Работы

Проблема

Relax – жевательная резинка бренда Mondelez, которая выходит на рынок Узбекистана. Нашей задачей стало создание нестандартного имиджа продукта, наработка ярких ассоциаций потребителей к бренду, информирование аудитории о вкусовых линейках и свойствах продукта.

Решение

Ссылаясь на многочисленные международные исследования, согласно которым одно из свойств продукта так же заключается в способности успокоится в стрессовой ситуации, мы разработали рекламную кампанию, концепция которой заключается в обыгрывании названия «relax». «Вам нужен relax» – слоган, который выступает в стрессовых ситуациях у людей, кто в повседневной жизни имеет дело с теми или иными проблемами. А кто чаще других сталкивается со стрессовыми ситуациями? Конечно же наши водители! Это и таксисты, и их пассажиры, и мужчины и женщины, имеющие собственное авто. Так как серия роликов рассчитана только на диджитал пространство, для более точной коммуникации с целевой аудиторией, мы привлекли к роликам известного узбекского певца Ohun Hasan с треком «Vapshe maladies» («Вообще молодец»), который жители столицы и регионов Узбекистана, разобрали на мемы в социальных сетях.

Результат

Рекламная кампания в процессе запуска, формируется следующий образ: Яркий, нестандартный и насыщенный вкус жвачки способен отвлечь от любых неприятностей, а целевая аудитория, которую мы берем за основу коммуникаций, а именно – водителей, способна не только на своем примере продемонстрировать свойства продукта, но и поделиться впечатлениями со своими, такими разными пассажирами.