Работы
Концепт айдентики для города Хива
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/covers/f0561e7899d6c2631fca78f024324dac.jpg)
-
Категория:
BRANDING & DESIGN
-
Номинация:
Concept Branding
-
Для бренда
Uzbekturizm
Проблема
В прошлом году наша команда участвовала в конкурсе от UZBEKTURIZM на разработку логотипов для вилоятов. Мы выбрали Хиву и разработали айдентику. По каким то причинам наша работа не попала на голосование, но теперь она здесь.
Решение
Для начала обратимся к истории города. Хива - один из самых древних среднеазиатских городов, основанный в V столетии до н.э. О возникновении города и его названия ходит много народных легенд. Одно из сказаний утверждает, что город был основан сыном библейского Ноя - Симом. Предание гласит, что после всемирного потопа Сим, который бродил по пустыне, прилег отдохнуть и увидел во сне 300 пылающих ярким огнем факелов. Узрев в этом послании предзнаменование, Сим построил город в форме корабля, именно так, как были расположены факелы в вещем сне. После Сим выкопал колодец “Хейвак”, откуда и пошло название города - Хива. Существует и другое предание об истории происхождения города. На протяжении многих веков Великий шелковый путь проходил через Среднюю Азию, связывая Восток и Запад. Купцы останавливались в этой местности, чтобы передохнуть от долгого пути и набраться сил для его продолжения. Отведав вкусную прозрачную воду из источника, купцы восклицали от удовольствия “Хей вах!” - “О, как прекрасно!”. Местные жители так и назвали колодец - Хейвак. Позже и само селение, выстроенное вокруг колодца посреди бескрайней пустыни, прозвали Хива. Колодец Хейвак и по сей день бережно сохраняется старожилами в небольшом уютном дворике у северо-западной стены Ичан-Калы. И помимо этих легенд есть ещё множество других. Город имеет очень богатую историю. Мы провели исследование и разработали современную айдентику, сохранив исторические элементы. Начнем с описания логотипа. У основания символа есть два полукруга. Это тот самый колодец, вокруг которого и основался город. Но есть и другие легенды, не связанные с колодцем. Мы нашли универсальное решение и поэтому логотип выполнен в форме капли, что символизирует воду. Нижняя часть символа имеющая своё закругленное начало с колодцем устремляется вверх заканчивающаяся формой арки. Это отражает начало города и то что представляет собой город сейчас. Но окантовки в виде капли две. Они отражают внешнюю и внутреннюю стену вокруг Ичан-Калы. Проходя наконец внутрь этих стен-окантовок начинается сам город. И виднеются очертания достопримечательностей Хивы. Медресе Мухаммад Аминхана, минарет Кальта - Минар, минарет Ислам Ходжа, мавзолея Пахлаван Махмуда. Под символом само название города и слоган, который должен присутствовать у города. Khey-vakh! Что, как и рассказывалось ранее, переводится как “О, как прекрасно!””
Результат
По нашему концепту у города появится современная и понятная айдентика. Понятная коммуникация в городе и у каждой достопримечательности появится свой логотип.
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/fb42624afecc0a4cdac2ef3b54cf0f82.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/67320ff14d00bd7a586a6d748829c377.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/bfccc3d5b26525f294007eee4f2de75b.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/ae435af28f1798c16e3bf2e10553c25c.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/47fe0424df596b61ecc4767246528b5c.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/90dc9c4367e2cbe0edb10f52b4b097fb.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/57ef73e95d167baf0fd418bebdfce54c.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/bf8a87a04d358add1305520c072876a6.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/da29d69d597e705ef6203503f03d12d4.jpg)
![](https://marketing.uz/tafest-2020/uploads/works/27803fbfbdc7e764f88d95b7f68643e4.jpg)