda — ular moslashuvchan byudjetni boshqarish va gipotezalarni tezkor sinovdan o'tkazish imkonini beradi, bu esa yuqori raqobatbardosh muhitda faoliyat yuritadigan kichik kompaniyalar uchun juda muhimdir.

Yandex raqamli bozorda yana bir muhim o'yinchiga aylanib bormoqda. Kompaniya Yandex GO, Yandex Plus, media xizmatlari va geo-xizmatlar kabi mashhur ilovalar ekotizimi orqali auditoriya bilan nafaqat qamrab olishni, balki mazmunli muloqotni ham taklif etadi. Bu Yandexni keng xabardorlik, B2B mahsulotlarini targ'ib qilish yoki faol shahar auditoriyasi bilan muloqot qilish bilan bog'liq vazifalar uchun samarali kanalga aylantiradi.

 

O'zbekistonda media iste'moli

Televideniye, tashqi reklama va raqamli — O'zbekistonda yuqori darajada kirib boradigan uchta asosiy kanal mavjud bo'lib, ular 100 000 va undan ortiq aholiga ega shaharlarda 90% dan ortiq qamrovni ta'minlaydi. Kichikroq shaharlar va qishloq joylarda, ba'zi hududlarda internet tezligi biroz pastroq bo'lishiga qaramay, televideniye va raqamli texnologiyalar tufayli qamrov ham yuqori bo'lib qolmoqda.

Shu bilan birga, INTERNEWS tadqiqotiga ko'ra, media iste'moli sifat jihatidan farq qiladi: televideniye auditoriyasi asosan kattalar, onlayn auditoriya esa ancha yoshroq va ommaviy axborot vositalari bilan ko'proq vaqt o'tkazadi. Yoshlar raqamli platformalardan faol foydalanadilar, bu ularni ushbu guruhga qaratilgan strategiyalar uchun kalitga aylantiradi.

So'nggi tadqiqotlarga ko'ra, onlayn auditoriyaning kuniga mediada o'tkazadigan o'rtacha vaqti 3,5 soatni tashkil etadi. Bu kontent bilan yuqori darajada aloqadorlikni ko'rsatadi, ijtimoiy tarmoqlar va messenjerlarda yangiliklar, video va muloqotga katta e'tibor qaratiladi. Faol foydalanuvchilarning o'rtacha yoshi 28 yoshni tashkil etadi, ularning 51% erkaklardir.

Shu bilan birga, televidenie iste'moli mamlakat ommaviy axborot vositalari manzarasining muhim tarkibiy qismi bo'lib qolmoqda, ayniqsa kattalar va ayollar orasida. Tomoshabinlarning o'rtacha yoshi 38 yoshni tashkil etadi. Eng mashhur kanallar SEVIMLI TV, ZO'R TV, MILLY TV, MENING YURTIM va AQLVOY bo'lib, ular ko'ngilochar, ta'lim va musiqa kabi turli xil kontentlarni taklif etadi.

Maksimal qamrov va jalb qilishga erishish uchun quyidagi ko'rsatmalarga amal qilishni tavsiya qilamiz.

1. Shahar va badavlat auditoriya bilan aloqa qilish uchun omnikanalli media bo'linmasidan foydalaning, xususan, televideniye, tashqi reklama va raqamli texnologiyalarni birlashtiring.
2. Maksimal qamrov uchun televideniye va raqamli texnologiyalardan foydalanadigan Toshkent va boshqa yirik shaharlarni nishonga oling.
3. Yosh va faol auditoriyaga erishish uchun aloqa va aloqani yaxshilash uchun media bo'linmasiga raqamli texnologiyalarni kiritish juda muhimdir.
4. Xarajatlarni optimallashtirish uchun byudjetlarni raqamli platformalar bo'yicha taqsimlang. 2024-yilda kutilayotgan media inflyatsiyasini (raqamli uchun 16% va televideniye uchun 35%) hisobga olgan holda, byudjetni oqilona taqsimlash auktsionning haddan tashqari qizib ketishining oldini oladi va kampaniya samaradorligini oshiradi.

Xulosa

O'zbekistonning raqamli bozori 2025-yilda yetuk o'sish va faol transformatsiyani namoyish etadi. Raqamli kanallar brendlarning media strategiyalarida asosiy omilga aylanmoqda va kichik va o'rta biznes muhim bozor ishtirokchilariga aylanmoqda. O'sib borayotgan investitsiyalar, media iste'molining o'zgarishi va texnologik yutuqlar o'yinning yangi qoidalarini shakllantirmoqda. Raqobat kuchayib borayotgan va ommaviy axborot vositalari inflyatsiyasi kuchayib borayotgan bir sharoitda, omnikanal strategiyalarini yaratadigan va byudjetlarni samarali boshqaradiganlar g'alaba qozonmoqda. Raqamli texnologiyalar shunchaki kanal emas, balki butun kommunikatsiya ekotizimining markaziga aylanib bormoqda.