Работы

Проблема

В настоящее время людей соблюдающих каноны религии Ислам в Узбекистане становится все больше. Количество потребителей, которые соблюдают пост в Священный месяц Рамадан становится также больше с каждым годом. Религиозный составляющая в вопросах продвижения того или иного продукта пока не используется до конца. У агентств и производителей все еще сохраняется страх от прошлых времен. В 2018 году после получения сертификата Халяль на продукцию ТМ "Сочная долина" мы решили и дальше продвигать наши соки в религиозной концепции, чтобы охватить как можно шире, людей, исповедующих религию Ислам. Так как одного значка Халяль, по нашему убеждению, может быть недостаточно.

Решение

В преддверии Священного месяца Рамдан было принято решение выпустить ограниченную партию соков ТМ "Сочная долина" в упаковке, стилизованной под тематику Рамадана. Кроме того, чтобы обеспечить коммуникацию с целевой аудиторией и донести до их сведения, что соки и нектары ТМ "Сочная долина" теперь доступны в специальной упаковке для месяца Рамадан, было принято решение подготовить стилизованные календари, с указанием дат месяца Рамадан, времени окончания утреннего приема пищи (сухур) и разговения (ифтар). Календарь (таквим) был оформлен в стиле ТМ "Сочная долина" с размещением в нем изображения упаковки с новым дизайном (Рамадан). Календари в количестве 20 тыс штук были распространены среди торговых точек, мечетей в Ташкенте и на территории Ферганской долины. Кроме того информация о данном проекте была распространена через телеграмм каналы и соответствующие интернет ресурсы (Azon-TV) и страницы религиозных блоггеров.

Результат

Потребление соков и нектаров ТМ "Сочная долина" и лояльность в ТМ среди потребителей, исповедующих Ислам возросли. Продажи продукции в тематической упаковке превысили продажи продукции в обычных пачках. Потребители, соблюдающие пост начали покупать к ифтару только соки и нектары ТМ "Сочная долина" в упаковке Рамадан.